“南极人”的转型成功在业内可以说是教科书级别的。摇身一变成了南极电商后，南极人的主业也变成了“品牌授权及综合服务”、“移动互联网营销”。也就是说，现在卖的产品就是“品牌授权”，俗称“贴牌”。

这种铤而走险的方式，一方面为南极电商带来了不可小觑的营业额提升，另一方面，对经销商授权广泛、粗放管理的经营模式使得部分产品出现质量问题，受到许多消费者质疑，使品牌的声誉下滑。

5.1亿收购，完善品牌矩阵

2021年前三季度，南极电商净利润达4.03亿元，同比大降44.15%。虽然原因来自于多方面，但对于如今的南极电商来说，寻求新的突破口迫在眉睫。

近日，南极电商（002127.SZ）公告称，以自有资金3.3亿元收购TBH GLOBAL CO.,LTD持有的在中国大陆和香港特别行政区注册的一批商标，涉及BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等商标，共计78件。同时以1.8亿元向百家好香港有限公司收购其所持有的百家好的100%股权。

对于此次斥巨资收购知名品牌，南极电商解释称，由于公司在研发、生产、质量管理上存在一定的短板，而百家好在研发、生产、质量管理上有较强的优势，能较好的补充公司这些方面的短板，有助于搭建公司品牌体系，进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象，为公司未来产销研一体管控做更充分的准备。

小商标背后的大价值

南极电商为商标豪掷上亿的操作，让我们看到了一个老品牌不断突破和改变的决心。其实在商标市场，我们时常听到某某商标转了多少万，几十万，甚至几千万这样的天价，就比如“快播”商标，溢价超210倍。为什么一枚小小的商标有如此大的价值？

在知识创造经济的时代背景下，知识经济的核心就是知识产权，商标无疑就成了支撑各企业之间有力竞争的坚实后盾。对于商标来说，常见的价值判定通常取决于商标的认知度、认可度，知名度以及商标能够为企业带来的预估测值来评测。

而在影响商标价值的众多因素中，产品或者服务的声誉是十分关键的因素。所以想要打造高价值品牌，就要用心经营，根据市场的“风向”不断地调整，让消费者认可商标的品牌力量和市场价值。

其实影响商标价值的各个因素都是相辅相成的，一个具有高经济价值的商标背后，离不开企业为了打造品牌耗费的时间、精力、金钱。而好的商标也要懂得规划，越早申请注册，商标才能越早开始为企业积累有用的无形资产。盛凡知识产权作为专业的知识产权代理机构，也将分享更多专业知识，帮助企业用知识产权创造价值，助力品牌可持续发展！