双十一购物狂欢眼看已临近尾声，各家平台也实时或者同步对外发布了一些数据。
纵观各个平台发布的数据来看，以苏宁的表现最为抢眼，12小时苏宁易购线上订单量同比增长86%：在家电层面，质优爆款空调单品销量同比提升653%，破壁料理机销售同比提升超392%等；在场景层面，苏宁小店代收包裹量达60万个，北京、上海、南京超3万人在苏宁菜场下单预定。
总体评价就是，亮点纷呈，成绩优异，不过，这其中，倒是有一个不那么起眼、容易被人忽略的的数据值得关注和探讨，12小时数据显示，苏宁新增Super会员中，90后已超过50%。
这是一个什么概念？
简单来说，就是越来越多年轻人（以90后、00后为主线）喜欢上了苏宁，爱上了苏宁，自然而然会愿意成为苏宁的会员。联想到此前苏宁联合腾讯推出“开苏宁super会员送腾讯VIP”的最佳姿势，不得不说，这是全场景会员服务（SUPER会员）起到的功效。
从今年双十一开始，苏宁持续针对场景会员推出差异化优惠产品池，包括全球500个买手团队为会员精心挑选5000种个性潮品，行业覆盖母婴、服装、百货、酒水、食品、家居、奢侈品等领域，满足共计50000类场景下的购物需求。例如，时下广受年轻人喜欢的REFA、抹茶绿iPhone 11等单品，都以更低的价格、更多的数量向他们呈现。
除商品的价格之外，苏宁易购更注重会员从中获得的价值，在各个购物场景中获得的体验。举例来说，苏宁会员不仅可以得到商品购买权利和价格优惠，还享有社区、社群、体育、娱乐、母婴、餐饮等领域的线上线下专属体验和权益设计。
可以发现，双十一走到今天，已经不再是各大电商平台单纯的价格战，大家争夺的不仅仅是当下的年轻消费者，更是他们的注意力，要知道，注意力就是一种消费潜力。
拿此次双十一来说，苏宁就联合湖南卫视举办了“双11”嗨爆夜，这不仅是一场晚会，同时也是一个大手笔的营销活动。值得一提的是，这一次“狮晚”的门票就与苏宁易购全场景会员进行了强绑定，门票只送不卖，显然是一项只针对会员的福利。
年轻用户最爱的流量明星仅仅是一个支点，而透过这个支点撬动的是更新、更年轻的粉丝群体，从而在已经几近触顶的流量天花板之上进一步拓宽用户圈层，从而将其纳入苏宁场景零售模式之下的“场景会员”体系。
此前苏宁就预测，未来三年之内，其场景会员的规模将攀升至3000万。而根据前者公开的数据显示，一个场景会员一年在苏宁的ARPU值为1.5-2万左右，未来三年，该数字的预测值为1.7-1.8万左右，这其中将会带来的收入攀升是可以估量的。
正如苏宁易购总裁侯恩龙所说，纯电商时代，“价格战”和“补贴战”失去了创新的味道，线上流量触及到了天花板，如果继续没有新意的促销，双十一将变成消费者毫无“参与感”的电商自嗨。从这一角度来看，也就是说，现在谁能hold住年轻用户，谁就占到更多的市场份额，谁就有更多的话语权，目前来看，苏宁已经完胜。