大数据看新冠疫情对手表二级市场影响
2020年新冠疫情绝对是全球黑天鹅级别事件，先是中国停摆近两个月，然后是欧洲，接着北美依序中招，经济纷纷停摆，瑞士也无法置身事外，表厂纷纷停产，表店被迫关门，显然，腕表市场受到了极大冲击，但前阵子表商们纷纷表示，劳力士等热门款不但不降价，还略有升值，这不科学啊？！
但是4月6日，日本知名表行“龟吉”在其官方微信公众号上发布降价信息，熊猫迪和绿鬼在二级市场上面的降幅达30万日元，约黑水鬼降幅20万日元，劳力士表款二级市场行情整体平均下降了10%左右。 我真的开始喜欢龟吉了，想出货变现就老老实实公开说降价，而不是故弄玄虚再往上拉升出货！好吧，正好去年6月份爱表族采集过龟吉网站的所有在线表款相关价格数据，现在我们再采集一遍最新的龟吉行情，对比来分析看看，新冠疫情对手表二级市场的具体影响： 还是上回的老规矩，没有列零售公价的表款粗略认定为中古表款，此次分析就不涵盖在内了（主要进行新表以及近新表市场分析）。另外，凡是在售总数量少于20枚的品牌也忽略不计，因为样本太少了，只剩下朗格，爱彼，精工，柏莱士，宝玑，百年灵，宝格丽，卡地亚，香奈儿，萧邦，法穆兰，格拉苏蒂，爱马仕，宇舶，万国，宝珀，积家，浪琴，NOMOS，欧米茄，沛纳海，百达翡丽，劳力士，泰格豪雅，帝舵，江诗丹顿，真力时 这些品牌。
品牌热度变化： 做并行品以及二手表买卖的，我相信一定对消费者喜好敏感的多，他们不像经销商会被迫搭配进一堆滞销款，所以，龟吉上的各品牌在售数量我也认为粗略代表了各品牌热度； 2020年4月8日龟吉网站在线表款共计8464枚，其中5800枚有列零售公价，可认为品牌在售的近新款/新款，而2019年6月9日龟吉在线表款为7043枚，其中4766枚在售表款。对比去年数据，可发现龟吉库存增加了1421枚，其中在售表款增加了1034枚，这种增量可认定为品牌新款发售量开始堆积在表商渠道中了，或者说龟吉销路不够畅通了，货品堆积了；各品牌在售表款增量图如下：
由上图可看出，百年灵 欧米茄 精工 明显热度增幅超过其他品牌，名士今年热度萎缩掉了寥寥几只忽略为零了。但这里的在售数量明显变化我觉得要结合后面销售均价来综合判断，如果均价下跌，这里的数量增加就有可能是品牌向经销商压货过多分流到并行表商的结果，只有在售数量&均价同步增加，才能认定是品牌网络热度增加；精工或者说GS在互联网热度看来是明显增加了。 零售均价变化： 各品牌龟吉上最终零售价统计下来平均值，让我们看看各品牌并行品零售均价近一年来的变化：
PP AP AL这三个品牌还是处于顶级行列，VC 宝玑均价次一级台阶，劳力士 宇舶 宝珀次之，这些基本排名都没变化，但是各品牌这一年来的平均售价变化就比较有趣的，可看出有升有降，下图直接显示近年来的平均售价变化率就更直观了：
有一大半品牌的售价都低于去年！要知道去年6月份瑞郎兑日元是108，现在瑞郎兑日元是快112了，瑞郎明显升值，按照常理，瑞士表售价应该整体表现都增加3%左右，但现在受到新冠疫情冲击，只有四五个品牌均价增长超过3%，看来是龟吉选择了整体压低售价来实现回笼资金，解决流动性。 再仔细看，劳力士并行品还是整体比去年6月份涨了7%---这还是龟吉6号宣称整体降价了10%的结果---从统计数据来看，我比较怀疑龟吉的说法，我只看到了那几个热门款确实比去年6月份售价有下降，但R大众表款整体上还是比去年涨价不少的。相比之下，欧米茄并行品均价上涨非常有限，仅1.43%，还没达到汇率增长幅度。 萧邦表的涨价幅度最大，13%，这个确实不懂，也不解释了。PP还是坚挺，疫情之下，整体还是均价涨了8%，而爱彼去年多次官方提价后，仅涨了4%左右，我觉得爱彼运动款的热度开始衰减了！ GO和卡地亚跌价都近8%了，比较恐怖，再堆积上汇率变化，说明这两个品牌现在表商难卖啊；百年灵均价下跌了近4%，很有可能是GK推的新表款普遍更便宜的结果。 折扣率变化 各个品牌的实际售价/品牌公价，可以粗略认定为该品牌在并行市场的零售折扣率，这里并未细分新表和二手的折扣率，而是简便起见合起来计算了，这里对比2020年4月/2019年6月的龟吉折扣率
可以看出，新冠疫情背景下，几乎所有品牌的并行品零售折扣都更大了，基本上都多了3个点的折扣，除了爱彼和百达翡丽---爱彼只是从83.18%变为83.86%，但PP却是很大的变化，从77.3%变为83.9%！百达翡丽在危机时更保值了！是不是超出一般表友的认知？？ 劳力士的折扣也没大家想象的那么坚挺，整体上从88.94%降为88.10%，我从不神话R，表商市场价格就是供需锁定，供大于求就一定跌价！ 跌的最惨的是卡地亚，从去年的71.00%跌到64.10%，Cartier这两年确实不够给力，没啥让人印象深刻的表款，更别提炒作热门了。 热炒度 在售表款中有不少表款的售价超公价，这些表款可认定为炒款，各品牌炒款数量/品牌总数量可认定为热炒度，现在似乎各家都开始炒作了，一整理2020年数据才发现龟吉溢价最高的居然是一款萧邦表，溢价都700%还多了，这种从不炒作的品牌偶尔一两只超高溢价的我都直接选择性过滤掉了：
2020年居然有202只在售腕表超过了公价，对比2019年仅为110只，而在售表款整体数量增幅才不超过20%，说明资金在往热门款（基本都是钢运动款）上靠拢，抱团取暖，就算溢价款多了，但龟吉整体折扣还是下降了，说明普通款是相当难卖啊！ 今年跟去年不同的是，劳力士热炒度轻微下降，帝舵炒作明显回落，但是PP热炒度增加不少，其他变化可忽略不计。 这种变化立马体现在溢价最高的10枚腕表上： 2019年6月份的排名品牌 型号 零售公价（RMB) 零售价（RMB） 保值率OMEGA 311.32.42.30.04.003 49,075 129,910 264.72%ROLEX 116520 79,488 207,990 261.66%ROLEX 126710BLRO 60,826 144,447 237.48%ROLEX 116500LN 81,562 191,990 235.39%PATEK PHILIPPE 5711/1A-010 212,890 469,110 220.35%ROLEX 116610LV 59,443 127,807 215.01%ROLEX 116710BLNR 58,752 125,430 213.49%AUDEMARS PIGUET 15407ST.OO.1220ST.01 317,952 595,190 187.20%ROLEX 116710LN 55,296 102,271 184.95%PANERAI PAM00671 104,371 182,390 174.75% 2020年4月份，溢价排名前十表款就变成了：
品牌型号溢价率OMEGA311.32.42.30.04.003264.72%ROLEX116520252.95%PATEK PHILIPPE5711/1A-010232.16%PATEK PHILIPPE5711/1A-011221.34%PATEK PHILIPPE5711/1A-010209.53%PATEK PHILIPPE5711/1A-010204.17%PATEK PHILIPPE5711/1A-010203.66%OMEGA311.30.42.30.01.004197.95%PATEK PHILIPPE5711/1A-010194.77%
欧米茄除了那款*诺斯**比还占位外，居然丁丁款超霸也炒作上去了，劳力士现在只有钢迪才能保持2倍溢价，去年的百事圈绿水鬼统统缩水，而PP 5711的溢价更高了！ 爱彼现在排在前30名的仅剩15202ST了，从排行榜来看，R和AP运动款开始炒不动了。 各品牌分析： 2020最热的10枚百达翡丽 品牌 型号 溢价率
PATEK PHILIPPE5711/1A-010232.16%PATEK PHILIPPE5711/1A-011221.34%PATEK PHILIPPE5711/1A-010209.53%PATEK PHILIPPE5711/1A-010204.17%PATEK PHILIPPE5711/1A-010203.66%PATEK PHILIPPE5711/1A-010194.77%PATEK PHILIPPE5167A184.41%PATEK PHILIPPE5990/1A-001175.14%PATEK PHILIPPE5164A-001171.28%PATEK PHILIPPE5711/1R-001167.92%
我还是那句话，PP没了三问表的溢价金字塔，5711这种路还能走多久？ 最热的10枚劳力士表 品牌 型号 溢价率
ROLEX116520252.95%ROLEX116710BLNR192.50%ROLEX116500LN189.39%ROLEX116500LN179.50%ROLEX126710BLRO179.26%ROLEX116500LN178.28%ROLEX116500LN177.78%ROLEX116500LN177.56%ROLEX116500LN177.34%ROLEX126710BLRO175.06%
全是精钢运动款，基本都是迪通拿和各种陶瓷圈称霸。前十名溢价率比去年高，但是整体劳力士折扣反倒多了，说明普通款更难卖了呗。 2020最热的10枚爱彼表
品牌型号溢价率AUDEMARS PIGUET15202ST.OO.1240ST.01169.36%AUDEMARS PIGUET15407ST.OO.1220ST.01152.93%AUDEMARS PIGUET15400ST.OO.1220ST.02140.13%AUDEMARS PIGUET15300ST.OO.1220ST.01136.35%AUDEMARS PIGUET15202ST.OO.1240ST.01131.34%AUDEMARS PIGUET15400ST.OO.1220ST.02130.12%AUDEMARS PIGUET15450ST.OO.1256ST.03129.93%AUDEMARS PIGUET15400ST.OO.1220ST.01128.62%AUDEMARS PIGUET15400ST.OO.1220ST.01127.76%
都是钢运动款，复杂款，陶瓷款都落榜了。1159看来真的不受欢迎。 2020最热的10枚欧米茄 品牌 型号 溢价率
OMEGA311.32.42.30.04.003264.72%OMEGA311.30.42.30.01.004197.95%OMEGA311.32.42.30.01.001146.70%OMEGA311.32.42.30.01.001136.73%OMEGA311.32.40.30.02.001115.81%OMEGA522.30.42.30.04.001114.43%OMEGA310.20.42.50.01.001113.84%OMEGA311.32.40.30.02.001111.41%OMEGA311.30.42.30.01.002103.12%OMEGA522.30.42.30.04.001102.43%
都是超霸，看来去年登月50周年比较给力。2020年本该是奥运会发力的，但现在新冠搞得东京奥运会延期，说实话，我都担心明年7月份能否正常举行了。
总结来说，通过对龟吉网站的数据分析， 新冠疫情对表商经营影响颇大，库存上升了近20%，在汇率上升压力下，表商反倒只能采取降低售价的方式来尽快回笼资金，虽然热门运动款溢价仍旧存在，但现在更多可能是抱团取暖的另一种体现。对于品牌而言，热门钢款溢价红利并没有金表复杂款的多，爱彼现在的热度已开始衰减，整个腕表行业未来如何，让我们拭目以待吧。
