开设天猫旗舰店6年半后，苹果官方首次参与了该平台的降价活动，参与商品的累计优惠最多约为原价的八折。5月29日，天猫在微博宣布，苹果以官方形式参与其6•18折扣活动。实际上，今年4月份，苹果新机iPhone SE发布后，电商平台就掀起一轮价格战。iPhone SE开始预售后，拼多多和聚划算以抢优惠券的形式分别降价400元、500元。不过据媒体了解，当时新机降价是电商平台的促销行为，而不是苹果推出的降价活动。而这次，苹果官方让利独家在Apple Store天猫官方旗舰店，苹果官网和苹果线下门店等其他官方自营渠道均不参与天猫方面称，在天猫618购买iPhoneSE新机，在12分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。此外，苹果官方iPhone11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。
这一次官方打折本就吸引了不少人的眼球。而就在昨天，“行业冥灯”罗永浩又添了一把火。 5月31日晚上8点，罗永浩开启618主题直播带货。本次直播带货带来了1000台半价iPhone SE，指导价为3099元的新iPhone SE在罗永浩直播间仅售1549元。这次罗永浩直播带货带来了半价iPhone SE、半价iPad Air 3、半价Switch以及半价AirPods Pro等。另外，本次直播还抽出了12位幸运锦鲤。其中6位获得直播中售卖的产品（任选商品总价值不超过5万），6位将获得免费环游世界部分国家机票酒店（总价值不超过5万）。
在这次直播中有些小插曲挺有意思。虽然老罗没有像上次带花那样“翻车”，但是也出现了不好的情况。针对网友质疑无法买到半价iPhone等产品，并且发现链接至淘宝店铺的销量未发生变化，开始在直播间吐槽。罗永浩看到类似言论大为光火，曝出粗口“TMD”、“不信滚蛋”，然后开始向周围工作人员发难，询问销量不变的原因，并且要求工作人员发现问题主动提出，而不是等着被人质疑。据悉，造成销量数据不变的原因是平台关系，618促销火爆导致月销量数据延迟。
直播过后，同样出现了有趣的事， 有网友发现，抢到半价iPhone SE的部分买家在闲鱼加价销售，价格从2699到2799元不等。前几年声称讨厌黄牛的老罗这一次却被黄牛捡了便宜。
江湖人称“行业冥灯”的老罗这次带货苹果，不少果粉表示害怕，苹果别要凉了吧。也有不少网友开玩笑，希望老罗带下华为，又害怕“行业冥灯”的“诅咒”。