传媒内参导读：北京电视台生活频道“舞动北京”全民广场舞大赛今年6月22日启动，11月12日即将进行最后的总决赛。在近5个月的时间里，“舞动北京”全民广场舞大赛通过55场地面活动和节目录制，通过史无前例的京城“广场舞”大赛，扛起了地面频道“民生娱乐”的大旗，同时*局破**广场舞电视媒体呈现形式。
广场舞，一个因扰民而变得颇具争议性的话题，也许你并不关注，但事实上在中国，热爱广场舞的人群正在以惊人的速度扩大着。
在2015年10月发表的《中国广场舞行业研究报告》中，有这样的数据统计：“2015年，全国广场舞人数约为8000万人到1亿之间。”2016年，这个数字仍在继续上升。这样一项娱乐全民身心的体育健身运动，电视媒体自然不能处于失语状态。
北京电视台生活频道“舞动北京”全民广场舞大赛今年6月22日启动，经过海选、初赛、复赛，11月12日即将进行最后的总决赛。在近5个月的时间里，“舞动北京”全民广场舞大赛通过55场地面活动和节目录制，实现了其在立项之初喊出的几个之“最”口号：做一场最大规模、最大播出体量、最强互动的京城广场舞盛宴，通过史无前例的京城“广场舞”大赛，扛起了地面频道“民生娱乐”的大旗，同时*局破**广场舞电视媒体呈现形式。
其实在前几年，广场舞也曾热门一时，许多卫视纷纷看准广场舞类综艺节目，希望能开拓出好的节目样态和新的盈利空间。
2012年江苏卫视主办公益健身类季播节目《最炫民族风》，同年5月河南电视台主办《幸福跳起来》，2013年湖南卫视开年推出《奇舞飞扬》，2014年云南电视台播出星素真人秀《舞动全城》，从素人真人秀到星素真人秀的探索均有，但不同于其他歌舞综艺选秀类节目，因为广场舞本身具有团体参赛、业内明星在大众范围内认可度低等特点，导致在节目在制作上受到显而易见的掣肘，最终节目的播出效果都不是太理想。
那么舞动北京全民广场舞大赛又是如何从一众节目中脱颖而出的呢？笔者认为有以下几点：
大规模比赛、大体量播出，网罗京城所有实力广场舞队
“舞动北京全民广场舞大赛”依托政府文化部门和体育部门出台的政策红利，由北京市市委宣传部、北京市文化局、北京电视台联合主办，北京市文化艺术活动中心、北京电视台生活频道、北京市各区文委、文化馆承办。报名不设门槛，参赛队伍覆盖全市16区共计800余支队伍，总计约3万人报名参赛，几乎一网打尽京城所有有实力上台表演的广场舞队，实现了“打造迄今为止规模最大的一次京城全民广场舞盛宴”的口号，而如此大的规模也成功快速吸引了生活快消品类、银行及保健品类厂商的广告投放意向，最终获得“鸿茅药酒”数百万冠名和“兴业银行”百万级特约播映广告投放。
设置全明星导师团，提升节目权威性、公信力；紧抓广场舞领队资源，获得行业最广泛影响力。
熟悉广场舞行业的人都知道，抓住两类人群，即能“得大妈，得天下”！一是自带数十万粉丝的超级IP广场舞明星老师，他们创编、发布广场舞教学视频，和广场舞类网站app签约，出席业内比赛，全国目前大约300人。还有一个则是“领舞（队）”，每一个广场舞队均有一个领队（舞），他们决定队伍成员的构成、学习的舞种、参与那类比赛，接受哪类商演活动，学习哪位广场舞明星老师的舞蹈、购买什么服装，甚至使用哪个牌子的音响，在队伍中说一不二，这个群体在全国大约有200万人。在这两类人的背后，是庞大的一亿广场舞人群。
“舞动北京”全民广场舞大赛从开赛伊始就牢牢抓住了这两大核心资源，通过赛制设计，在近800支京城广场舞队连续5个月，55场不间断比赛中，和七百多位京城广场舞领队建立联系，同时在初赛赛段，集结广场舞界知名度极高的五位大IP——广场舞明星导师，王广成、饶子龙、张巍、向前、蒋雅頔等，组成专业导师团，依据队伍特点进行特别编舞，在提高了比赛的专业性和权威性的同时，也建立了与行业资源未来的合作可能。
双向强互动，产生爆炸式传播效应
“舞动北京全民广场舞大赛”看到网络投票在聚集人气方面的巨大能量，将网络票数作为比赛晋级的一个重要依据。自7月25日同步节目播出时，就开通了网络投票平台，并贯穿整个赛程。同时还拿出频道大量的播出时段进行投票排行榜的播报，增强线上线下的双向互动，以此激发群众挑战热情。至目前为止，在一个IP地址每天只能投一票的规则下，三个多月时间，累计网络投票互动近两千万人次，让“舞动北京”的网络投票平台成为用户打开最频繁的互动产品。
广场舞+ 旅游，提供节目制作新思路
广场舞爱好群体工作相对清闲，消费能力很强，而且因为广场舞的特殊性质，线下聚会十分方便。所以在旅游景点举办广场舞比赛，既可以增加旅游地的人气，又可以让舞友们获得实惠，获得双赢，甚至使广场舞队成为城市的名片。不少地方政府亦看到通过广场舞带动起当地旅游宣传的可能性。
在国庆节期间，为了进一步扩大社会影响，“舞动北京”全民广场舞大赛联合奥运村街道和北京奥林匹克公园管委会及张家口市体育局，联合制作播出国庆特别节目《奥运冰雪之旅》：北京广场舞队沿“2022年冬奥会”的景点线路，停驻怀来、宣化、万全、张北、崇礼、张家口等七个“奥运小镇”的标志性建筑或景点，和当地广场舞队以舞会友，并体验沿路经典城镇的美食、美景及风土人情，完整宣传了京张“两小时”旅游圈，节目制作播出后获得良好的社会反响。虽然没有直接的变现，但是却获得了当地政府的旅游资源支持和赞助。
综上所述，“舞动北京”全民广场舞大赛打破了以往地面频道在操作大型比赛节目时的思维惯式，充分发挥主观能动性，拓展行业资源，创新营销思路，实现了社会效益和广告收益双赢的目标，为观众奉上了一场既有舞技又有人气的视觉盛宴。