伴随着电商直播行业的持续发展，各种新老问题不断涌现。今日我们一起看看数据背后的故事。

第一步，让我们一起来看看 2021年8月的直播带货榜单 。

贫富差距持续稳定，1亿成头部主播敲门砖

从总带货金额来看，与7月的128.77亿元相比，TOP50主播的总带货金额有所上升，8月快速增加至200.80亿元，2021年以来排名第二。

而这主要是由于雪梨、辛巴等主播8月带货成绩实现跨越式增长，其中雪梨带货25.38亿元，位居第二，辛巴带货20.81亿元，排名第三。

与此同时，从带货结果分析来看，与7月相比，七月有18位主播未破亿，8月主播全部破亿，且带货金额在3-10亿元之前的主播增长3位，破10亿元的主播增长2位。

应该看到，头部主播的贫富差距一直保持稳定，并且有进一步扩大的趋势。 薇娅、雪梨、李佳琦、辛巴、蛋蛋5位TOP主播合计带货112.96亿元，占TOP50主播总带货金额的56%以上。 顶流主播的超强带货能力可见一斑。

另外，TOP主播基本来自谦寻（薇娅所属）、美腕（李佳琦所属）、巴伽娱乐（辛巴所属）三家MCN机构，上升趋势明显的雪梨也来自老牌MCN机构宸帆，且雪梨一直保持在头部主播的第一梯队。

就目前的趋势来说，新晋主播想挑战薇娅、雪梨、辛巴、李佳琦等顶流主播的地位，基本看不到希望，或者是得不偿失。

另外，月销额1亿元基本成为TOP50主播的敲门砖，除了罗永浩、烈儿宝贝等主播的带货成绩基本稳定在2亿元以上外，其他主播的带货成绩基本稳定在1亿元上下。

值得一提的是，近4个月来，TOP50主播中抖音主播的上榜人数持续增长，5月上榜13位，6月上榜17位，7月上榜21位，8月23位。

充裕的流量，成熟的商业环境，以及主播强烈的淘金热情，可能是主播屡创佳绩的原因。

然而，虽然头部主播的整体成绩向好，但细细看来，却也显示出了一股内卷的势头。

由李佳琦、辛巴、雪梨的争议，看顶流主播的自我修养。

虽然李佳琦，辛巴，雪梨等顶流主播在八月都取得了不错的成绩，但是各自也都遇到了不少麻烦。

之前，因旗下主播在直播时用词不当，李佳琦所属公司美腕被处以30万元行政处罚。

尽管这一事件与李佳琦没有直接关系，美腕也做了道歉，但仍然给李佳琦方面带来不小的压力。与此相关的话题#李佳琦公司因为虚假宣传被罚三十万的热搜，阅读量接近3亿。

在雪梨2周年粉丝节活动上，因福利秒杀活动设置问题，话题#直播抢2分钱商品要999元运费#登上微博热搜，阅读量近亿。雪梨也为此在微博上做了说明和处理。

另外，疑因在直播中发表不当言论，辛巴也在前不久被短暂封禁直播功能。

我们可以发现，即使最后证明没有犯过原则上的错误，但是任何风吹草动都有可能挑战主播的正面形象。

实际上，不像一般的主播，顶流主播们已经成为了某种程度上的明星，并且享受到了巨大的信任红利——数以千计的粉丝可以做到在他们的直播间“闭眼买”。

但是这样做的代价是，主播必须对这种信任负责，任何风吹草动都可能引发连锁反应。

顶流主播还得有顶流水准，而不只是运营、品控这些能力、主播个人修养、自我控制能力、团队舆论处理、公关能力等，都需要认真对待。它也是主播走向成熟的必要过程。

小沈龙等快手主播带货成绩实现跨越式增长

虽然TOP50榜单上主要是薇娅、李佳琦等老面孔，但也挡不住新晋主播的不断涌现。八月，TOP50的主播也有不少新面孔。

快手小沈龙，粉丝2718万，是典型的性情主播，八月累计成交1.86亿元。八月八日与 OPPO合作的“双”总裁宠粉不仅取得了破纪录的成绩，而且成为 OPPO在快手的典型案例。

斌哥，766万粉丝，带货黄金珠宝，2020年是年度十大快手直播主播。八月份累计成交3.42亿元，单场轻松突破千万。根据新快数据统计，9块9首饰引流，价格上万的直播间硬通货金条保底销售额，也成为该主播直播时的标准套路。

mimi在广州开服装厂，粉丝1338万，是典型的工厂女装主播。该主播有8年服装批发经验，目前在广州已有43家女性服装加工厂。该主播销售产品主要为女性100元以下的服装。

另外，包括太原老葛、二晨情感连麦等快手主播也首次上榜，月销破亿。

对于多名快手主播同时上榜的原因进行了推测，这与快手的商业行为有关。

最近，快手不仅通过磁力金牛等营销工具加速了公域流量的商业化分配，同时向服务商投入大量资源，这可能会加速小沈龙等老牌主播的专业化进程。

贾乃亮等明星持续加码抖音直播

娱乐行业动荡，明星变现需求增加；直播行业逐步成熟， MCN机构承接明星的能力加强；直播逐渐日常化，明星粉丝对直播的接受度提高。各种因素的影响，明星对直播的热情可能会进一步上升。

八月，前苏宁直播联合主理人贾乃亮，在其抖音个人账号上举行了首次直播，首秀当天带货1.1亿元，累计带货2场，共计2.41亿元。

苏宁易购的董秘在投资者关系平台上公开回应：“贾乃亮先生和公司超级买手的直播合同已经到期。现在公司和贾乃亮先生继续在供应链输出方面进行合作。”据了解，目前贾乃亮已与杭州遥望网络达成长期合作。

还有值得一提的是，8月入选的王祖蓝、娄艺潇已经和遥望网络达成了合作，之前有过直播经验的王耀庆、沈涛、辰亦儒等明星也相继与网络合作。

另外，除了戚薇、李晨等明星主播外，包括柳岩、黄奕等明星也开始和交个朋友达成合作。

知情人士称，娱乐业收入的两极化程度比直播行业更为严重。 收入稳定的一线当红明星很难在直播间投入过多精力，但有一定的国民度，同时不当红的明星却非常适合长期做直播工作。 这种明星态度好，合作度高，直播收入也能对他们形成一定的吸引力。

“新星”阿怀翻车，董先生珠宝受质疑

今年四月初，一位自称在美妆行业从业20年的博主阿怀开始在抖音上分享有关护肤内容，累计发布了58条护肤相关内容。八月十二日，阿怀举行了抖音带货首秀，单场带货1.1亿元，其中一款客单价399元的玻尿酸精华原液预计销售额为759.42万元。

但是，人们立刻提出质疑。

8月13日，美妆博主“光光是小太阳”控诉阿怀涉嫌洗稿、抄袭、侵权、卖人设。

同时，有人质疑阿怀的美妆经验造假，有人认为不排除阿怀刷单的嫌疑。

在质疑之后，阿怀连发了两个视频回应，但是效果不佳。

截至发稿前，阿怀还没有进行第二次带货直播。

无独有偶，靠着一度超越罗永浩的惊人成绩走红的董先生珠宝同样开始受到质疑。

一位贴吧网友发帖说：“200元抢到莫桑钻有 GRA证书，但感觉有点塑料的。而直播结束后，小店里清空了，点进去的粉丝才400个，退货地址是济宁。”

公众号“带货派”发帖称， GRA并不被业界认可，普通3 *级A**莫桑钻的价格也在十几元到几十元不等。

公众号“开菠萝财经”发文称，有用户反映，董先生主播直播间的一款黄金产品“克重0.2克左右”。根据每秒180元的价格，相当于900元/克，而近期市面上的黄金价格在300元/克至400元/克之间。”

截至发稿前，董先生还未对相关质疑作出回应。

阿怀、董先生的珠宝也许还没定定论，但另一位主播小伊伊却是实打实的被罚。

八月，北京市市场监督管理局开出一张200,000元的罚单。

之前，小伊伊将6月一场实际销售金额达912万元以上的直播夸大宣传为成交额破亿，违反了中华人民共和国反不正当竞争法第八条第一款。

整体而言，虽然直播行业的专业程度、成熟度都在提高，例如恶性的售假事件越来越少，主播们也越来越善于使用专业的工具和专业团队，但部分主播显露出的问题也越来越多： 不一定违法，但会破坏粉丝的信任，甚至会伤害行业形象。

怎样使直播行业的专业化成熟走向深度，如何杜绝一些似是而非的欺骗行为，进一步赢得用户的信任，这会是更长久、更难解决的问题。