最近两年，很多人都在感叹年轻人变了，在他们中间一系列反常的现象开始出现。最明显的就是，90后、00后们对金钱的态度越发谨慎，花钱不再大手大脚，而老一辈人喜欢的省吃俭用生活方式，在他们中间却越来越流行。
过去需要父母唠叨的随手关灯断电，如今年轻人已经养成自觉，甚至盛夏来临，年轻人越来越多用起“心静自然凉”妙招，能用扇子就不用空调。
化妆护肤关乎颜值，但也是能省就省，一物两用口红当腮红，口红用完还瞄上了隐藏部分，一番操作再扛几月。高级选手更是洗面奶洗发水，都要认认真真榨干最后一滴……而且这些操作PO上网，更是会被大量网友围观学习。
除了尽可能的精打细算，年轻人对价格还越发敏感，货比三家，消费第一看重性价比，一定程度成为不少人的消费习惯。这一点证据也很多，比如很多人手机里就不再只有一个购物APP，而是天猫京东唯品会通通都要装。“只有通过对比，才能确定自己买到的是不是真便宜。”00后大学生李娜就说道。
折扣零售受欢迎也在说明真相。过去年轻人热爱大牌，但却对大牌折扣选择视而不见，认为大牌和低价非常矛盾，现在却把更多眼光放在品牌折扣上。上个月上海Costco新店试营业，还没开门，就有吸纳8万会员。这些年轻人基本是冲着Costco精选品质，品牌折扣去的。
唯品会更是如此，过去一度被认为是冷门电商，但如今平台上低至2-3折的大牌正品却攻陷了越来越多年轻人心防。上个月网购小程序热度排行榜，唯品会排名第三。
这个月初，甚至还发生了系统崩溃，炸出铁粉一大堆。一份消费者调查显示，唯品会也成为网友最爱使用的购物APP第二名。
这些转变，无疑十分值得关注，既反映了年轻人价值观和消费观的巨变，更意味着一个新的消费时代正在到来。而且，年轻人越来越理性，实际上就是专业人士认为的“第四消费时代”到来的具体表现。
眼下年轻人正摆脱盲目，重塑新的消费观念，把钱花在需要的地方，更值得的地方，更加关注产品的品质和性价比，变得理性而务实。可以断言，这将是一个长期趋势。