李如成和我想的不太一样。

采访这天，他身穿汉麻世家新款休闲西服出现在众人眼中。在外，他是身家上百亿、国内第一男装品牌创始人；私底下，却是性格直爽、重感情、爱交流、热衷古典文学的「文青」。创业以来，一直很低调的他，近两年却频频发声。他坦言，还想再拼30年。

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很多人没意识到，与改革开放同龄的雅戈尔已是即将四十的中年人，而创始人李如成也已年近古稀。四十年风雨吹打不散来自土地的质朴、坦率与赤诚，农民出身的他一手将雅戈尔送上国内第一男装品牌的宝座。

在很多场合，李如成都直言不讳自己的农民出身，他甚至感谢自己的这段经历。李如成出生在资源极度匮乏的五十年代，因为父亲的关系，7岁时举家搬迁至段塘镇。在他的回忆里，整个童年和少年时代，日子一直过得很拮据。到了15岁，仍是个体重不到90斤的瘦弱少年。

爱好古典文学、一心想学文科的李如成，在读了一年初中后，下乡插队，当了农民。播种、插秧、除草、收割，日日与土地为伴，他却从未放弃学习。在表哥的影响下，他从阅读中汲取营养，从《毛*东泽**选集》到高尔基的自传体三部曲，后来还成了鲁迅的铁杆粉。务农的日子里，因为有书本为伴，李如成得以短暂地从土地中脱离，浸入丰厚的精神世界。

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1979年，改革开放的春风吹遍了祖国大地。在镇上戏台地下室的小作坊里，知青们用2万元安置费买下4台缝纫机，办起了青春服装厂。

1981年，已在农村劳动了15年的李如成，迎来了改变命运的机遇。他来到青春服装厂，成为了一个小裁缝。在他看来，「以后再不济，也有个手艺傍身」。

划线、剪样、锁边、缝纫，李如成用了不到三个月的时间学会了缝纫手艺。可就在他刚出师的时候，更大的考验来了——厂里已无业务可做。

一次偶然的机遇，让李如成看到了生机。他远赴沈阳，豁出命2天喝了5顿大酒，带着12吨面料加工的大单子回到宁波。青春服装厂起死回生，从此走上了新道路。

宁波青春服务厂

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李如成自小就有一股"倔强劲"——要强。小时候，就算在班里考了前三，只要不是第一，他就会难受得一晚上睡不着觉。

接手青春服装厂后，李如成压力重重。80年代，「要人才没人才，要技术没技术」的他，萌生了一个念头——借梯上楼。

与上海开开衬衫厂联营开厂

抱着「第一学经验，第二培训队伍，第三才是赚钱」的理念，李如成找到上海百年老字号品牌开开衬衫公司谈合作。与开开成功联营的第二年，青春的利润就从20万元猛增到120万元。到了1985年，利润已经超过了200万元，李如成有了新的想法——打造属于自己的品牌。于是，北仑港应运而生。

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"山城人民盼北仑港，火速发货"。

1986年，重庆两封连发的加急电报，让李如成真正意识到"北仑港衬衫火了"。而在这之前，青春服装厂一直是承接代工业务，为别人做嫁衣。在李如成力主做"独立品牌"后的一年，北仑港衬衫一战成名。

从小裁缝到受到追捧的"衬衫大王"，李如成用了7年。

北仑港衬衫

北仑港衬衫火遍全国各地，但李如成并没有停下脚步。90年春节过后，他兴致勃勃地跑到北京请市场营销教授对北仑港进行品牌评估，结果却被泼了一盆冷水。但一心求变的李如成并未放弃，而是"另起炉灶"，与澳门南光组建了新公司，取名"雅戈尔"，迈出了中外合资的第一步。

北仑港更名雅戈尔

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1991年，农业部评选出1000个优秀乡村企业家、51个优秀乡镇企业家，李如成位列其中。赴京领奖，他得以与当时的商界大佬近距离交流。回来后，他做了两件事：股份制改革、房地产投资。

股份制改革，对年轻的雅戈尔而言，是一次质的飞跃。从那之后，雅戈尔驶入了发展快车道：销售额和利润迅猛增长，一举成为国内最大的服装生产基地。

而进军房地产，则为雅戈尔开启了一个新的可能。从1992年开始，雅戈尔先后在宁波、杭州、上海、苏州等长三角地区布局房地产。房地产业务，成为雅戈尔新的盈利增长点。

1998年，雅戈尔在上海证券交易所挂牌上市。从服装到房地产、金融投资，李如成鞭策"三驾马车"，在资本市场纵横捭阖，一路高歌猛进。

三十余年沉浮，在2016年中国国际服装节上，李如成宣布要通过纺织服装产业，"五年再造一个雅戈尔"，正式将重心移回服装产业。

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李如成开始了大刀阔斧的改革。顺应时代趋势，他提出了"三位一体"发展方向，通过智能制造、智慧营销、生态科技，打造强有力的品牌、有竞争力的成本、快速反应的体系、有体验感的平台，充分发挥黑科技功能，融合线上线下。李如成所要创造的新的雅戈尔，「不是简单模仿，而是创新」。

回望新世纪初，李如成提出的 "全产业链发展"理念争议颇大，而今却越来越为企业接受。朴素的农民思想，让他在产业和品牌不同步的情况下，先人一步，选择自给自足，摆脱了上下游产业的掣肘。

雅戈尔宁波东部新城专卖店

杭州品牌旗舰店

上海雅戈尔之家

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李如成是个怀旧的人。当被问及近年来印象最深刻的事，他答：组织了一场小学同学会。小学同班五十多个同学，他至今仍能记起四十多人的名字。

「毕业五十年没见，有些不认识了，有些离开了」，李如成有些感慨。也许他未曾发觉，拼搏四十载，自己也已年近古稀。

白驹过隙，李如成早已不是那个瘦弱、为温饱生计担忧的毛头小子了。而那来自田间地头的朴素价值观，却始终陪伴着他过去的四十年。

这些年，李如成各地奔波，不知疲倦。在他看来，雅戈尔刚刚进入了一个新阶段，还需要不断地鞭策前进。他将展望定到了2050年，希望再拼三十年。