职位：紫辉创投创始管理合伙人
投资阶段：
初创期 扩张期 成熟期 Pre-IPO，单个项目50 万~1000 万的投资
投资领域：
移动社交、移动互联网游戏、智能手机、智能硬件等。
代表案例：
香榭丽传媒、陌陌科技、茶香书香、珠宝网、锤子科技、爱工场、触宝科技、遛遛科技等。
项目小档案
项目名称：映客
所属行业：网络直播平台
融资情况：A+轮 投资机构：昆仑万维 金额：6800万
项目概况：映客成立于2015年5月，是一个视频直播社交平台，可以一键直播，实时传递高清画质，支持在线人物美颜，是北京蜜莱坞网络科技有限公司旗下产品。成立不到一年间内用户数量就破千万，多次在Appstore免费榜中冲至榜首，刘涛、蒋欣、韩星黄致列等明星都先后入驻映客，并进行直播。
直播并不是现在才有的技术，但2016年春节之后，它忽然突破了一个临界点，一时间似乎全世界都充斥着网络直播的身影和话题。
网络直播有多火爆？据说刘涛在映客上直播，一场下来捞金70万，差点把平台搞瘫痪了。《英雄联盟》品牌大使周杰伦进行首场游戏“开黑”直播时，据腾讯视频统计，当日直播观看人数超过了1600万人次。
一、为何网络视频直播如此火爆？
近几年，在互联网向个行业渗透的背景下，以及硬件设备性能和网速的大大提升下，网络直播这把火被点燃了。越多越多的人群涌入网络直播行业，资本看到网络直播市场的潜力后，开始进场助推，短短一年时间整个网络直播行业便迎来百家争鸣的景象。
从优酷等视频网站上传个人小视频，再到YY、六间房等网页端的游戏、“秀场”直播，如今的直播平台已经进入了“随走、随看、随播”的人肉移动摄像头视频直播时代。
1.手机收看习惯已普及
今年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。其中，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年提升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。
《报告》同时显示，网民的上网设备正在向手机端集中，手机成为拉动网民规模增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民规模达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网。只使用手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。
其中，网民对包括直播在内的短视频观看量正在飞速增长。以新浪微博为例，根据其一季度财报数据显示，微博日均视频*放播**量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。
而Facebook发布的2016财年一季报也同样显示了用户对视频的钟爱，截至到2015年底，Facebook上的日均视频*放播**达到80亿次，并以7个月翻一番的速度增长。
截至目前，我国在线直播平台数量接近200家，不同机构对于直播领域的市场规模估算不同：艾瑞咨询的数据显示，2015年直播市场规模约为90亿，中国网络直播用户数量为2亿。从上述数据看出，直播行业未来的规模不小，而且潜力巨大。方正证券就曾作出预计，2016年直播市场规模将增至150亿，2020年达600亿。而华创证券的预估更是超乎想象，2020年直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。
2.明年将覆盖接近三分之一国人
由于“真实”、“即时”与“互动”的属性，中国社交视频的直播社区的活跃用户正在不断发展壮大中。根据艾瑞咨询公布的预测数据显示，从2013年开始，中国社交视频行业用户规模将以30%左右的增速发展，并预测到2016年，中国社交视频将涵盖超过3.3亿人，2017年这一数据将超过4.1亿人。
有意思的是，根据数据服务商Talkingdata发布的《2015移动视频应用行业报告》，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模的数据为8.79亿，占整体移动互联网用户数量的77.25%，用户渗透率较高。
小知识
网民 才 6 .88 亿 ， 移 动视频咋就 8 .79 亿 了？
想必细心的读者一定已经发现前文中提及的几个数据问题，截至2015年12月，我国网民规模才6.88亿，但怎么又说，2015年一季度，整个移动视频应用用户规模的数据为8.79亿了呢？我们先来解读一下。这个8.79亿的移动视频用户规模是指移动端累计活跃设备总数，而非对人数的统计,它对应的是总数为11.39亿的移动互联网用户规模，也是设备总数。这暴露了什么问题呢？换句话说就是，除去少部分人拥有多部移动终端设备的情况，移动视频出于不同的目的，其背后还有不少设备可能被用做水军或机器人。
3市场自然选择 资本蜂拥而至
事实上，一切的市场和融资数字都在预示着直播行业正成为一个庞大的新市场。在应用商店里，视频直播类APP已经超过百家。还有业内人士统计，直播平台投资估算额在2013年约为1.7亿，2014年为7.9亿，2015年达到23.7亿，增长率接近300%。
二、不惧抄袭者 优质内容是核心竞争力
2015年，映客等平台将“人人都能做主播”这一概念推广出来，吸引了海量粉丝，视频直播开始进入了大众生活。而原本以游戏直播起家的斗鱼、龙珠、熊猫等直播平台也开始涉足草根直播，抢夺主播资源。
市场瞬间被厮杀成红海，于是直播平台的同质化问题开始突显，奉佑生发现，他们的一个新功能上线没几天，就会被别的平台抄袭。
“我不怕别人抄，别人可以抄产品外形，但抄不到产品内在精神。”奉佑生说。
他所提及的内在精神是映客的主播和用户所产生的内容，最开始其大多数用户都是一线城市的白领和海外留学生，后来又吸引了一些明星和网络红人，王凯、马可、刘涛等当红明星纷纷入驻，一度为映客带来巨额流量增长。其中刘涛入驻1小时，就吸引了600多万粉丝，创下了网络直播领域的记录。
三、搞怪刚叔为何爱上映客
作为参与映客A轮融资的投资人之一，谈及当时为何投资映客，紫辉创投CEO郑刚坦言，在投资陌陌后，他就一直在寻找下一代社交产品，“我心目中的新一代社交一定是颠覆性的，有全新的沟通方式的，看到映客时，我断定直播就是我要找的东西。”
郑刚平时就是一个善于自黑，时喜欢搞怪自拍的人。2015年10月的一个下午，郑刚纠结于未来还有什么可以投资的项目。一番思索之后，他认为直播是个不错的方向。于是，他*载下**了十几款直播软件，一一加以体验后，他看上了“映客”和另一款产品。见了这两家公司的创始人及团队之后，他立刻就决定要投映客，第二天就上门谈妥了。
郑刚认为：
首先，他对现在体量庞大的视频网站非常失望，优酷、土豆、乐视表面上有海量用户，但全都是落后的商业模式，失去了创造性、创新性。
实际上最早的时候，视频的基础来自于像优酷和土豆，他们来做个人的内容，最后都退化成媒体，变成*放播**平台的形式，其实已经是一种传统的媒体，跟互联网没有什么关系的企业，只不过是形式通过接入，通过打开电脑在互联网上进行*放播**，失去了跟用户的互动。用户看他们消费的形式已经是传统形式。他们做的一件好事，把大家移到互联网和移动互联网。
现在的视频网站砸钱买版权，买独播权，其实是用砸钱的方式获得流量，然后收广告费，然而最后的结果还是亏损。
第二，像YY、六间房这样的传统秀场其实没有什么价值了。它们的商业模式无非是靠美女和屌丝，虽然现金流很好，一年能收几十亿，但没有可延展性。
第三，技术已经可以让人们轻松地产生视频内容，而且现在的技术手段，能够辅助弥补大部分用户在内容制作能力的短板，制作出较高质量的产品出来。
第四，映客的开创性在于把直播变成了一种可以人人参与的生活娱乐，从而有了无数的可能性。例如：可以让很多拥有才艺和能力的个人，通过努力，瞬间找到一大批粉丝用户，在以前你是根本想象不到的。对于影视，对于院线，对新人的发现方式和培养方式，都可以发现巨大的机会。
第五，映客直播能改变很多行业，例如教育行业，可不可以用映客跟朗朗学钢琴呢？跟紫辉创投学做风险投资呢？
第六，付费看直播对人们来说变得很容易。由于微信时代的到来，导致了大家对花钱这件事情，在网上花钱这个事情是无感的。
投资之后，郑刚就成了“映客”的“脑残粉”，走到哪里就直播到哪里。他会直播自己弹钢琴还要求粉丝打赏，有一次直播时还不小心睡着了，连同他的睡姿和呼噜也被直播出去了。他还直播罗永浩锤子手机发布会，“映客”当晚就增加了２万*载下**用户，远超平时的正常水平。
郑刚对映客的未来充满期待：“你可以想象到吗，未来跨境代购就可以用视频直播……”
“你可以想象到吗？未来比如徐小平在‘映客’上开个频道，有空就谈一谈他的商业理念，每个订阅者每个月交500元，一定会有很多人订阅……”
郑刚在后来总结为什么能够投对映客时，他曾这样说：“第一个是平时的积累，对趋势的判断。在方向上我早就看好社交产品里面的视频类别；其次，在选定了方向后，我觉得更重要的是，要在众多产品中迅速找到或者辨别哪个是相对比较好的；最后，投资人的同理心也要非常重要。”郑刚说，“你要真正喜欢这个，趋势判断出来，产品也好，你也觉得这个是好东西，要发出内心地愿意为之去使用他，本身就是用户。”
四、红海之后 网络直播还有更多想象空间
金牌顾问认为，就整个网络直播领域来说，它的发展必然会是一个大的趋势，在不断涌现的参与者和资本的狂热推动下，我们会看到更好的产品，更有趣的创新，必然也会看到大量的网络直播平台此消彼长，我们认为原因如下：
其一是资源的争夺。主播，不管是明星，还是网红，或是其他优质IP，在很长一段时间还将是网络直播平台重要的吸睛主体。
其二是内容的魅力。不同的网络直播平台均有自己独特的调性，随之产生的内容也会受其影响，能否最大程度地提高用户的黏性也受制于此。
其三是随着VR、AR，以及全息技术的提高和应用，一些平台已经开始试水更多样化、个性化的网络直播功能。微鲸科技力推VR体育直播，赛事内容包括中国国家队、中超联赛、足协杯赛、业余足球联赛等国内几乎所有重要足球联赛。花椒直播在近期的北京车展直播中融入了VR技术+移动直播。全新的体验也是圈粉的最佳手段。
其四是保持自律性。网络直播平台一直受涉嫌提供含宣扬淫秽、*力暴**、教唆犯罪等内容的负面影响，一度被有关部门查处。
虽然有着诸多负面，但网络直播平台的发展仍然势不可挡。文字可以捏造，连视频也能剪辑制作，唯独直播，它能让观众与现场进行实时连接。它的真实性，会让观众非常期待接下来将发生什么不可预料的事情，给观众带来了与主播同步的身临其境的现场感并展开了足够的想象空间。我们也对网络直播的发展充满期待。
五、 主要竞争选手
名称：斗鱼TV（斗鱼直播）
简介：斗鱼TV（斗鱼直播）是一家游戏直播平台和弹幕式直播分享网站。目前以直播为主，涵盖了多种直播内容。广州斗鱼网络科技有限公司旗下产品。
融资规模：获得B轮1亿美元（约6.7亿元）融资，其中，腾讯出资4亿人民币领投，红杉资本进行了追加投资，跟投方还包括南山资本等。
名称：花椒直播
简介：花椒直播是一个手机视频直播应用。此前主打产品安全评测视频网站，2014年8月转型主打手机视频直播，隶属于花椒信息技术（北京）有限公司。
今年6月7日，花椒直播宣布花椒VR直播专区正式上线并开放体验。
花椒在6月15日的发布会上，向公众宣布，花椒不是一家单纯的直播平台，而是趋向成为媒体属性的社交平台。
对直播平台以与主播收入分成为主要盈利方式，花椒直播总裁吴云松说，不靠提成获取盈利才是终极目标。于是，“融”平台横空出世，渴望取缔微博，成为直播界的Facebook。
所谓“融”平台是指花椒直播打破媒体与媒体间的界限，打造一个“融合性”平台，不仅仅局限于个人用户，企业用户同样可以通过直播平台催生出更多优质的内容与营销新玩法。
融资规模：2014年8月被奇虎360收购。
编辑：黄丽
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