活了20多年
作为《神奇宝贝》的忠实粉丝
第一次知道皮卡丘原来有毛…有毛…
此事还一度引发网民热烈大讨论
不过看到那肉嘟嘟的小黄脸
有毛我也接受！
谁让它是亚洲第一萌神
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亚洲第一萌神比漫威还圈钱？
前不久，《全球IP价值排名》新鲜出炉，此次排名参考了多项数据：周边产品、商业销量、票房、漫画销量、电子游戏销量等，其中，周边产品和商业销量是此次排名的最关键因素。
此次榜单，堪称美日之间的巅峰对决。先让我们看看此次的排名：
第10名：漫威宇宙--310亿美元
前不久，《复联4》的火爆让国内不少观众将漫威宇宙视作宇宙头号IP，难道还有比钢铁侠、蜘蛛侠、金刚狼、美国队长更让人热血沸腾的IP吗？！为何会只屈于第10呢？
的确，漫威的电影票房非常之高，达到了200亿的美元营收，成为此次榜单中票房最高的IP，不过此次排名涉及的参考因素较多，因此漫威的排名稍稍落后。
但是毫无疑问，仅仅创办11年就收获如此成就，漫威在未来的升值潜力不可限量。
第4名：米老鼠和唐老鸭--700亿美元
自1928年迪士尼创造了米老鼠和唐老鸭，这对一个不穿上衣、一个不穿裤子的搭档陪一代又一代人度过了他们的童年。
米老鼠出演的第一部电影《威利汽船》是世界上第一部有声动画片，可以说它不仅开创了迪士尼王国的辉煌，也是动画世界的鼻祖。
如今91岁的米老鼠和唐老鸭已经成为了全球著名IP，全球累计卖出了近700亿美元的周边。
第2名：Hello Kitty--800亿美元
Top10榜单中难得出现的来自英国的IP形象，不过软萌软萌的Hello Kitty已经是全球家喻户晓的卡通人物了。
Hello Kitty的影响力有多强？它的周边产品累计卖出超过800亿美元，是整个榜单中唯一突破800亿美元的存在。可见其巨大的IP影响力。
第1名：精灵宝可梦--900亿美元
如果说前面几个IP是在某一个方面具有出彩表现，比如票房、周边产品、电子游戏……那么精灵宝可梦可就是当之无愧的十项全能型选手。
精灵宝可梦诞生于1996年，以游戏出身，如今游戏的全球销量已经突破3亿套；在影响力不断扩大后，精灵宝可梦陆续打开动画、漫画等市场，是日本的顶级IP。
1999年，精灵宝可梦还登上《时代》杂志封面，皮卡丘成为年度第二大最有影响力人物；
据统计，精灵宝可梦的周边产品高达611亿美元，电子游戏营收为171亿美元，仅次于马里奥，纸牌游戏达到了102亿美元。
如此成绩，离不开自身优秀的营销能力。
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玩得一手好营销的精灵宝可梦
游戏、动漫、电影多领域全面发展
精灵宝可梦如同一位影视音多栖发展的明星，在各领域都有所涉足且成绩优秀。
精灵宝可梦在初期以游戏发家。1996年《精灵宝可梦 红·绿》登陆 Gameboy，以独特的捕获和交换小精灵体系收割大批粉丝。
1997年，以游戏为基础改编的动漫开播。《宠物小精灵》风靡内陆，成为80、90后的童年回忆。《宠物小精灵》系列动画还是东京电视网最长寿的动画片。
1998年，精灵宝可梦每年推出一部剧场版电影，今年推出的《大侦探皮卡丘》就是第21部，也是第一部真人电影。
除此之外，精灵宝可梦还涉及了漫画、歌曲……等多个领域。可以说，不同领域的发展使得精灵宝可梦的曝光率呈几何倍增长，如此大规模的影响下，其IP价值高也是必然的。
花式营销没有你想不到
除了常规的营销渠道外，精灵宝可梦的营销可以说玩到极致。
就以这次《大侦探皮卡丘》的营销为例吧，在电影上映前3天，Youtube上的一个神秘账号泄露了《大侦探皮卡丘》的完整片源，视频长达1小时42分，而且片头还有皮卡丘配音演员瑞安·雷诺兹的签名水印，甚至他本人还在评论区表示”可能是官方泄露出来的”！
天哪，这可是一次重大媒体事故啊！而且此时日本已经上映了《大侦探皮卡丘》，不少人都相信这确实是意外流出的影片，再加上评论区一派“战斗场面太刺激”、“剧情刺激”、“趁没删快点看”的留言，妥妥的意外事故。
然而，激动地打开这支视频后发现，除了一个影片片头外，就是长达100多分钟的皮卡丘健美操……
对，这个黄胖子跳了100多分钟的健美舞……
就是这样一个恶作剧营销，短时间内收获了几千万次的*放播**量，迅速引起大量用户关注，为电影正式播出做了一大波免费宣传。
除了此次的恶作剧营销，各种线下快闪店、网红展、主题餐厅、大巡游……没有玩不到，只有想不到。
品牌联合，强强联手
作为全球知名IP，除了自己玩，精灵宝可梦更喜欢和其他品牌联合，看看此次精灵宝可梦和哪些品牌合作：
不仅有adidas neo、Air Jordan 1、H&M、MATNUT等潮衣潮鞋品牌，邀请的代言人都是满满的青春气息；
精灵宝可梦&adidas neo
精灵宝可梦& Air Jordan 1
还和天猫精灵、Kindle等日用家电、电子产品等品牌搞了一波合作；
精灵宝可梦&Kindle
精灵宝可梦&天猫精灵
瑞幸和一向不爱联名的南孚竟然用皮卡丘“十万伏特”的超能力来做营销，这个脑洞我是服气的。
精灵宝可梦&瑞幸咖啡
精灵宝可梦&南孚电池
其实，品牌联动是各大广告主都爱用的一种营销方式，用的好可以达到1+1>2 的效果。
被赞为堪比广告公司的杜蕾斯在品牌联合这方面就是一把好手，能够精准抓住品牌调性和用户心理，每一次联动营销都收割一波粉丝，其营销文案甚至被网友称为年薪百万的文案，不过上次和喜茶的案例则因为低俗而彻底翻车。
这其实就是品牌合作需要注意的事项：合作双方调性一致，产品上可以互补或反差，营销点也需要满足用户预期和需求。
而精灵宝可梦在这方面就做的相当不错，此次联动了超过20家品牌，无论是产品的调性、目标用户的相似性都起到了相互借势的作用。
和南孚的合作更是达到意料之外、情理之中的效果，甚至会为其脑洞点赞。
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营销还有哪些新玩法
互联网营销出现更多营销新方式
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层出不穷的营销平台
除了传统的BAT，越来越多的社交平台和软件成为市场人看重的营销宝地：
国内的双微一抖、*今条头日**、小红书、知乎、快手、虎扑……
国外的ins、linkedin、reddit、facebook、youtube……
对于营销人来说，不同的营销平台具备不同的用户群体以及平台属性，如果将自己的产品在合适的平台进行推广营销，一定能起到双重buff的效果。
大型直男社区虎扑即将上市，中金大佬为其助力，就是看中了其高达95%的男性流量，妥妥的直男品牌营销地啊；
大型种草社区小红书最近发布了《品牌合作人平台升级说明》，一天时间清洗掉了1500个KOL，可见其巨大的营销潜力；
不同的社交平台、不同的粉丝属性、不同的推荐机制……营销人如何能够玩转市场，是需要不断学习和提升的。
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脑洞大开的营销玩法
随着用户越来越挑剔的口味，一般的营销活动已经不能吸引消费者兴趣了，于是脑洞大开的营销人不得不使出大招，希望获得用户的关注。
看看越来越放飞自我的GUCCI拍摄的新口红宣传海报：
此外，GUCCI还连发了几个视频，内容是采访路人“为什么不喜欢画口红”：
“擦了口红就不能大口吃汉堡了耶！”
对于此次的营销，用户们对此有褒有贬，但无可否认的是，Gucci正在努力突破过往口红广告基于消费者的刻板套路。
毕竟，新的营销时*开代**始了。
属于营销人的新时代
如今，传统的营销模式已经满足不了现在这样一个信息爆炸的时代，越来越多的传统行业也正在往技术，科技转型，因为他们明白只有技术才是不会被淘汰的。
于是，MarTech就应运而生，成为现在advertising & Marketing的主流。由于技术，大数据，机器学习各种科技元素，所以工资水平相较于传统的marketing更高，也会更加有竞争力。
来看看glassdoor上面市场经理的薪资，高达101,178美元，而且在未来，涨薪空间也会越来越高。
数据来自glassdoor
市场从来不缺营销人，但是缺乏有创意、有想法、懂市场、懂用户的营销人，好的营销创意可以改变世界，期待你成为下一个营销鬼才。
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