代言人出事对代言产品的影响 (代言人代言品牌出了问题)

最近,adidas在全国三大城市搞猎鹰巡展,分别是成都,北京,广州。其实也不是为别的,就是为借尸还魂的猎鹰2018造势,但猎鹰2018从谍照上看,确实和猎鹰没啥关系,只是为了迎合消费者而强行扣上的名字。

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而猎鹰系列,一直有一个令人非常发指的错误,由于是官方的错误,adidas从来就没有承认过,只是一再将错就错。那就是在所有的猎鹰官方回顾历程中,adidas所使用的猎鹰2代足球鞋,全部predator rapier。

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这可是官方的资料,可官方资料为何要把一双不是正朔的猎鹰放在猎鹰主系来。我怎么知道,可能是adidas的老员工都退休了,在2006年开始回顾历史的时候,负责搜集资料的新员工脑子进水,拉了一个rapier就上图了,于是造就一段不太真实的历史。predator rapier,货号015338,包装盒有黄色,说明销售时间跨越到1996年。因为黄色盒子1996才有。

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有专家说,rapier是adidas德国本部和海外部斗争的产物,因为猎鹰太贵,老百姓消费不起,所以出了个rapier亲民一些,不过我是不知道当年rapier多钱,但我觉得,在90年代中期,不管rapier还是predator,我们都消费不起。从产地上看,rapier是泰国产,而猎鹰是2是中国产,猎鹰2和rapier,应该也差不了多少。所以我只能从名字上分析,rapier这个名字,英文里是轻剑,就是击剑里重剑的反义词。所以他应该就是猎鹰的一个简版,或者说是轻量化缩水版本。在那个时候,predator,就是顶级的代名词,猎鹰1代没有中断低端,predator就是predator。predator rapier 就是predator rapier,下面这些图,来自adidas predator 2代的原版画册。阐述了predator和rapier的关系。而大部分的球员使用的鞋款,全部是predator 猎鹰2.

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其实猎鹰2和rapier最大区别,不是鞋舌刺绣,也不是鞋帮配色分布,摩擦条的细密程度在老照片里也很难反映,其实最明显的是鞋底的颜色。鞋底白色的猎鹰2,鞋底黑色的是rapier。当然其他部分的差别也不小,对比上面的球星使用图,毫无疑问,所有球员都是穿的以猎鹰2为蓝本的战靴,唯一和量产猎鹰2的明显区别就是舌头,很多球员都改用了白色的鞋舌。下面谢林汉姆脖子里挂着的就是德产球员版的猎鹰2,鞋上是很明显的白色。

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但这adidas的官方宣传图,来自当时猎鹰2头号代言人,加斯科因的照片,很明显,加扎合影中的全部是正代量产adidas 猎鹰2。和rapier相比有四大明显区别,第一就是刚刚说的鞋底主材料颜色,猎鹰2是白色不透明,rapier是黑色。第二是摩擦条,猎鹰2代摩擦条细小密集,rapier的摩擦条可以用摩擦块来形容,用的摩擦条基本和猎鹰1代的一样。第三是鞋舌刺绣字体颜色,猎鹰2是白色字,rapier是红色。最后一点,可能是最重要的区别,就是鞋面主体皮料,猎鹰2代是袋鼠皮,rapier是带鳄鱼皮纹路的牛皮。猎鹰2货号015377,只有蓝色包装盒。 说到这里,应该是高下立判。rapier虽然不能说是猎鹰2的中端,但关系上可以引用次顶学说,定价肯定低于顶级猎鹰一档,就像nike的air legend和 air brazilero,或者legend 3和tiempo classic,legend4和tiempo flight。比确定的中端款mystic高一点,但外观有不一样。

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我搜图多年,只有这一张图中的球员使用的鞋鞋舌毫无疑问是rapier,但从鞋身来看又像是猎鹰2,因为摩擦条的密度吧rapier高,而且鞋帮处有一圈红色。所以应该也是德产改过的鞋。看时间是1996年,曼联替补穿着对抗马甲,但是脸有点变形,实在认不出来,坎通纳和舒梅切尔到是看的真切。

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但现在鬼使神差,adidas官方居然版球员使用代言的猎鹰2代搞失踪了,成为了一段禁忌,所有的体育传播公司,自媒体,为了迎合adidas的错误,不管是展览,还是各种介绍adidas 猎鹰历史的文章中,全部把rapier作为猎鹰2来介绍,还美其名曰 predator rapier。我现在给大家看一下什么鞋子才是predator rapier。下面两双是也是predator rapier,第一双是1996-1997年的predator rapier,也是泰国产,猎鹰3是中国产和德国产。和猎鹰3predator touch,虽然外观相似,但区别很明显。为什么adidas没有把这个当猎鹰3?因为猎鹰3开始,predator rapier已经明确了是猎鹰3的次顶产品。

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而1998年的rapier,也就是猎鹰4的rapier,很有意思,用的是猎鹰3的鞋底。但很明显,鞋舌和摩擦条,更接近猎鹰4accelerator,此时的predator rapier已经有了j青少年版和女款,女款橘红色鞋标定价119欧,应该是和男款一样的,猎鹰的顶级是199欧。而且有球员曾经使用猎鹰4代rapier这款鞋,虽然使用的球员是无名小卒。但完全更加说明了predator rapier是猎鹰的次顶产品。并非中端,但肯定不是顶级,因为adidas当时的顶级产品有eqt标志。

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如今时间过去了20年,adidas的猎鹰已经开始回炉炒作,当年adidas猎鹰2的头号代言人天才加斯科因,已经因为酗酒而病入膏肓,他的脑子里估计已经没有猎鹰2的概念,但作为一个严谨的足球鞋爱好者,我们没有忘记,纵使所有媒体都更着adidas将错就错,我也要告诉大家,rapier不是猎鹰2代,整正的猎鹰2代,它一直存在,只是被它的创造者给抹杀了。

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