辛巴回来了。
砸钱，铺天盖地的宣传。
不要问，先下跪。
随着他单膝跪地，身后一众徒弟和员工整齐90度鞠躬。
接所有用户回家！
首播当天，直播11个小时，销售额接近20亿，人气都突破500万，涨粉8411多万。
华丽的成绩单下面，是强弩之末，还是重返巅峰？
2
2020 年 11 月初，辛巴直播间销售燕窝遭到质疑，辛巴在直播间怒怼
我们任何一款产品对得起自己的良心。产品没有问题，倾家荡产也要跟黑粉死磕到底。
结果就是职业打假人 王海在微博中晒出质检报告。
表示辛巴直播间所售燕窝产品为糖水：
该产品蔗糖含量 4.8%，而成分表里碳水化合物为 5%，产品就是糖水。
结果就是被立案调查，与他有关 概念股起步股份闪崩跌停
退一赔三，赔了几千万。
当时很多人嘲笑他，甚至有人一度宣传他可能要面临15年的牢狱之灾。
但打脸的是，直播间被封60天辛巴，带来了首场销售近20亿的成绩。
最高在线人数高达500万。
很多人又开始酸他，说他只是回光返照，很快就凉了。
真的是这样吗？
3
2019年一场号称花费5000万的“天价婚礼”，成龙、张柏芝、王力宏等众多明星作为这场婚礼的演唱嘉宾。
当时铺天盖地都是这场“天价”婚礼”的报道。
作为一个带货主播，他懂得营销，更明白噱头。
最重要的是，他懂得当第一。
婚礼当天卖货90分钟，总销售额达1.3亿元。
让辛巴被大众所认识。
这只是第一步。
辛巴并不满足。
以前，国内你想红，要主要靠经纪公司的包装， 比如曾经的蔡依林，周杰伦。
后来要是参加选秀，比如曾经的蔡徐坤和杨超越。
还有就是现在的网络红人，比药水哥、gio哥这些人。
他们都被大众所认识。
但唯一的区别，在于他们能红多久。
他背后的故事，以及对自己的定义。
决定了他们的未来能走多远。
4
辛巴的故事很曲折。
初中辍学，摆过摊开过店，从盈利到负债，后面借钱去日本做代购
却被陷害入狱。
最后破釜沉舟创立自己的品牌。
完完全全的爽文套路。
自封农民CEO、百姓超级选品官、农民的儿子
“临时砍价”、“追加赠品”、“为家人们与品牌方毁约”是他经常上演的戏码。
你进来的不是直播间，是江湖。
你买的不是产品，是我们一起在参与的战役。
你粉的不是辛巴，是你梦想中的自己。
他的叛逆和特立独行，更因为他的接地气，吸引了一大批的信徒。
可他并不满足于于此，叛逆和直播的意外是为了让大家爽，吸引的注意力。
但这并不长久，没有门槛只会被模仿和替代。
他选择了自建工厂，入股供应链企业，更重要的是，他在培养新人。
他曾经在采访中表示。
我和李佳琦、薇娅有本质上的不同，唯一相同的就是坐在直播间里带货，而我不会把这个当成职业。
他们在做一个职业，而我在做产业和生态，把供应链看得更重要。
不论是辛巴、李佳琦、薇娅，甚至罗永浩，对平台都是有依赖的，就看未来谁的规划更长久、更适合未来发展。
也就是，我们可以看到，他不想被平台绑定，更不想被被定义成“带货主播”。
而是“直播教父”
在他的团队中， 家族的头部主播有 7 个。
至少 4 个人的年销售额能与李佳琦、薇娅比肩。
而他的目标是培养 30 李佳琦、薇娅们。
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有句话叫做：红人始于“叛逆”，渐成潮流，最后回归主流。
因为你会发现，这年头所有的东西都一样。
越来越多同质化。
昨天的风格就是今天的标准。
今天你可能是领头羊，明天可能就被淘汰了。
李佳琦和辛巴最大的区别在于，李佳琦只有一个人。
他只是粉丝的意见领袖。
只忙着建立感情，和传播知识。
如果低价是被当成“核心竞争力”进行宣传，品牌无法长久。
辛巴地看得最清楚的就是，他终有一天会被替代。
所以他开宗立派，从野小子转身变成直播培训大师。
他把他的江湖从直播间，那些带货技能和知识，打包成一套专业的培训课程。
散播到了全世界。
倒下一个辛巴，千千万万个辛巴站出来的。
而且都是他的徒弟。
2019年，辛巴就在培养各个类目的KOL和主播。
他表示：
“未来行业缺的是专业的主播，更多的产品缺少更多专业主播去营销。
我们一直在研究课程和培训，联合一些学校老师写关于直播行业的课程。”
也就是说，他最可怕的地方不是他卖了多少货。
而是他在制定直播行业的标准。
有位投资人说：
“只要你在势能上建立10倍优势，就足以引起一场范式革命。
简而言之，就算你拿着屠龙刀和倚天剑，也打不过小米加步枪。
别人忙着数今天卖了多少钱，而辛巴却打算占据这个行业的心智。
我看见了未来辛巴的可怕
而最可笑的是， 那些忙着嘲笑他的人。
辛巴在云端漫步
而他们还在底层匍匐前进。
我是@是非先生
没有是非对错，只有得失取舍。
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参考文献：
《第一财经（月刊 2020年08期）》
《红人经济：发掘新消费爆点》
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#辛巴#
#辛巴复出破20亿#
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