作者：铺天地
近日，达芙妮深陷低谷，2016年财报显示，净利润亏损8.19亿港元。不得不宣布减少1030个销售点，相当于每天要关闭3家销售点。实际上，从6757家销售点到现在共关闭的差不过2000家销售点，仅用了两年左右时间，并且这种趋势还在持续上升。
不仅是达芙妮，包括百丽、星期六、千百度在内的几家中国知名女鞋企业都面临业绩瓶颈，频频亮出缩减门市等严重警讯。一时间，搞得业界人心惶惶。
牌子已经不值钱了，如果缺乏网络强势营销意识，终将被淘汰
一说线下实体倒闭，我们的第一反应就是电商冲击和租金压力这些陈芝麻烂谷子的原因。实际上这些都是外在的、客观的、人力难以抗拒的因素。小编认为，相对于这些原因，太过注重品牌和缺乏网络强势营销意识等内在原因才是实体倒闭的真正原因，如果哪家鞋业中了这种魔咒,Sorry，你已经在悬崖边缘了。
就拿达芙妮来说，它没有电商渠道吗？NO，恰恰相反，它不仅有，还做得很早。早在2013，它就开始在淘宝、天猫、唯品会、1号店等你我所熟知的电商平台布局，估计很多人都在这上面买过它家的鞋子。那为什么还是难逃厄运？究其原因，还是达芙妮本身对电商意识不够强烈，如果要具体解释，达芙妮缺乏的是一种“网络强势营销的意识”，才会在优衣库、Zara、H&M等这些快时尚品牌的夹击下，节节败退。
再拿品牌来说，小编认为品牌已经不再是优势了。未来，牌子这东西将被弱化，换言之，人们已经渐渐不再看重牌子这东西了，不要问小编为什么。早些年，那些消费能力不高但又想买双牌子鞋充充面子的孩子太多，那时的达芙妮还能牛B一阵。现在呢？风向变了，达芙妮这种以PU皮材质为主的低端鞋，本身成本就低，还卖中等价格，重点是款式还那么土（网友评论），真让人爱不起。
可以说，牌子时代已经渐渐过去了，达芙妮这三个字已经不那么值钱了。如果你的品牌还局限于打造牌子子上的话，注定是死路一条。别忘了，当年达芙妮在《星你》最火时请全智贤和谢霆锋合拍广告，也一样撑不住品牌危机。
新零售趋势，创新意识同样重要
如果说，有什么能真正挽回颓势的话，小编认为是创新意识。这世界上从来就不缺创意，只是缺少发现的眼睛。新零售时代，应该以全新的眼界和思路去看待这个世界，而不仅仅是线上线下融合这种老掉牙的概念。
就拿服装界来说，正刮起一股技术风，比如近日天猫、亚马逊力推的虚拟穿衣；还有阿迪达斯开的定制卫衣，1小时出成品的快闪店。对于鞋业来说，定制风也在来临，有的鞋店正在推行量脚卖鞋的服务；有的则是跟自助售卖机合作，却无心插柳柳成荫，空前火爆，如下图：
这样一对比，其实达芙妮真的落后了，跟这个正热火朝天布局全渠道的鞋业市场格格不入。其实不仅是达芙妮，百丽、千百度等老牌鞋也是如此。
如果你的鞋业还站在过去看现在，站在现在看未来的话，终将被那些冲出来的黑天鹅挤走。
（新零售指南——首席媒体官旗下媒体）
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