大家好，这里是UFO非潮研究所
有粉丝私信消费询问：“奢侈品卖到上万元的衣服成本价到底是多少呢？”
所以我们本期聊聊传说中的——“品牌溢价”
我们在市场上经常能看到同款衣服，可价格却不一样
两件做工 质地几乎一模一样的T恤 一件是几百块钱 而另一件价格却是它的十分之一
同一件衣服，同样在市面上会流通，为什么价格差异这么大呢？
没有错，就是所谓的品牌溢价！
我们举例进行说明就能很明了了
这里我们用倍数来表示品牌的加价倍率。一般情况下，一件衣服从工厂（1X）出发后的每一站都会叠加成本，在到达最终货架之前会产生：运费、人力成本、后台运营费、以及所有中间商的利润（不断增加的X，五到八倍)
最终到消费者手里就形成了所谓的“官方价格”也就是我们常说的吊牌价。当然，倍数的大小也受品牌定位和渠道特性的影响。
前面说了，这是一般情况，在生活中，其实我们拥有很多渠道能用较低的加价倍率购买到想要的同款衣服，比如：网购、代购以及奥特莱斯。但其实，它们还不够便宜
有一种鲜为人知的渠道，现在就安利给你 这是我们今天的主角——工厂店
我们知道，品牌需要推陈出新才能吸引消费者，所以它们会定期将换季的商品运回退货仓再转奥莱一类的渠道进行二次售卖。但这个过程，无形之中增加了很多物流、人力、租金和仓储成本
工厂店的出现,就很好的解决了品牌方的烦恼。品牌方可以直接将换季的库存以较低的价格交给工厂店去消化，在省去后续费用的同时，也腾出了更多的时间专注于新品的开发
当然，既然是工厂店，自然也少不了一些工厂货。买手团队会去往各大服饰厂挑选出符合当下流行趋势的好货，这些犹如素颜的服饰，不带任何的品牌溢价，用最实在的价位和最真实的品质面对消费者。极大地满足了实用主义者们的需求。
