□本报记者 张君成 王坤宁
对现代的小读者来说，阅读绘本已是一件稀松平常的事情；但在20年前，绘本杂志还没有被大众所认知，国内的出版业也还没有“绘本”这个概念。
在这一背景下，1999年《东方娃娃》面世，以“打开一扇阅读的门，开始一生爱的旅程”为理念，大力倡导绘本阅读。
在经历了发展初期的低潮后，《东方娃娃》的发展之路趋向稳健。目前它的月发行量已经突破85万册。20年来，它对办刊品质的追求，也使得它保有清醒的态度，深耕在所爱的领域，不断地扩展着绘本的内涵与外延。20年来，一个“娃娃”从蹒跚学步到稳步健走，对它来说，20岁的生日成为一个新的起点。
“娃娃”的诞生：
艰难的起步之路
20年前，国内低幼出版物市场还停留在“图画故事”“连环画”等类型的读物上。《东方娃娃》杂志社总经理丁诚中回忆起当时的市场现状时不禁感叹：“那时大多数低幼读物都过分注重教育性，成人化倾向比较重。作品中故事的编造痕迹明显，忽视了对孩子想象力和创造力的培养。”
《东方娃娃》杂志社社长周翔那时还是江苏凤凰少年儿童出版社的一名编辑，一次偶然的机会，他发现了一本由日本福音馆推出的科学图画书《脑袋的故事》，它让周翔备受启发的是：该书完全站在儿童的视角，将一些晦涩难懂的科学知识，以一种浅显易懂又非常贴合儿童心理的方式传递给了孩子。
以此为契机，江苏凤凰少年儿童出版社在一次讨论会上，联合南京师范大学幼教系的专家，讨论是否可以出版一本杂志，以儿童的视角来彰显快乐阅读。最终，江苏凤凰少年儿童出版社与南京师范大学出版社达成合作，共同打造读者年龄段为3—6岁的《东方娃娃》杂志。
然而《东方娃娃》在创刊之初并不顺利，首先在定价上，当时市面上一本儿童杂志的定价最多也就两元左右，而《东方娃娃》由于稿费成本与印制成本较高，杂志的定价高达5元。再加上许多读者并不能接受这种“图多字少”的幼儿读物，这使得它第一期的销量惨遭“滑铁卢”，总共只卖出了800本。
当时周翔刚刚从江苏凤凰少年儿童出版社调至《东方娃娃》杂志社担任总编辑，他形容自己度过了一段揪心的岁月：“夜不能寐，一闭眼映入脑海的就是报表上鲜红的亏损数字，每天都在想如何让杂志活下去。”
2003年左右，《东方娃娃》的销量逐渐回升，但整体的订阅量也只能稳定在1万册左右。当时《东方娃娃》考虑过做向上延伸，即做更高年龄段的版本，不过社领导担心这会与出版社的其他部门产生业务冲突，只能作罢。既然向上延伸做不了，那么就考虑向下拓展。于是，面向0—3岁的《东方娃娃》（婴儿版）诞生了。周翔坦言，这个版本的出现只是他脑中灵光一现的想法，没想到却意外地填补了市场空白，而且还成为《东方娃娃》的一个发展契机，获得了市场的认可与读者的追捧。
周翔清楚地记得当时得知邮局订阅数量后的激动心情：“听到订量达到3.5万册后，我的第一反应是，邮局是不是弄错了？于是我又特地打电话到邮局去核实。”婴儿版的成功给了《东方娃娃》喘息的机会，刊物运营也逐渐步入正轨。
“娃娃”的发展：
一切为了孩子
《东方娃娃》杂志社现任总编辑余丽琼在2004年大学毕业后就“入社”了，她也见证了“绘本”这个图书类型在国内出版物市场的兴起与壮大。（下转02版）