谈及对 ZARA 的印象，貌似都是：
“质量还行” “西班牙品牌” “量少快销” “抄袭大牌设计” “设计还行” “快时尚” “不太贵” “两到三周上新” “设计师的噩梦” ......
高大上的装修，在外面逛的时候觉得自己穷，走进去看看吊牌发现自己豪！
Gucci 米兰春夏系列，买！
P rada 秋冬系列，买！
Hermès 高定系列，买！
Ralph Lauren ，买！买！买！买！
那些看起来“很 Armani ”或者“很 Prada ”的衣服。款式多得挑不来，但翻了翻还要问下导购我要 M 码有吗？
很多衣服就几件，没有了就是没有了。就和人一样，错过了就是错过了。
是不是感受到了 Louis Vuitton、Celine、
Stella Ma Cartney、 Proenza Schouler、
Saint Laurent、Givenchy 的存在。
从设计师手里到橱窗里只要两个礼拜的时间。
抄抄抄！天下设计一大抄，看你会抄不会抄，在ZARA 设计师就是买手，买手就是设计师！
Zara 最近推出了一个叫做 Streetwise 的潮流服饰系列，很多媒体都黑它全线抄袭了“侃爷”的 Yeezy 时装系列。
可是 2013 年 Kanye 年曾经称赞 Zara 和 H&M 这样的快时尚店铺打破了高端和平价时尚之间的界限。他甚至还表示过：“未来 10 年我的终极目标即是拥有 Zara 级别的一切。
虽然也不知道侃爷在说什么，应该／大概／差不多／ probably 就是说：
大前提：ZARA 抄 Yves Saint Laurent
小前提：ZARA 抄 Yeezy
结 论：Yeezy ＝ Yves Saint Laurent
你抄我算看得起我。
除了衣服我还有鞋呢，兄弟。
都抄全乎了哈，一套儿的。
ZARA 不是顶尖的奢侈品或服装定制，而是让大部分人都能买得起、穿的下、又还能喜欢上的快时尚品牌。
或褒或贬，但要让所有人都喜欢你，一有点难，二没必要，大家都认同都喜欢，那得有多路人。
谁说 ZARA 只卖衣服，也卖香水，只是卖点是包装，可能是瓶子，可能是盒子。
Zara Denim Couture 香水，ZARA HOME 的室内香薰也不错Zara 的取胜之道在于“一流的设计、二流的面料、三流的价格”，瞄准的是那些买不起顶级品牌却又喜欢时尚设计的年轻人。
与其说 ZARA 服饰品牌，倒不如说他是时尚情报间谍，欧洲顶极时尚服装品牌并不喜欢 Zara，因为它们总是被模仿，总是被超越。
ZARA 的设计师，或穿梭于各种时装发布会之间，或出入各种时尚场所。将 Yves Saint Laurent，Christian Louboutin，Chanel，Versace，Hermès，Gucci，Ralph Lauren 这些顶级时尚品牌的设计，在2-3周内呈现到世界各地的门店。
这些设计师，不是在看秀，就是在看秀的路上。
时尚总是掌握在圈内少数先锋人物手上，而 ZARA 让更多的普通人有了时尚的参与感。 遥不可及，高高在上的时尚成为实实在在拎回家的时尚单品。
王妃 Kate Middleton
就如同 Supreme 将前卫的滑板、Hip-hop 风靡街头巷尾，街头艺术应运而生。
ZARA 的时尚间谍散布在各个酒吧、秀场，他们搜集最新的时尚信息，关于时尚潮流的资讯每天源源不断地从世界各地进入 ZARA 总部。
设计师和“时尚观察者”收集时尚信息，然后由设计师根据这些收集到的信息进行分析、整理和归类，然后手绘出设计草图。
根据草图进行讨论，让所有产品都能在总体上保持“ Zara 风格”，同时对设计方案进行修改、完善和细化。
“商务团队”会根据销售数据库中的信息共同确定什么时候投入生产，使用什么面料、什么颜色、生产多少、成本与售价等具体的要求，并将这些要求交付给生产部门。
这样的设计方式能保 Zara 紧跟时尚潮流。尽管每年 Zara 都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的罚款。Zara 并没有因此放弃这种设计模式—— Zara 从中赚取的利润要比罚款高得多。
除了收集时尚情报，ZARA 还会和各个领域的艺术家们联名设计单品，像美国涂鸦艺术家 Keith Haring。
还有 Lady Gaga"Born This Way" 的联名系列。
ZARA 的创始人 Amancio Ortega 说过：“时尚就在大街上。街道就是展示时装的最好的T台。ZRAR 就是时尚。” 逛 ZARA 有一种发现时尚的乐趣。
路过 ZARA 去逛逛；闲来无事去 ZARA 逛逛；看看这季流行元素去 ZARA 逛逛；逛街自拍去 ZARA 逛逛。相比种草 Louis Vuitton、Celine 、Givenchy ，ZARA 简直就是草坪上的狗尾巴草，让人拔的随心所欲，肆无忌惮，手到擒来，绰绰有余！
ZARA 2016 春夏系列广告造型其实ZARA 除了强大的供应链，情报系统，真正的强大之处还在于打通了和供应商的金融关系，ZARA 可以为它在全球的2000多个核心供应商提供最快速的在线融资。
在基于端到端的电子化的系统上，Zara的供应商只要提出一个申请，总部就会从香港或者新加坡，根据相应需求调拨资金直接汇到他的中国账户上，24小时就可以完成这样一笔融资，不需要任何复杂的手续。
Z ARA 搭建了一个更高层次的金融环节，这也促进了整个 ZARA 生态圈的快速成长。未来一个组织的核心在于整合更高层次的生态圈。而不是价格、技术之间的竞争，而是生态圈之间的竞争。物流是基础，信息流和资金流是支撑，文化是顶层，这才是未来组织的竞争力所在。
——Hermann中国零售
就这样，下周深扒 H&M，
留下你想深入了解的品牌名，咱们一个一个聊。
蟹壳儿专栏作者：yeye
一个爱深扒品牌的女子
最爱 sneaker：Converse
（微信公众号：xiekeertech）
这里，大概是你所能见到的
最真诚的青年文化聚集地