随着“国潮”越来越深入人心，买国潮、用国潮已经成为年轻人的生活方式。在服饰、美妆、文具等等消费领域，“国潮”产品的外观、品质都受到了“潮人”们的广泛认可。但同时，大家对于国潮的标准越来越严格，出色的设计、过硬的做工，这些都成为了大家关注的重点。
10月30日，国产羽绒服品牌波司登在上海举行品牌发布会，并正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服。其中，最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元。
有业内人士对此分析称，目前，波司登在国内羽绒服市场的占有率第一，然而，在极高端、奢侈的细分市场，尚属缺位。此次波司登推出万元羽绒服，也是企业战略的必需手段，不能把这部分份额拱手让人。
据了解，波司登品牌创立43年来只做了一件事，就是“羽绒服”。而以世界著名高峰为设计灵感的登峰系列，便是品牌“因为专注所以专业”的最好体现。
值得一提的是，以珠穆朗玛峰为设计灵感的8844款，胸前标有珠峰的名字和8844米高度，羽绒服内里还印有1998年中国国家登山队穿波司登成功登顶珠峰的照片，十分具有纪念意义。
波司登集团董事局主席兼总裁高德康在10月30日的发布会现场强调，波司登的定位不会变，不会变成“高端户外”品牌，而是要一直聚焦羽绒服领域。
其实，对于消费者来说，如今的行情是羽绒服产品全面提价，就波司登而言，去年羽绒服的平均售价也就在700-800元之间，而今年均价已经达到了1100-1200元，并且波司登1500元以上的产品已经很常见了。
过去十年间，波司登通过收购、合资等方式，进军男装、女装、童装、家居等多元化业务，结果频频失利，业绩低迷多年。2018年，波司登才宣布回归羽绒服主业。
2017/18年度业绩报告显示，截至2018年3月31日，波司登收入为88.81亿元，同比增长约30.3%；年内全面收益总额达7.39亿元。其中，品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源，达到56.51亿元，同比增长23.4%。
2018年高调宣布“二次创业”的波司登，调整战略后便开启了一轮提价。国金证券研报提到，去年的主销价位段提高了30%-40%，而今年这一目标提升价位是10%-20%。
其财务总监朱高峰透露，未来波司登会不断提档升级，将主力产品维持在1500元-2000元。
据披露，2018年，波司登已将1000-1800元的比例从47.6%提升至63.8%，将1800元以上价位的比例从不足5%提升至约25%。中高端趋势日趋明显。
从提价效果来看，波司登2018/2019财报显示，集团经营收入为103.84亿元，较去年同期上升16.9%。毛利大幅上升33.9%至55.14亿元，毛利率增加6.7个百分点至53.1%。
其中，羽绒服业务收入为76.58亿元，较去年同期上升35.5%，主品牌波司登羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元，成为集团贡献主力。
有专家表示，从整个国内羽绒服市场来看，雅鹿、艾莱依等传统国产羽绒服品牌，大都处于中低价位，从而造成了市场上国产高端羽绒服品牌的缺失。长期以来，波司登在消费者心里已经形成专业的羽绒服品牌形象，这也就造就了一个“认知风口”，提到羽绒服，人们自然会想到波司登。
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