4月1日起，进口奶粉不得国内贴牌，必须在入境前完成中文包装，这将提高进口奶粉成本，最终导致进口奶粉涨价，而国产奶粉中的龙头品牌将起到替代作用，获得进口奶粉涨价后丢失的市场份额。
根据国家食药监规定，4月1日起，进口奶粉必须在入境前将中文标签印刷在最小包装上，不得入境后贴牌。进口奶粉受到国家规定限制之后，面临成本高企的压力。如果进口奶粉涨价，将丢失部分市场份额，而国内第一梯队的奶粉企业不论是品牌还是产品质量上，都有能力获得进口奶粉的市场份额。
新规后，进口奶粉或将于9月涨价
随着4月1日，《质检总局关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》的正式发布，进口奶粉遭遇危机。
2014年“3·15”期间，央视曝光了进口奶粉“澳妙可”在所贴标签上篡改保质期，令进口奶粉质量受到质疑。
此后，《质检总局关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》发布。根据新规，4月1日起，进口婴幼儿配方乳粉的入境前必须直接将中文标签印刷在最小包装上，不能入境后贴标签。
此外，根据新规，5月1日起，未经注册的境外生产企业的婴幼儿乳粉不允许进口，进口婴幼儿乳粉必须灌装在向消费者出售的最小零售包装中。
新规实施后，进口奶粉成本高企。如果未来，进口奶粉继续在华销售，那就必须改变目前的经营模式。目前大多数进口奶粉在海外生产包装，入境之后由国内厂商进行贴牌，由于国内人工价格低，因此成本占比较小。如果按照新规，进口奶粉必须在境外完成中文包赚步骤。相对来说，海外的包装、印刷、人工价格都高于国内，而且这样操作，还将增加管理成本，因为进口奶粉企业必须清晰的区分进口中国部分，并区别包装。这无疑会导致进口奶粉的成本增加。
在其他条件不变的情况下，增加的成本会转嫁到零售价格终端，最终导致进口奶粉涨价。
业内人士指出，目前进口奶粉的存货至少可以满足2014年8月之前的销售，但9月将开始销售新政实施后的进口奶粉，因此进口奶粉涨价的时点可能是9月之后。
涨价会令洋奶粉流失部分用户，而这部分用户最终将选择国产奶粉，从而增加国产奶粉的销售。（部分用户可以选择海外代购，但海外代购占比极小）
目前，进口奶粉占据了较大的市场份额，即使只是因涨价丢失的份额，也占不小的比重。
在2008年三鹿奶粉事件之后，国内奶粉的质量备受质疑，严重打击了中国奶粉行业，刺激了海外奶粉进口的增长，目前婴幼儿奶粉市场，进口奶粉几乎占据半壁江山。
根据海关数据，2013年上半年，中国进口奶粉44.5万吨，同比增加24.8%。
根据第三方数据的排名，2013年，中国奶粉第一梯队几乎大半是进口或者海外品牌的奶粉，如惠氏、美赞臣、多美滋、明治等，国内只有伊利、圣元、贝因美等品牌能与国外品牌相媲美。
奶粉本身的行业潜力
除了进口奶粉留出的份额，奶粉行业本身的需求也正在逐步增长。
对于奶粉行业来说，长期的需求增长来自二胎政策。2013年11月，《*共中**中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中提出单独二胎政策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策。
单独二胎政策影响主要集中在农村，因为从1982年计划生育政策实施起，规定城镇居民生一胎，农村居民第一胎为女性的可生二胎。
根据目前规定，父母双方是独生子女的可以生二胎，这一影响集中在城市，而单独二胎的启动，为农村居民二胎开闸。
相对来说，单独二胎政策对国产奶粉的推动更大，因为单独二胎政策影响集中在农村，而农村地区，国产奶粉的覆盖程度远高于进口奶粉，因此单独二胎政策对国产奶粉需求增加更为显著。
目前，中国新生婴儿在1600万至1800万，二胎政策之后，新生婴儿数量或将显著增加。
对奶粉企业来说，短期，婴幼儿乳粉生产许可证换证审批将推进国产奶粉中大型国企的市场份额。
根据国家食药监局规定，要求所有取得婴幼儿配方乳粉生产许可的企业及时提出审查申请，5月31日之前完成换证审查和再审核工作。
目前，中国婴幼儿奶粉生产企业128家，但截至4月，还有一定比例的公司尚未取得许可证。广州市奶业协会理事长王丁棉在媒体采访中指出，预计将有10%-20%的企业可能因无法获得许可证而被淘汰。目前已经取得许可证的企业包括蒙牛、伊利、三元、飞鹤、完达山、贝因美、君乐宝、努卡、雀巢和摇篮等，而美赞臣、雅培、雅士利、施恩等多个著名品牌均未获得许可证。
王丁棉称，大企业不难获得新许可证，但销售不足亿元的小企业来说，由于不确定因素较多，所以获得新许可的概率较低。
由于此次审核规定中，不仅核查从原料采购到产品销售的各个环节，还对生产工艺有各种要求，小企业即使投入几百万进行技术改造也因时间紧迫，可能无法赶上审查。
A股的奶粉盛宴
对于A股来说，上市的奶粉企业都属于行业龙头，5月31日前获得许可证的概率较高。而未能获得许可证的小企业被淘汰出局以后，其市场份额将被大企业吞噬。
另一方面，进口奶粉由于新规的影响，未来如果涨价也将丢失一部分市场，而国内在质量和品牌效应方面，能与进口奶粉媲美的只有龙头企业的奶粉产品，因此国内龙头企业的奶粉有望取代进口奶粉，获得部分市场份额。
不过对于奶粉行业来说，2014年上半年可能不会有明显的业绩增厚，因为2012年龙宝宝大量诞生，透支了2013年的新生儿生育，这一点在多个奶粉公司的四季报有明显的数据落差。不过随着二胎政策在各地落实，2015年新生儿数量将逐步增加，奶粉需求爆发。
A股方面，乳业龙头企业，并有海外生产资源的公司，能有效的与进口奶粉企业竞争，抢占市场份额，主要公司有：
贝因美：国内知名奶粉品牌，主营婴幼儿奶粉，市场占有率在10%左右，公司2014年加强品牌建设，针对各种价格段，推出更多的子品牌，加大市场覆盖。
伊利股份：中国规模最大的乳业公司，2013年获批投资新西兰婴儿奶粉项目（4.7万吨），根据海关进口数据，2013年中国进口奶粉中，80%以上来自新西兰。
光明乳业：控股子公司新莱特在新西兰证交所主板挂牌上市，募资7500万新西兰元拥有投资新西兰奶粉公司Synlait Milk Limited，Synlait Milk Limited主要生产大包装优质奶粉，是新西兰五家独立牛奶加工商之一。