奢侈手机品牌VERTU落户京东，把全球唯一的VERTU Signature眼镜蛇限量版手机交给京东了，因为这手机贵到你不能想象，价值247万元。据说到时会用直升机直接运送，那场面不用想就知道有多震撼。
除了这款土豪手机，京东此次618的国际大品牌一点儿不含糊。GUCCI、薇薇安•威斯特、Armani旗下三大品牌据说全部主力加入，还有富邑葡萄酒、依视路、VERTU、人头马X.O、施华洛世奇、ZENITH真力时等国际大品牌全都来。财经报道，已有90%以上的国际知名品牌选择入驻京东。
市场咨询公司 Contactlab 和巴黎银行联合发布的最新报告《线上商品供应和定价调整 Online Offer Dive & Pricing Landscape》显示，奢侈品线上业务已经势同水火，另据商学院数据显示，2016年，全球奢侈品零售业务线上线下对比发生的巨大转变，线上更强线下式微成主要征。
而最新统计数据表明，2016年中国电商市场交易规模超过10万亿元人民币，位列世界第一，消费金额也远高于其他任何国家，有业内人士认为，中国或将是全球奢侈品零售业的希望寄托。反观电商界另一个巨头阿里巴巴就没有京东那么幸运了。虽然也在升级入驻品牌，包括今年引入了法国奢侈品集团LVMH旗下的腕表品牌泰格豪雅和美妆品牌Fresh，但京东凭借其高质量用户规模成为奢侈品牌的首选平台。
据财新、商学院等公开媒体报道，有很多中国消费者非常喜欢的高端品牌，都是京东希望能够为他们引进的，例如Gucci、Coach、 Michael Kors。VERTU方面也认为，在与京东接触之初，最先最看重的是其流量和品质，其次是京东拥有一大批80后、90后的消费群体。
业内人士认为，奢侈品牌们对精准客户人群观察非常细致，品牌方也注意到了千禧一代消费力的提升和触达方式上的改变，而京东与微信的合作恰恰可帮助奢侈品牌触达千禧一代等目标人群。据财新媒体报道，有针对性的进行推送也成为奢侈品牌们关注的重点。在2.3亿的用户中，京东会针对浏览习惯、购买习惯形成不同的“个人页面”，推送不同的产品。
反观阿里巴巴，虽然也已在其下属网站上引入奢侈品牌销售，然而，却因假货众多而遭质疑。据数字咨询公司L2的数据显示，2016年阿里巴巴将由第三方上架的全球前10大奢侈时尚品牌的商品数量平均降低73%，就是受到了假货的困扰。
在此之前，阿里曾因为严重的假货问题，遭到众多国际大牌围剿。2016年，在阿里巴巴成为国际打假联盟(IACC)成员后仅仅一个月 ，IACC遭到成员Micheal Kors、Gucci等大牌的退会*制抵**，IACC不得不剥夺阿里的会员资格。此外，阿里巴巴也被美国服装鞋履协会（AAFA）两次加入“恶名市场”名单。
对于奢侈品的消费群体来说，电商平台的快捷和购物效率饱受欢迎。但奢侈品的电商销售不应该放到一个公共平台，譬如京东或者天猫。而是应该有一个奢侈品品牌的专属平台。“一个简单的道理就是，你不可以把地摊货和奢侈品放在同一个货架上卖。”一位业内分析人士认为阿里和京东不同遭遇的问题上如此说道。
京东一直以来秉承的正品行货、坚持用户体验和用户利益为先的原则，与成为众多奢侈品品牌、国际大牌电商化之路的深度合作伙伴大有干系。很多国际品牌看中的就是京东从各大奢侈品牌产品的自营入仓，品牌合作方式是直接采购，每一件商品都要经过筛查和品控。用户对京东品质的认可是有原因的，其企业基因对“品质”始终如一的坚持，从而逐步积累口碑、消除消费者信任障碍。
另一大不可或缺原因还有，京东是国内最早布局自建物流的电商企业，本身自有的庞大优质的物流体系，这对于消费体验的不断提升具有强大的加码作用。同时，而京东立足于自身优势，采取多种提升购物体验的举措，充分模拟奢侈品牌购物体验。奢侈品消费的关键因素，一是品牌品质，二是购物体验。京东集团董事局主席刘强东在接受采访时表示，未来京东为用户配送高档商品时，将采用“白手套服务”，专业配送员会穿着西装、带着白手套、开着电动汽车，将包装精美的商品送至消费者手中。
不但对奢侈品的品质进行把控，同样也对奢侈品的服务加以延伸，成为京东获得90%奢侈品牌认可不可或缺的原因。都想攻下奢侈大牌，但一时之间品牌方也还未准备好。要知道奢侈品品牌的态度也是近些年才发生转变，一开始也没多少人重视线上平台，如今开始与Net-a-Porter、Farfetch等平台合作试水，进入中国线上平台还要一段时间。