转眼又是毕业季，
广告新人们摩拳擦掌，
想要进入4A大秀拳脚。
然而投简历是个大学问，
别人邮箱里offer躺了一堆，
你收到的面试回复却寥寥。
为什么？
因为你的简历平铺直叙，
没有梗没有创意，
甚至还low爆了！
下面举几个栗子，
学习下投简历的正确姿势。
1、40块钱赢得创意总监的面试邀约
一位美国小哥，只花了40块钱，就获得4位顶级创意总监的面试邀约。
其中包括 Droga5 创意主席 David Droga，他曾拿下四五十个戛纳狮子、1打D&A D奖、20多支 One Show 铅笔。
还有 Ian Reichenthal 和 Scott Vitrone，他们是世界上最棒的创意总监，曾为施乐、喜力、ESPN等品牌做过最顶尖的策划。
Gerry Graf 也对这位小哥青睐有加。他是响当当的广告人二代，他父亲所创立的 Barton F. Graf 广告公司，长期服务 Supercell，cotts Miracle-Gro 和 Little Caesars 等美国知名品牌。
那么问题来了，这位小哥是怎么做到的？！
原来，他花了40块钱购买了这几位广告大咖的Google关键词广告。（在ZG一定行不通，至少花费不止40
小哥的洞察很棒。大咖们一定会偶尔 google 自己的名字，以此满足自己小小的虚荣心。而当这些大咖的名字被小哥买下后，他们搜索时就会出现这位小哥的求职广告："Hey~Google你自己有很多乐趣，雇用我也同样是一件有趣的事。"
虽然被看穿内心的大咖们略有羞涩，但依然欣赏小哥这波洞察，发出了面试邀约。
最终，有2位创意总监决定录用他。而小哥也选择了心仪对象——扬罗必凯纽约……撒花！
小六总结
对一个新人而言，一份好的自我推介（注意，已不单单是简历了）要做到三个最终目的：
1.要想方设法地被总监们看见，不被看见你就等于不存在；
2.让你的自我推介成为你的第一份作品；
3.形成个人的产品说明，增加你的好感度。
2、将作品集伪装成《广告档案》
René Schultz 和 Casper Christensen 是两个刚毕业的菜鸟设计师，他们觉得常规的简历很难打动创意总监，于是另辟蹊径。
在这里你要先了解下。广告圈中有一本知名杂志叫《ARCHIVE广告档案》，杂志汇集了最新的平面广告，创意总监们没啥想法的时候会去翻翻找找灵感。
于是，这俩小哥打起了这本杂志的主意。他们将自己的设计作品集结成册，完全伪造成 ARCHIVE 杂志。然后附上求职信息，再把这本假杂志寄给 DDB、W+K、奥美这些大公司。（下图左真右假）
每天都有的求职简历可能没人有兴趣看，但每月都有的《广告档案》却一定有人看。
然而总监们翻开《广告档案》，咦，这作品怎么跟以前不太一样了。再仔细一看，靠，原来是两个毕业生的作品集！
这么用心和诚意的事，怎么不会让总监们赞叹！最后他们不仅成功地找到了工作，而且他们的这本处女作也在圈里引起了不少讨论。
小六总结
有诚意吗？有，别人只会把作品集做成PPT，他们却尽心竭力地做成了广告档案；
有创意吗？解决了简历如何被看到的问题，并且直接击中了创意总监们的心。
最重要的是，这篇简历本身就是他们的作品，很少有人的第一篇作品就被广告圈讨论，但他们却做到了。
3、一个高中生的简历
作者赵小六，92年生。高中毕业。以下以他的第一口吻叙述。
这是我简历中的其中一张：
简历在后面还会贴，先介绍下自己当时做简历的情况：
当时是2012年，我19岁，高中毕业已经两年了，之前一直在自己舅舅的印刷厂里做排版设计。想做广告的原因也很简单，对印刷实在提不起太多兴趣，而再往上走，广告是唯一一个不需要学历的行业，而自己也相对喜欢广告。
当时评估了一下自己的情况，一个高中毕业生，文笔一般，也没什么作品，怎么能敲得动广告公司的那扇大门呢？我没有先做简历，而是选择了去家附近的天津图书馆：读广告书。
在准备进入广告公司之前，请先拓展你对于这行的认识，最好的方法就是阅读。从2012年4月份，到2012年10月我做简历之前，我读了多少广告书？
记不清了，我只能把我现在还在读的那些广告书写下来：
《定论》、《创意之道》、《小丰文案辞典》、《蔚蓝诡计》、《广告的艺术》、《乔治路易斯》、《一个广告人的自白》、《科学的广告》、《定位》、《奥美之丑小鸭》、《艾菲广告奖作品集》、《叶茂中广告人手记》、《小强广告一百招》、《CD不易为》、《广告痴人说梦话》、《创作平面广告》（名字很土但很好的一书）、《文案训练手册》、《中外广告史》、《广告顽童黑马大叔》、《谁躺在奥格威怀里睡觉》……
现在想想，那些广告书和资料，对于我这样一个广告新人有多么重要。通过阅读 Neil Frech、Chris D’rozario、Freddy Birdy、奥格威、孙大伟、李奥贝纳、叶茂中这些璀璨的大师的分享与思考，认知、标准、审美、意识、执行、品味、策略……都得以通过那些资料而初步建立。
严格来说，阅读这些书让我并没有增长太多自信，顶多只是让我少了那么一些无知而已。但不管怎么说，我还是有了一点做简历的信心。
如果你是个彻头彻尾的广告新人，那就把你的简历当第一份广告做，做出格。我做简历之前，先上了广告门搜了一遍当时的简历，对简历是什么东西大概有了一个印象。其实一开始，我对如何做简历还是不清不楚，这也导致了我后来将简历改了十几遍。
但当时还是一个中二少年的我，对我要做一个什么样的简历非常清楚：
1.我想做成那种经典广告的样子，绝对不是那种word简历
word简直low死了，一个要干广告的做那样的简历不是让人笑死，再者我也没上过什么大学，写那玩意儿不是露短么。
2.一定要有看起来很NB的图片
我当时很迷摄影，对那些东西爱得死去活来，
后来，我看到了大卫奥格威的一篇广告，心想我的简历里一定要有这样的照片。
后来我就模仿这套的调调，拍了一套这样的照片。
我在自己的脸上，手上还有脚上，拿马克笔画了一些貌似很厉害的花纹，然后每个上面都贴了些创口贴，自己架着三角架，用单反拍出了这三张照片……
不用问我为什么拍成这样，因为我只是觉得这样显得NB。
然后熬了一晚上，磕磕绊绊地模仿着奥格威那种写法，像写说明书似的，写了文案和标题，然后半夜4点的时候，巨烂的第一稿就出世了：
据说第一稿都是最烂的，就没敢放，这是第二稿，但现在看到已经让我脸红得无话可说了，用我现在说别人文案的话来说就是：写得这是什么玩意儿啊
现在来看，这套稿子和后面的第三第四稿一样，都犯了一些新手常见的问题：
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形式大于内容：看起来挺NB，但一眼看过去不知道在说什么；
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重点不突出：从广告的角度衡量的话，找不到太多的重点和记忆点；
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自说自话：这几个浮夸的标题就证明了一切，说的都是自吹自擂的东西；
-
概念不清晰：简历本来就要让别人一目了然，什么都藏在里面了，谁会看？
当时，我把这套简历传到自己常待的一个文案群里头，希望大家给点意见（其实也是抱着能不能就这样找到一份工作的天真想法）。大家七嘴八舌，有叫好的，有批评的，有建议的，有震惊的……
但是还真的有前辈给出了靠谱的建议——简历其实就是你的广告，你一定要挖掘出自身的优势，打动创意总监。
这位前辈原先是深圳及时沟通的文案，当时在上海李奥贝纳。他给了我一些非常有见地的修改意见，他建议我就着自身的特点重新写文案。
QQ记录已经找不到，他的原话大概是这样的：
现在广告公司大部分都是本科生，如果你在简历开头就问他，如果一个高中生来找你做文案，他会不会感兴趣？
这句话一下子点醒了我，让我瞬间就找到了做简历的策略上的方向。
先讲当时我在他的指导下，怎么挖掘的自身优势吧：
高中生，19岁，农村人。这样的人猛一看很新鲜，广告公司很少有这样的人进来，但对于总监们而言，他们还要琢磨半天，到底这个人行不行呢？要不要给他一次机会呢？
而下图这样的价值转化，其实就是一场说服的过程。（这是最后一稿里的诉求逻辑，表是刚刚划的，实在排不好这么复杂的版面…）
从这个里面你就会发现，这个时候，我已经找到了自身可能打动总监的诉求点，用一套逻辑，将自己明显具有劣势的地方，按自己的实际情况来重新梳理。
注意，这里一定要实事求是。一定不能做出你实现不了的承诺！
你是个文案，你一定要把简历上的每一个字都不断锤炼，直到筋疲力尽。在前辈的指导下，大概找到了诉求的逻辑方向，那后面的简历就拼命写吧。
毕竟这是我的事，我也没打算让别人替我写文案，只是我真的没想过，正儿八经的写三篇文案居然这么难！！！
在大概两周的时间里，我被这位前辈毙了十几次稿：
那段时间，真的是我第一次为如何写文案而纠结的日子。
每天晚上不停改简历，斟酌文案和说法，考虑版面和设计，方方面面都要考虑到有些话怎么都没法表达出来，抓耳挠腮，写着写着睡着了，醒来再抓着电脑继续写也是经常的事。有时候一整天不出门不吃东西，也要逼自己把文案写出来。（你别看我上面列的逻辑图那么简单，可那是现在的我倒推的啊！）
然后把文案交给前辈看，被毙掉，然后继续改，继续交，再被毙，再改再交……但他不会告诉我怎么改，只会给我讲：
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感觉不是很对诶；
-
要不你再看看那个什么怎么写的；
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你再改改吧；
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这句还行，但这段不太好诶；
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要想清楚了再写；
-
太绕了，重新写一下试试；
-
……
当我把第十一稿发给他，看到他在QQ对话框上，敲出可以两个字时，感觉我都要激动得哭了。
后面自己又折腾了一下下，改了点东西，差不多写了一个多月，简历写成了。
这是最后的简历：
现在再读这套文案，莫名其妙居然会觉得有点小骄傲……诶。不过图片有点难为情，确实不够美，还有点惊悚吧。
朋友说，最后一张逻辑一般，是的，诉求农村人这个概念，确实有点傻。但后来，我的老板告诉我，让他们考虑招我进来的原因就两个：1.白纸一样的高中学历；农村人比较踏实一些。
嗯，这一点印证了策略的正确。
简历做完就完了吗？不，真正该你考虑的还有很多。关于投简历：要找人推荐，也要自己海投简历，这里面也有技巧。对于一个新人而言，如果有人愿意帮你推荐一下简历，绝对胜过你在邮箱里毫无希望地海投简历。
除了有人帮忙推荐简历外，我当时还傻乎乎地加了不少广告群，然后在群共享里放自己的简历和作品集，希望能被某个总监看到（确实有，但他们不在我想去的城市）。
还有，一定要在邮件标题上写清自己的联系方式和姓名，如果可以，最好在邮件正文写一点自己的信息，方便HR阅读。
关于面试：在你面试心仪的公司之前，一定要多攒经验。个人喜欢深圳，所以确定要去深圳找广告公司的工作。但我暂时还要呆在天津，加上没有面试的经验，于是就先拿了本地的广告公司去面试下，练练手。
事实证明，这是个非常英明的决定。
我的前几次面试，结巴，紧张，不停地打断HR，穿衣失体…不堪回首月明中。面试的经验就是这样慢慢积累起来的，不断试错，不断积累经验，到了后来在深圳正式面试的时候，我已经相对地非常坦然自若和自信了。因为我已经把所有面试时能犯的错，都犯了一个遍了。
关于作品集：没什么作品没关系，找些能证明你自己才华和诚意的东西。当时我找了些什么呢？自己写的一些诗歌（现在看就是外行水平），模仿的一些广告，还有一些摄影作品。然后我把它们整理到一起，用PPT排了个版，装订成册，做成一本书。
我还贴了一张曾经给我妈的饺子馆，在天津理工大学做的海报，唯一的广告：
（没想到面试时总监还挺喜欢，顺便问了下卖得怎么样，我说卖到午夜12点，真的
给几个建议：
1.如果你有点作品：挑出几个你最骄傲的作品，放上去，简单介绍一下背景和思路即可。当然，一定要挑你觉得好的，未来总监的喜好你现在还把不准的；
2.如果你没有作品：可以做一个广告点评集，放一些自己喜欢的作品上去。这既体现了你的品位审美，也能表现出你的分析能力。但要记得压缩图片；
3.如果你经历比较丰富：可以做一个图片为主的故事集，娓娓道来你的经历。这能体现你讲故事的能力，图片也能体现你的审美。
该说结果了，在深圳游荡了将近一个月，在身上的钱还剩50块钱的时候，我被深圳一家还不错的广告公司录用了，不是4A，而是做地产。
很庆幸的是，我和这家公司创意的品味和审美上难得达成了一致（看这简历，应该有人猜得出来是哪家广告公司吧，我现在还在那里呆着）。最幸运的是，我是在我二十岁生日那天入职的，我真的觉得特有意义。
（这个是赵小六的公号，赶紧扫码关注）
简历就是你的敲门砖，除了在简历内容上下功夫做创意，如何让总监大大第一时间看到你，也是一门学问。不然，你的简历一不小心就可能永远沉睡在HR的邮箱里了。
然而，对于4A而言，一个朋友的推荐可能比一份简历，更靠谱！
🐶🐶🐶
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