宜家在青岛落户的历程真可谓命运多舛，早在2009年，就传出宜家入驻青岛的风声，但直至2017年宜家落地的消息才正式官宣，2019年初项目破土动工后又一度爆出停工整顿的消息。对于一个早在10年前看起来就没有那么大神秘感了的家具商超何以整出来这么多故事，青岛坊间也有许多传闻，其中比较引人注意的说法是，宜家一直要求在青岛免费拿地，而青岛政府大概是觉得这个要求太过分了，所以迟迟没有谈拢……
话说小叔叔第一次逛宜家已经是20年前在新加坡读书时候的事情了。当时小叔叔还真没听说过宜家这个品牌，只以为是新加坡本地一家卖家居用品的超市。很久很久之后，宜家突然在国内蹿红，我才知道原来路口那个“卖家具的”竟然还挺牛逼轰轰的。不过小叔叔对宜家的印象实在一般，我曾在毕业后从宜家购买了一张单人床和一个简易书架。只不到半年的时间，床骨架已经严重变形，而书架的搁板也变成了一条“美妙的弧线”，于是，小叔叔对宜家的理解一直是“走低价路线的快消家具，只适用于年轻人过渡期使用”。事实上，这种理解与宜家的品牌理念还是挺接近的。
宜家在新加坡的消费市场中还能凸显出自己的价格优势，不过它在国内蹿红显然依靠的并不是“低价”、“快消”、“便捷”这些关键词，相反，国内的消费者经常把宜家与“时尚”、“品味”、“高逼格”联系在一起，甚至很多人把宜家当成了“室内主题乐园”，更有些人逛宜家仅仅是为了品尝冰淇淋和瑞典肉丸而已。宜家在中国的营销路线与它自身的品牌理念是严重脱节的，这跟无印良品非常类似，首先宜家在中国市场上无论如何也做不到“物美价廉”，其次宜家易于组装的特点在中国也失去了优势，毕竟现在大部分国内的家具商都可以用更低的价格提供更高质量的家具以及更方便的服务。那么，宜家是否还能依靠其错位的市场定位继续在青岛吸金呢？
宜家很可能已经错过了进入青岛市场的最佳时机。近几年青岛的消费能力表现相当疲软，而宜家的产品定位也未必符合青岛人的胃口。随着宜家品牌的“装逼”属性逐渐衰退，宜家产品对年轻人的吸引力会持续降低。而宜家的产品本来就不太符合国内中年以上客户群的需要，更何况青岛的中年消费族群对这个品牌未必有所了解。最糟糕的是，青岛宜家计划在2020年夏天开业，正常来说，宜家开业一定会制造一波聚集效应，这对品牌宣传是十分重要的，而现在受到疫情的影响，这波聚集效应恐怕要大打折扣了。
青岛市场上现存的外国商超品牌已经所剩无几，而足足十年等来的宜家也很有可能在一两年内就遭遇无印良品般的困境~