一向以性感形象著称的Calvin Klein，在最新的ETERNITY香水广告里，没有请品牌的常客卡戴珊家族成员代言，也没有找当红小生，而是请了51岁的Christy Turlington Burns。
别看Christy已经有了些年纪，她在上个世纪九十年代，可是一等一的超红模特。能在这张经典的照片里占得一席之位，可见其地位。
再举一个例子，她是跟现在还活跃在时尚圈儿里，黑珍珠Naomi和Kate Moss同台的模特。
在时尚圈儿里，跟大牌明星设计师的关系也都很好，Marc Jacobs、Calvin Klein都是她朋友圈儿里的人。
虽然她在时尚圈儿里是十足的大前辈，还极具影响力，但却不喜欢别人叫她超模。
她说：“这实在是太傻了。这是人为造作出来的，所以我一点儿都不喜欢，我想说的是，首先，模特是一份工作。我觉得模特可以提供很好的经历，那份工作本身的感觉也很好。它并不需要摆出大写的S造型或者再在这个层面之上塑造出什么东西。如果有的话，我始终希望，我可以从这份工作当中跳脱出来，做点儿其他的事情。所以，这事儿对于我来说，在将来的选择上，我可能会倾向于更小型的活动。”
在采访中，有记者这样描述她，她的话语含蓄幽默，说话时柔和而放松，在分享想法时还会淡淡的笑，慵懒的就像是加利福尼亚本地人。
她的成名期要数上个世纪九十年代，就在她正把模特事业做得红红火火时，她却转头将注意力放在了教育上。她的本科毕业于纽约大学，后来又在哥伦比亚大学获得了公共卫生硕士学位，如今她把所有的精力都投入到了Every Mother Counts的工作当中。这家在2010年成立的非营利组织，旨在改善孕产妇健康，并努力确保所有妇女妊娠和分娩的安全。
疫情期间，她的工作也变得更加繁忙，为那些即将成为母亲的准妈妈制定指导方针和提供所需资源。同时，需要在家照顾两个青春期孩子的她，说到：“我可不希望到秋天还要过这样的日子，全家一起都在为WIFI信号和自己的空间而争吵。”
从哥伦比亚大学毕业后，虽然她一直在模特行业进进出出，但跟Calvin Klein这个品牌的关系一直很紧密，这份从1988年起始的代言关系，正随着时间而持续着。
在所有的广告片儿当中，Peter Lindbergh在1995年拍的那一次也许是最有名气的。在夏威夷拍摄时，他们以Christy和一位男模共描述永恒爱情模样为主题，拍出了这样一组男女香水广告片。
这一次，由摄影师Lachlan Bailey和导演Matt Lambert共同作业，Christy带着和自己在2014年喜结连理的丈夫Edward，以类似的故事情节，在加州的Malibu海滩，重新拍摄了ETERNITY香水的广告片。
Christy说到：“在这样一个时间段，永恒这样的概念就像这次广告拍摄的核心一样，一直在我心中不断地完善着。我们当中的许多人，都想回到那些更简单的时候。”
在这次的产品发布中，除了品牌标志性的ETERNITY香水以外，还发布了新系列的扩展版本，女香“Eternity Eau Fresh”和男香“Eternity Cologne”，价格分别为95美元和85美元，在8月1日开始正式发售。
从商业的角度来看，Coty奢侈品品牌总裁Simona Cattaneo给出了很好的建议，在疫情期间，香水的销售策略应该是用在再度重推经典上，而ETERNITY就是CK的标志性产品之一。
针对消费者行为的变化，“在我们所面临的危机中，你得再度回归到原点，回到了那些‘安全’的产品。在今天，我们需要为这样永恒的爱情，给出更加快乐、有趣和乐观的表达。”她补充说：作为现实生活中的现代模范夫妻，Christy夫妇为这样的故事带来了更多的真实性，而不像是生硬的脚本。
Cattaneo说，香水一直是品牌当中非常重要的类别，在这样艰难的商业环境下，随着线上电子业务的发展，新的行业模式规范正在成型，我们正在彻底改变消费者的体验。
多年来，香水一直是时尚行业，特别是奢侈品品牌的摇钱树。这一点，从香奈儿和迪奥两个品牌的经典香水的销售额上，就可以最直接的看出，香奈儿五号和迪奥的真我，多年在品牌的财报中，给出了占比很大的数字。
香水本身可以给人制造出来的梦幻情愫，加之生产成本相对较低，且可以大肆生产的特性，在现在这个特殊的时期，成为各家争相努力销售的类别，也不为奇怪。
不过，话说回来，你会在什么时候搞香水呢？
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