网络视频平台大发展之后，网络直播随之大兴。只要有人直播就有人卖货，只要有粉丝就有买货行为。大主播一场直播卖货可以卖出上亿的货物，小主播也能卖出一点货，获得一点利润。于是，网络直播卖货轰轰烈烈发展起来，甚至一些名人和政治人物也开始直播卖货，掀起了一股直播卖货的风潮。
在疫情期间不管网络平台卖货还是直播带货都有着实体店无法比拟的优势，但是随着直播卖货的高歌猛进，货物的质量也开始出现问题。很多主播卖的货属于三无产品，不仅坑害消费者，而且造成自己的人设崩塌，有的大主播竟然被官媒报纸直接点名，不得不出来道歉。但也仅限于道歉而已，并没有承诺三倍赔偿，也没有退换货，难道道歉真的那么值钱？粉丝们那么好糊弄？
没人追究也就没事了。粉丝们大多为铁粉，有的还是机器刷出来的粉丝，根本就不是一个人，而是僵尸粉。还有大主播卖货的时候涉嫌数据造假，成交量几千万单，而真正的成交量只有两千多单，其他的成交量都是机器刷出来的，糊弄粉丝们，也打了政策的擦边球。还有的主播打PK，忽悠粉丝打赏、买东西，最后都是把粉丝甩给榜一榜二等，说白了就是卖粉丝，一会儿就转几十万。还有为了卖货发给粉丝新手机的套路，到最后大部分手机都被主播公司的员工抢了去，粉丝们抢不到几部的。还有发福利的商品，绝对不是免费的，而是收费的。九块九一辆电动自行车，绝对抢不到；九块九五斤大米，即便抢到了也是个坑，市场上的大米更便宜；二十元一支的口红只卖五元，而成本价却不到一块钱；两万块钱的貂绒大衣只卖四千块，大部分都抢不到。也就是说，网红们直播卖的低价商品要不就是抢不到，因为原价太贵了，要不就是抢到了却吃了亏，市场上的东西比他们卖得还便宜。
于是，网红直播卖货就成了一种骗术，专门骗那些铁粉。但粉丝并不全都是傻子，渐渐发现一些套路之后，也就只是看热闹了，做看客又不费事，而且不用花钱，不就是付出点时间吗？围观的人的时间又不值钱。如此一来，直播带货恐怕真的要凉了。
但是，直播带货真的因为卖假货而要凉了吗？不是的，而是人们已经学聪明了，资本不能从中获得巨额利润了，也就转移了，各大媒体跟风报道直播带货的毛病，也就给直播带货这种新经济模式泼了很多凉水，于是直播带货这种模式慢慢就凉了。后来的发展只会转化为电商直播卖货，毕竟电商最懂自己的商品，也有售后和质保，让很多人放心。