作为全球第二大手机厂商，苹果iPhone在销量方面仅次于三星手机，同时iPhone手机还拿走了全球智能手机将近80%以上的利润。对于苹果公司整体营收而言，毋容置疑iPhone占据了重要一部分，并且当属苹果公司最重要的产品，但根据笔者发现近些年苹果iPhone的创新可谓是乏善可陈，大有开始随大流的趋势，换言之再也不是当年那个最酷手机厂商了。
正是由于苹果公司大幅度创新方面保守甚至缺乏，导致iPhone在全球市场中的销量呈现出下滑态势，特别是在中国市场里，iPhone面临着巨大压力。曾几何时，中国区一度成为苹果手机最大的市场之一，可最近几年随着国内智能手机品牌的崛起，iPhone原本具备优势的市场份额已经被华为、OPPO、VIVO超越，拿下的仅仅比小米手机略多一点。
而在2017年第二季度手机销量数据出来之后，想必苹果手机比小米手机多出的那一点也将不复存在，恐怕要跌落到第五名，因为经过雷军策略调整小米手机再次崛起。再者，苹果手机在高端机型市场还面临着华为手机的大力竞争，所以笔者认为国产智能手机创新不断，如果苹果未来拿不出令人惊艳的iPhone（如iPhone8），那有很大可能在中国市场会是下一个三星。
iPhone 8渲染图
不过，既然苹果公司能够做到市值几千亿美金，iPhone手机可以霸占全球高端机市场多年，必定有其杀手锏。事实上，iPhone在中国市场突围无力后苹果又瞄准了处于上升期正劲的印度市场。之所以苹果或库克会选择印度，主要源自于印度市场很像几年前的中国：一是人口基数大，人口红利明显；二是印度市场消费水平不是太高，换机潮即将来临，潜力巨大。因此站在苹果公司角度思考必须要进入，否则苹果手机销量难保持续增长，反之一旦出现销量大面积滑落，势将对苹果整个生态体系造成不可预估的打击和损失。
尽管如此，在笔者看来苹果要想顺利进入印度市场可不是件容易的事儿。据悉，印度方面的特殊规定（30%的零部件必须在印度进行采购）使得外国不少科技公司“停止不前”，苹果也没有逃过这一规定的束缚，故截至目前苹果都未在印度开设零售店。只是根据最新消息显示，苹果已经在印度本地实现iPhoneSE的生产，售价相比中国区便宜。
iPhone SE
正所谓便宜归便宜，能不能赢得消费者认可则需要市场验证。要知道，三星手机和中国智能手机厂商在印度耕耘多年，尤其是三星早成为了印度市场第一大手机厂商，并且积极于印度布局高端、中低端产品，很大程度上使得三星手机维持高销量。另外，基于三星在印度有着大的销售渠道及品牌影响力，苹果iPhone一时半会断不可与其对比，譬如印度市场销量前五名的手机品牌中iPhone未见其踪迹。
再者，国产智能手机在印度取得的成绩值得一提。究其原因，它们胜就胜在开拓时间较早，渠道布局迅速，拿小米手机为例，成立不久即挖来雨果（虎哥）去拓展印度市场，模仿中国模式，小米在印度也是主打线上、主打性价比、主打中低端手机，一度表现出供不应求的现象，从而整体销量次于三星排列第二，线上市场份额第一。
除了小米手机，OPPO/VIVO这些国产智能手机厂商几乎都在积极进军印度市场。比如，把国内成熟的模式复制，快速占据线下市场、花费巨资赞助印度球赛，整体上讲在印度发展的是相当迅猛。此外，国产智能手机为了顺利出海，纷纷印度建厂：小米、OPPO、VIVO等进行本土化合作、规避政策风险。
虽然苹果公司现在想通了，为降低关税、降低生产成本、提高整体竞争力，和国内智能手机厂商走的路线一致，但相对来看其步伐依旧慢了许多。结合印度当前智能手机消费以中低端机型为主，高端产品销量不大的情况分析，苹果iPhone至少短期内不会有较明显的效果。
而作为高端机代表，旗下的iPhoneSE最低售价并不适合印度用户需求，未来不能否认印度对高端机型的需求潜力巨大。因此总体说来，面对中国智能手机厂商在印度如狼似虎的跑马圈地，苹果祭出iPhoneSE来扩大市场份额属意料之内，但这些远远不够，苹果势必要扩大广告宣传、增加印度销售渠道、实现价格优化及创新加持。否则，苹果在印度市场将很难达到昔日在中国市场取得的辉煌战绩。