从18年开始，伴随短视频形式的社交媒体的崛起，讲述关于球鞋的视频屡见不鲜，造就无数男女老少开始挤向各大发售门店，让炒鞋文化一发不可收拾，而为这些高额溢价买单的受众也越来越广。
新人入场，老玩家衰退，球鞋文化成为社交平台众多点赞评论数量的话题制造机，层出不穷的联名周边，高频率的发售计划，让这个本就不太小众的文化成为社交领域的众矢之的，诞生了人均“鞋贩子”的现象。
炒卖文化不仅流失了球鞋本来的着用属性，还加剧了一众假货商家的狂澜滋生。而球鞋作为一项流水线式生产的商品，原定发售价已然包含了它的固有的市场价值，但架不住市场的哄抬，无数假货商家疯狂出货，从产品质量上假货已然可以和正品不相上下，唯一的缺点就是不够“名正言顺”。
而当下的球鞋作为社交属性当中的炫耀式消费，对普通玩家来说已然承载不起长期高额的溢价，购买假货无疑是这群人的最优解。而穿假货从评判角度上来看必然是上不了台面的，但背后还是可以看出球鞋文化扩张后的腐朽现象。
三年的时间如你我所见从aj热到yeezy热再到当下的dunk热，调色盘般的发售清单让无数弄潮儿开始明白，手中高额溢价球鞋只是流水式的产品，背后承载的文化已经被转售平台拿去当做营销秘籍，于是有一部分人的思潮开始发生变化，开始跟着潮流博主的影响力转向下一个领域----时装圈。
是的，尽管球鞋的影响力已经深入到各种时装屋圈层，诸如路易威登、迪奥也开始设计推出各种球鞋联名款式，但有一个地方是这部分人共同认可的，那就是设计。受过球鞋文化熏陶的这部分人开始注重设计剪裁以及用料了，这与过去买那些高额溢价球鞋潮牌的体验有很大不同，因为后者属于一种炫耀式消费，而前者是一种发自内心的去品鉴欣赏。
而接下来的时间，这个圈子的热度早已被预热好，许多未曾大众化的时装品牌开始崛起，Y／project 、jil sander、oamc、juun j、wooyoungmi、taakk、song for the mute、kiko kostadinov、sacai、bed.j.w.ford....这些品牌以独特的风格设计侵入时装圈，开始自己的跑马圈地。
消费理念的转变伴随着是风格审美的变化，时尚易逝，风格永存，虽然时装圈也出现了诸如archive、vintage之类的市场，炒卖价格比球鞋更甚，但说回来这些产品大都有价无市，或是数量及其稀少，无法进行一个量化，相比于球鞋的货量和密集发售计划还是落入下风。
当这些时装品牌进行改良二次设计，推陈出新，这时候的“旧”文化终究还是会回归衣帽间的角落，毕竟时下的新设计不断变化，服饰最本质的价值还是在着用上，虽然互联网的社交属性让大家养成了“炫耀式”消费变得有些盲目（分不清是自己的喜好还是被影响），但这种盲目只是暂时的，炒卖市场也是建立在这些“炫耀盲目”之上，而为这些高额产品付出的单价也不是对设计的一种认可，因为它们都走向了“造势者”的荷包。
有些时候我们得承认时装是具有滞后性和前卫性的，这么说的原因是因为当下的某种风格被带火起来更多的原因还是在于KOL，因为明星杂志所传达的信息不够直接“亲民”，而这群意见领袖有着不俗的品味和相对较强的搭配功底，能驾驭各种hype的款式也能发掘一些小众风格出街。在这样一群人的影响之下，很多品牌开始被发掘，尽管中间会经历一段“空档期”，这也是它的滞后性所在，没有办法做到如老牌时装屋那样庞大的营销影响力。等这种风格真正开始变得炙手可热起来，所追逐的竟是它过往的某个collection，于是从时下看过去的设计充满了前卫的调性，这便是archive市场最大的卖点。
时装的演变离不开过去，真正闻所未闻的设计剪裁少之又少，更多的是在已有的设计上进行“二次创造”，这并不稀奇，因为在这个无比强调原创的圈子“真正的的原创”并不存在，你总能在某个角落找到某些“影子”的存在，也因此我从不相信某个品牌说自己的东西是真正的原创之类的言论，设计者所做的只是在不停的解构自身的理解，而这种理解必将来自于受到过的某种“影响”。
我们之所以强调文化的重要性，就是在于从设计上所能汲取的灵感，而国内的时装品牌的设计来源所受到的影响大部分并不是本土所带来的，但这并不妨碍我们欣赏受到异化影响的设计，小众时装品牌作为异化后的设计，蕴含着不同领域的风格，与老牌时装不同的是，这些品牌的collection独立性足够强，但辐射力度不够大，而“KOL”作为当下不甘趋于主流的引领梯队，势必要开拓更多有底蕴设计的时装服饰出来，由他（她）们来带领愿意去尝试更多风格的群体。
最后，想谈一下关于“社交消费”，这也是我最近才有的一个感悟，从开始的买球鞋、街头潮牌到时下的一些小众、老牌时装都曾受到过社交平台上的文字图片视频言论的影响。从实际需求上来说，购买的这些鞋、服饰够我好几年不买新鞋新衣服了，但从搭配上和风格上，你可能需要不停的增添各种服饰，而这一切源自于什么呢？思来想去问题就出在“社交消费”上了，很多东西买来只是一拆一试就放在柜子里吃灰。而现如今球鞋和奢侈品服饰已然成为大家在“社交消费”的必备领域，你可以说它是一被消费主义建构起来的需求，也可以说它是一种虚荣炫耀，甚至是对于“品味”的追求。而时装本身并不属于功能性产品，品牌溢价也没有奢侈品那样高，消费者更多的是看到品牌传达的某种风格设计，来满足自己对于穿搭视觉的喜好，而从各大媒体平台上来看小众时装品牌正在慢慢成为社交消费上的一种“主流”，来满足大众在“社交消费”上的独特口味，这与强调个性、独立观念的爱好者不谋而合，形成一个闭环，成为主导“社交消费”的又一领域。
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Helmutbox
一个Z世代冲浪青年的独白