“这把*刀军**承载的意义远远超越了器物本身，它沉淀积聚着这个百年家族企业传承的瑞士精神。”——卡尔•埃尔森纳四世(Carl Elsener IV)
瑞士维氏*刀军**全球闻名，它代表了瑞士精神和一种高品质。但生产维氏*刀军**的这家百年企业却并不为人所熟知。这把传奇的*刀军**，除了它的各种有趣有用的功能之外，它的品牌和经营之谜都值得人去探究。
中欧国际工商学院副院长兼教务长、会计学教授丁远和市场营销学副教授王婧数次访问维氏*四代第**传人，与之深入交流并搜集大量资料和数据，写出了中欧的独家案例，这也是全球第一个关于瑞士*刀军**的商学院案例。除了案例，6月28日中欧时尚品牌成长之道的游学课程还带着学员们来到了维氏的全球总部进行实境学习，近距离感受这一百年品牌的永恒魅力。
今天，小欧就带你走进位于瑞士施维茨州（Schwyz）伊巴赫镇 （Ibach）的维氏全球总部，为你揭开这把*刀军**的传奇之谜。
双雄争霸的历史
瑞士*刀军**闻名天下，远销100多个国家，是瑞士产品质量和信誉的象征。事实上，一直以来，市场上销售的瑞士*刀军**有两个品牌：维氏*刀军**（Victorinox）和威戈*刀军**（Wenger）。
100多年来，这两个19世纪末先后诞生的*刀军**厂一直互为对手，同是瑞士*队军**的*刀军**供应商，同样以外销为主，产品形状和质量都不相上下，就连品牌logo都很相似。
但在2005年，维氏收购威戈，保留了威戈品牌，没有造成工人失业，也保护了瑞士*刀军**的技术，成为一段佳话。至此，威戈成为维氏麾下子公司，结束了两雄争霸的历史。
▲卡尔•埃尔森纳四世(Carl Elsener IV)深情回忆：“这把*刀军**承载的意义远远超越了器物本身，它沉淀积聚着这个百年家族企业传承的瑞士精神。”
起源
（十九世纪-二十世纪初期）
1884年，卡尔•埃尔森纳一世在伊巴赫镇开设了一家刀具作坊(workshop)，他的母亲维多利亚(Victoria)在自家开的帽子店辅助销售这些刀具。当时的瑞士是欧洲最贫穷的国家之一，埃尔森纳一世创建的刀具作坊为当地带来了就业机会。
1891年，埃尔森纳一世的作坊开始向瑞士*队军**提供第一批刀具。在此之前，瑞士*队军**一直从德国进口刀具。
1892年，军官刀上市后很受欢迎，刀具作坊很快接到许多来自国外的订单。在军官刀的基础上，刀具作坊又推出了具备更多功能的新产品，新增的功能包括锯子、剪刀、镊子和放大镜等。
1897年，军官刀申请专利，注册“原创瑞士*刀军**”；1909年，注册“十字盾”标志。
1909年，维多利亚去世，埃尔森纳二世将Victoria作为公司商标，以作为纪念。
1921年，在不锈钢发明之后，公司开始创新地生产不锈钢刀具，并创建了Victorinox商标，inox是国际上通用的不锈钢的缩写。
品牌的崛起
1945年，二战结束，驻扎欧洲的美军士兵纷纷购买维氏*刀军**，作为带回家乡的纪念品。维氏*刀军**被美军士兵带回国开后始闻名全世界，维氏开始收到来自美国以及全球各地用户的信件，分享使用经历、产品建议，以及表达进口维氏*刀军**的意愿。
据报道，美国第36任总统林登•约翰逊(Lyndon Johnson)曾赠送出4000多把压印有他签名的维氏*刀军**，开启了维氏*刀军**风靡白宫的新篇章。在此风潮引领下，许多美国企业将维氏瑞士*刀军**作为附赠礼物，以吸引消费者。
1978年的《读者文摘》杂志刊登了一篇文章，讲述飞机航班上一个小女孩被一颗糖噎住，无法呼吸。在人们用尽各种方法抢救无效的危急关头，飞机上的一位医生灵机一动，用随身携带的维氏折叠刀在小女孩的气管上切开一个小口子，取出了糖，拯救了小女孩的生命。“如果没有这把维氏*刀折**，结果会怎样？”文章最后写道。这篇文章不仅成为维氏刀具最好的广告，而且赋予了维氏产品强烈的情感色彩。维氏*刀军**因此不止一次成为医疗新闻头条，礼来等医药公司更是购买了成千上万把维氏*刀军**来为新药的推广造势。
“……在和平号空间站与我们的航天飞机对接舱进行太空对接时，俄罗斯工程师们可能略有些热情过头用力过猛，导致我们的对接舱门无法打开。最终的解决方案可谓是真正属于太空时代的——我们借助了一把瑞士*刀军**顺利打开了舱门，进入了和平号空间站。如果没有这把瑞士*刀军**，我们可能永远也回不了地球。”——克里斯•哈菲德(Chris Hadfield), 《一位宇航员的地球生活指南》(An Astronaut’s Guide of Life on Earth)
维氏的瑞士*刀军**成为高质量和多功能的代名词，诸如“我们的直升机是直升机中的瑞士*刀军**”这样的广告词开始在诸多行业中频繁出现。
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