直播南阳讯 （记者 陈 琼 文∕图）近年来，我市以创建国家电子商务进农村综合示范县区为契机，以打造电子商务新的增长点为重点，积极培育壮大本土网红队伍，多措并举壮大新兴业态，探索培育“直播经济”。尤其在新冠肺炎疫情暴发的大背景下，直播电商已然成为新一轮城市竞争的主赛道，我市各地、各行业对经济模式进行了一系列摸索，敏锐地把直播电商视为新的产业增长点。2020年上半年，全市直播带货总金额达到367250万元。
央视《走村直播看脱贫》走进淅川，展现乡村振兴的“淅川路径”
为了紧跟互联网经济发展的新趋势，了解我市“直播经济”发展情况，日前，记者联合市统计局，通过问卷调查、实地采访等形式，对我市8个国家电子商务进农村综合示范县区“直播经济”发展情况进行了深入采访。
南阳市第四期“乡村书记大讲坛”驻村第一书记电商培训班的 学员走进镇平现场观摩
直播带货，缓解农产品滞销
持续的新冠肺炎疫情，对经济社会带来了较大的冲击和影响，它不仅直接造成了经济上的损失，而且也让很多企业、商家逐渐失去信心、感到悲观。在此大背景下，各地、各行业对经济模式进行了一系列摸索，基于互联网、突破时空限制的模式——直播电商经济，成为新风向。
“买石榴吗？丹江水养育的那种。买腐竹吗？不添加任何添加剂的那种。买香菇吗？很生态的那种……”8月25日至26日，最美南阳“直播扶贫公益助农”活动在卧龙电商产业园创客空间举行，来自全国各地的网红主播云集一堂，为南阳农产品代言，用自己的实际行动扶贫助农。
此次活动主要以直播带货的方式在快手、抖音两个平台共同推出，累计上架近百种产品，涵盖了南阳各县市区众多农土特产，粉丝关注量超过1000万人，其中快手890万人、抖音220万人，综合直播间观众达50万人次，实现交易额600多万元，持续销售预计可产生交易额5000万元以上。
“还有最后30秒，全网最低秒杀价，送给你心爱的她（他）绝对物超所值……”8月25日，农历七夕节当天，在镇平县石佛寺镇，“80后”赵梅在淘宝直播间里与客户互动。
新野县“县长直播间”直播现场
有着“中国玉雕第一镇”美誉的石佛寺镇，是玉器加工销售集散地，这里的人们大多从事跟玉有关的行业。赵梅摆地摊儿、开玉器店、办玉石工厂……从购买玉石原料到加工、销售整个链条都全程参与，这让她对这个行业有更深的理解。
随着电商的日益发展，网上卖货成为玉石销售行业的“新业态”。2017年底，赵梅由先前的给直播间供货转变成自己开直播。“每个月销售额可以达到四五万元，团队里的年轻人挣到钱的同时，实现了人生价值，在这个过程中我也找到了稳稳的幸福。”赵梅言语间脸上露出暖暖的笑容。
忽如一夜春风来，直播带货遍地开花。越来越多传统业态被搬上数字平台，并取得了意想不到的成功。
如桐柏县6月份通过直播销售朱砂红桃达5.1万余公斤，累计销售额66.9万元；西峡县通过直播在邮政平台销售西峡甄奇异猕猴桃两万余公斤（6000多箱）；镇平县4月份的国际玉雕节，销售额240万元左右；内乡县5月18日到6月9日直播共销售油桃价值200多万元；南召县竹园沟村的红桃，通过直播带货销售5万公斤；社旗县南阳纯原生态农业有限公司，5月份直播带货金额240万元……
毋庸置疑，“直播经济”已经成为疫情后期提振消费和市场的强心针，也成为经济复苏的助推剂。
社旗县融媒体中心推出主播带货、扶贫助农活动，推荐本地农特产品
政府支持，叫响地方品牌
“跟我学抖音，12秒短视频20个文字，可以让你做网红，可以让你脱贫致富，打造一个不一样的你……”日前，南阳市“土特产上抖音”公益扶贫讲座宛城区首站在茶庵乡政府举行，特邀南阳白河科技孵化园CEO李健，以及白河科技孵化园首席讲师、字节跳动抖音事业群市场部河南区线下导师李鲜进行授课。
室内讲解“把脉问诊”，室外指导“有的放矢”。在茶庵乡袁黄庄村的桃园内，成熟的桃子挂满枝头，驻村第一书记刘森在专家的指导下，当场开起了抖音直播，并进入直播间向网友们讲解桃子的各种优点。“学了这抖音带货之后，思路更广阔了，现在全国各地的网友都可以来买咱这东西，扶贫效果肯定会更好。”刘森感慨地说。
察势者智，驭势者赢。近年来，我市从创新模式、示范引领、环境优化、平台搭建等多个方面着手，积极构建良好的电商发展生态体系，为全市电子商务快速发展量身努力打造最优“生态圈”。
为抢抓电商直播发展机遇，推动经济高质量发展，我市相继出台《关于加快电子商务发展的实施意见》《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的若干意见》《南阳市跨境电商综合试验区建设实施方案》等，特别是2019年11月底出台了《南阳市促进电商产业发展扶持办法》，落实了1000万元的电商扶持资金，给予从事电商的企业和个人优惠政策，大力发展电商经济。
在各地政府的大力支持下，由主管部门牵头，各地电商企业组织实施直播销售。借助强大的线上曝光资源，通过直播手段带来大量的品牌曝光，销售员在直播间与顾客的互动，大大增强了客户的黏性，又培育新的客户资源。
宛城区开展电商扶贫专题培训
“直播经济”到底有多热，通过人才市场便可窥一二。调研结果显示：2020年上半年，8县区直播从业人员达到2.5万多人，各地在培育本地主播带货的基础上还聘请知名主播进行带货，采用自己培养+外部引进模式，以期达到更好的带货效果。
“直播带货”也叫响了地方品牌。视频直播适合于可视化程度高的产品，比如用直播的方式展现原产地水果的生长、采摘、快递等，让客户产生较大的信任感，从而直接产生销售。“直播带货”一方面刺激了我市农业经济消费，另一方面，充分利用新媒体，以网络直播方式推动产品销售，形成并打响地方特色产业品牌。
眼下，像西峡甄奇异猕猴桃、香菇酱，桐柏三源冷榨花生油、桐柏豆筋，唐河桐蛋，淅川软籽石榴等，叫响了一批地方特色产品品牌，有效地开拓了市场。
受疫情影响，南阳多地农产品出现滞销，为了提振经济，扩大销路，许多领导干部亲自“提刀上马”，摇身一变成为网络直播间的“带货主播”，当起了名副其实的“推销员”。
6月25日，端午节当晚，副市长阿颖走进南阳网抖音直播间，为“南阳艾”直播带货。本次直播在淘宝、抖音、快手三个平台推出，共上架35种产品，涵盖了传统艾条、艾柱、特色灸器、精品家纺、日化用品、工艺品等各种艾产品，粉丝关注达527万人，直播间观看达50余万人次，交易额达316.9万元。
此次市领导直播带货推介南阳特产，是南阳市第一次市领导直播带货，第一次创新全国推介产业宣传模式，第一次整合网红资源、媒体资源和优质艾企的深度融合，社会反响强烈，宣传成效显著。
“秒杀开抢！”“今天在树上，明天在路上，后天在您的舌尖上”……5月31日下午，内乡县县长杨曙光与网红米米米亚、葱花儿一同亮相淘宝直播间，倾情“代言”内乡土特产和特色文旅产品，助力贫困群众增收致富。
专家现场指导驻村干部和果农学习抖音直播
此次活动是阿里巴巴公益基金和网商银行联合发起的县长来啦公益助农直播活动。“县长直播”也带来了“看得见摸得着”的好处，赢得315万人次围观，累计总成交额达98.55万元。
领导干部直播带货，既是在战“疫”，也是在战“贫”。今年是全面建成小康社会的决胜之年，又面临疫情防控的严峻考验。领导干部化身网红助农销售，既是疫情防控局面下助力经济社会发展的应有之举，也是脱贫攻坚的新作为、新担当。同时，领导干部主动“触网”，形成示范效应，激励各类企业打通线上线下产销渠道。
调研结果显示：2020年上半年，县区领导参加直播带货达到30多场，领导直播带货金额达到了840万元。
如桐柏县副县长刘宏军走进河南广播电视台“县长直播带货”栏目的抖音直播间，重点推介了桐柏的国家地理标志产品——桐柏玉叶，还有三源冷榨花生油、桐柏豆筋、野生山蜂蜜、虾稻米、山茶油、香椿酱以及黑木耳等山珍野菜；唐河县政府*党**组成员狄付长深入生产企业带货直播，直播间最高观看人数达到18万，“唐河桐蛋”销售近6000单、香菇近1000单、豌豆角2000单以上……
一时间，许多优质农产品涌进了全国网友的视野，原本滞销的农产品被一抢而空，解决了众多农户的心头之急，也带动了乡村产业经济的发展。各地农产品纷纷通过直播的方式被销售出去，促销效应明显。
镇平县石佛寺镇评选最佳人气网络主播
质量管控，打造营销新模式
直播带货和传统销售一样，都可能存在质量问题，但值得欣慰的是，随着直播规模的增大，我市从各级主管部门到销售商家都认识到质量才是销售的保障，各地市场监管部门和商家都对商品质量负起直接的责任。
调查结果显示：直播使用平台为淘宝、拼多多、快手、抖音、京东、微信有播、驴妈妈、桐柏云商平台。各地物流组织得力，运转给力，能保证货物及时运送。企业对直播都有产品质量管控措施，直播产品均提供有质检报告，生鲜类产品严格按等级进行挑选，并且对客户实行坏果包赔；原材料把控、存储密封性检测、随机抽样，从源头到顾客手中各环节全面管控……
当然，在热闹的“直播带货”市场中，成功并非易事，这需要线下商家与各大电商及短视频平台的多方合作。
采访中记者了解到，当前，我市直播行业在发展上依旧处于效果有限的初级阶段，不仅内容同质化问题较为明显，带货人数越来越多，而且营收手段相对单一，各地还存在直播专业人员不足、粉丝量太少、主播知名度不高等问题。显然，要想促进“直播经济”健康发展，南阳仍任重道远。
部分县区相关负责人认为，直播经济急需打造富有特色的地方网络直播间。在进一步专业化的基础上，大胆创新，打造差异化产品，以吸引受众，提升体验，加强互动关系。同时，可探索基于“网红”的生态链条，整合资源，对接好的产品，持续播、长期播，提高知名度，打造地方特色直播间和网红品牌。挖掘本土有潜力的自媒体创作者和才艺主播，进行专业集训，让他们发挥特长，为地方代言。并组织相关网络直播培训，通过网络授课的形式对县域直播行业进行培训，以此提高直播人员的直播技能。
与此同时，红火的“直播经济”也需加以管控。市委*党**校经济管理教研室副主任宋锐说，“直播经济”要想更好发展，需要从产业、市场、运营、管理等方面加以完善，确保其可持续性和生命力，培育更大的发展潜力。各大平台更需完善内容审核及诚信评价机制，约束商家的行为。监管和执法部门应严格打击虚假宣传行为，提高欺诈成本，维护消费者合法权益。对商家和主播来说，诚信经营才能真正抓住“直播经济”的风口和红利，实现自身长久发展。
“直播经济”顺应网络化、数字化、智能化发展趋势，激活消费一池春水，正吸引着更多优质平台、企业、产品及公众人物参与，形成线上线下融合发展的新格局，这也正成为我市实现经济转型升级的新突破。
编辑： 齐 杰
初审：周若愚
终审：柏伴雪