2022年8月，运动达人荔枝LiZz在Keep社交平台上发布了记录自己体验陆地冲浪板(简称“陆冲”)的第一个视频。
“自由”，是荔枝LiZz体验陆地冲浪板这项运动的直观体验。在互联网的陆冲热潮下，她加入并爱上这项潮流运动，随即经营起自己的陆冲爱好者社群，截止目前，社群内共计400余人。不同职业、不同性别、不同年龄的大家，因为对陆冲运动的热爱集合在互联网中。
荔枝LiZz的陆冲社群是当前互联网上潮流运动热潮的缩影——根据新经济领域深度内容媒体“惊蛰研究所”发布《2023潮流运动消费趋势洞察报告》(以下简称“报告”)显示，得益于长短视频、种草社区等内容平台提供的良好媒介环境，以及过去几年间出行活动范围缩小的背景，小众潮流运动(定义为自行车、陆冲&滑板、滑雪、桨板&冲浪、潜水、攀岩、路亚&垂钓、飞盘、橄榄球九大项目)因为兼具户外场景与社交属性迅速出圈，正成为一种流行的生活方式和社交形式。
多元化的运动需求，满足社交属性
“我最开始接触陆冲就是因为它特别‘火’。无论在网络上还是在现实，都有很多人在玩陆冲、分享陆冲的体验感受。”荔枝LiZz是因为互联网的热度及身边朋友的推荐开始体验陆地冲浪板这一潮流运动，“然后我就和朋友一起买了300元的入门级陆冲板，玩了起来。”
在国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》中，勾勒了未来五年我国体育产业的宏伟蓝图：预计2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元，在政策的大力支持下，运动户外行业有望持续受益。
随着人们生活水平提升，体育消费日渐呈现多元化、个性化的发展趋势，在传统运动之外，潮流运动吸引了更多人的新鲜目光。
互联网社交属性是潮流运动的重要特征之一。在微博、抖音、小红书和豆瓣等社交平台，或依靠用户自发分享传播潮流运动的信息，或基于流量和用户活跃等目标，围绕潮流运动展开了一系列运营活动，以此推动了潮流运动的流行。
除此之外，入门门槛低也成为了年轻人选择体验潮流运动类别的重要因素。
不需要出远门，潮流运动缩短了出行时间的要求，通过相对安全也不失趣味的方式就能获得休闲和放松的户外体验。根据报告数据显示，陆冲&滑板、飞盘、桨板&冲浪是过去一年热度增长TOP3的潮流运动，并且表现出明显的增长态势，陆冲&滑板的热度增速最为突出。根据美团数据显示，在2023年一季度，上海陆冲运动的搜索量同比增长844%，飞盘的搜索量同比增长270%，攀岩馆的搜索量同比增长115%。
一块陆冲板，一片空地，荔枝LiZz就可以与三五好友一起享受一场悠闲的陆冲运动。低门槛、高社交的双重属性让潮流运动在互联网兴起，席卷了涵盖90后的全部年龄段玩家。
行业规模快速扩张，平台经济推波助澜
在体验了陆冲运动一个月后，荔枝LiZz和许多初入门的潮流运动爱好者一样，购入了一块更专业的进口陆地冲浪板，升级了运动装备。
年轻群体愿意掏钱购买热衷的运动产品，但也更看重产品的性价比。拼多多数据显示，以桨板为例，从购买人群来看，一二线城市的95后群体成为主力消费人群，其购买桨板的单品价格普遍集中在700-1200元价位。
随着潮流运动的兴起，我国潮流运动消费市场也红火起来。与国外已经成熟、有一定规模的市场相比，国内市场尚显稚嫩，但同样也给了相关领域从业者信心，可以看到更大的发展空间。以潜水、滑雪运动为例，2020年全球潜水服市场规模达到210亿元，预计2026年将达到286亿元，而中国潜水服市场规模在2021年为33.22亿元；2022年全球滑雪装备市场规模约868.5亿元，2021年国内滑雪运动装备市场规模为137.5亿元。
潮流运动大热后，各垂类新增注册公司数量均有明显提升。数据显示，近1年新增潜水相关企业数量超过8667家，与过去1-3年增长量相当；自行车领域成立不到一年的相关企业多达487320家，比成立1-3年的公司数量还要多出近10万家；飞盘、桨板&冲浪等小众运动虽然总体规模不及自行车和潜水，但近一年的增长量已超过去3年的平均水平。
快速增长的潮流运动市场，也让各大平台重视这一新趋势。
淘宝天猫运动户外在淘宝APP内建立官方频道阵地猩潮动，自2022年年初上线以来，持续聚焦18-35岁热爱运动户外的年轻潮人们，从线上看、逛、买延展至线下的活动体验，一站式满足消费者对运动户外的超级热爱；Keep在2022年5月推出了自己的潮流运动厂牌“酷运动实验室”，延展线下和户外场景，探索传统运动的新玩法并发掘当下的新潮运动品类；美团、大众点评以单次或者多次体验课的方式，让消费者到线下接触和体验潮流运动的新玩法，并进行深度探索……
图：Keep Station 运动课程体验。
从潮流运动的兴起过程可以看到，线上热度是运动流行的基本盘，而线下场景体验是吸引玩家持续参与、分享的关键动力。观测到这一特征的商家纷纷紧抓潮流运动的社交价值，基于媒体环境对年轻群体生活方式的引导作用，让小众运动快速破圈，带动消费转化。
“一阵风”向更成熟的经营模式迭代升级
作为一个全职运动博主，荔枝LiZz可以明显感受到受众对于运动需求的转变：“大概两三年前，我发现大家都是想要怎么去减脂；但是现在，大家会更关注健康的问题，更关注这种小众的运动。”
近年来，随着全*运民**动的兴起，在国家政策的扶持下，运动户外行业进入了高速增长期。潮流性、趣味性和社交性，将是未来运动健身领域的长期标的。
根据潮流运动在2023年一季度的发展状态看，整体热度还处于上扬阶段。随着行业提质扩容，各大平台也纷纷行动，正在助力潮流运动从“一阵风”向更加成熟的经营模式迭代升级。
在产业端，淘宝天猫运动户外为鼓励潮流运动行业品牌顺应趋势深度改革突破的决心，在今年首次推出《TS100》年度榜单，旨在发现行业新趋势，鼓励最佳表现的品牌、最受消费者热爱的商品、推广时下最新趋硬核的商品研发科技，助力行业发展。
Keep进一步加码布局潮酷运动，在2023年1月与潮酷运动平台达成了全面战略合作，并战略投资粗门，旨在让更多人通过轻松、有趣、潮酷的低门槛运动获得健康的生活方式，感受运动带来的“快乐的自由”。
美团则通过数字化经营平台助力潮流运动商家质效提升。美团、大众点评等平台的评价体系，可以让优质的潮流运动商家被更多人关注，共同推动行业长期健康发展。
旧的潮流会被新的潮流取代，而运动文化则会随着时间的积累，在用户的新旧交替中得到延续和发展。潮流运动仍是一片蓝海，将随着产业不断完善、结合互联网社交属性，吸引更多消费者加入到潮流运动爱好者的行列中，为更多小众运动实现“破圈”。(完)
编辑：许兵