大家早上好，今天我们继续来聊聊为何阿迪和耐克在统治了中国市场十几年后，突然不行了呢？
耐克阿迪在中国突然卖不动了，今年是他们30年来最大的危局，到底发生了什么让我们看到了国产逆袭的机会？
在过去的很多年里面，耐克阿迪一直霸占着中国运动市场的前两名，两家一共吃了43%的份额，基本上是以统治的姿态占据着中国运动市场，我们小时候要是穿双耐克，球打得好不好无所谓，感觉自己跳的都比平时高，很有牌面，这个情况一直持续到2021年。
从去年开始，耐克连续三个季度营收下滑，阿迪达斯连续五个季度下滑，就在上个季度，耐克在中国的营收同比又下降了20%，阿迪更是下降了35%，创下了在中国30年以来的最差记录，阿迪的CEO故作镇定的说，阿迪未来还有很大的成长空间，不过就在上个月，他提了离职，理由之一就是不够理解中国消费者。
中国这么大的市场玩砸了，总得有人要背锅，这里面原因有几个，先是阿迪前几年把工厂搬到了越南，但是谁也想不到，2021年越南政府严格封控，工厂大量停工，影响了生产，再加上出关入关多了一道手续，这种运动时尚品牌，就是一阵一阵的审美，拖上半个月一个月，云本还需要抢的鞋子可能就没有那么多人想要了。然后耐克阿迪对网购的发展反应太慢，网购和开店的区别可不仅仅是房租电费那么简单，更核心的区别是网购可以自营，自己一家官网店就卖遍全国。但是耐克阿迪当年是靠着优秀的经销商渠道取得成功的，所以想转身现在很难。那些跟着他们打天下的老兄弟们，哪里是说抛弃就能抛弃的。
至今，阿迪达斯的经销商占比还在6成以上，有经销商就必须有库存，年景好的时候没问题，一旦有一点滞销，库存压在手里就不得不打折卖，一打折卖新品就卖不出去，很快新品也变成了库存，二季度阿迪仓库囤了55亿欧元的货，阿迪整个季度的营收也不过才55.96亿欧元，就在这个季度阿迪的市值已经从全球第二跌到了第四，被国产品牌超过。
但是这些都还不是最核心的问题，更致命的是这两个品牌在一些关键问题的选择上面没有能够重视。比如*疆新**棉花问题之后，出现了一个情况，就是那些明星和运动员渐渐没有办法再以代言阿迪为荣了，这是一个很尴尬的局面，阿迪以前确实是靠实力吃饭的，但是近两年它为了发展运动时尚产品，放松了自己再专业运动领域的产品开发力度，整个行业都知道，阿迪的研发创新能力不行了，但是，作为一个时尚品牌，它又必须靠着社会的榜样来做定位，所以现在的情况是，在专业度方面，阿迪自己放弃了。
时尚方面又没人肯为他站台，既没有明星的榜样，又没有技术的革新，一旦消费者尝试了国货之后，很多人就会发现，其实阿迪耐克也没有比国货强太多，原来国产体育品牌的鞋子也不比外国货差，而价格却是阿迪耐克的一半。再加上国货这些年的积累和研发，终于到了关键技术开始商用的阶段，这一波完全接得住消费者的期待，阿迪和耐克质量上比起国产品牌没有本质的区别，他们品牌的名声逐渐尴尬，尤其是当大家在为打牌的名声和情怀支付额外的钱的时候，你是不能让人心里有不痛快的，那耐克阿迪未来到底还有没有机会，现在你还愿意不愿意多花钱买外国的打品牌呢？国产品牌又是怎么完成升级的呢？
今天我们就到这，明天我们继续聊
转载自 财经大咖 温义飞