自 Tesco 推出其 Finest Coffee 系列以来已有 20 多年，该系列以实惠的价格提供各种浓度和口味。为了给广受欢迎的产品带来新鲜的活力和色彩，这家连锁超市聘请 Coley Porter Bell 重新设计其标识，并使用屡获殊荣的汤姆·阿比斯·史密斯 (Tom Abbiss Smith)绘制的引人注目的插图。
这项工作是该全球机构交付的众多项目中的最新项目，该机构支持整个Tesco Finest 品牌的新设计架构，涵盖超过一千种产品的生态系统。“Tesco 的 Finest 系列已经在人们的生活中失去了它的位置。一个‘白银的海洋’，其保费代码是严格的和过时的，”Coley Porter Bell 说。
“受品牌承诺 Every Little Helps 的启发，我们创造了一种新的设计策略和包装，以‘庆祝每一个细节’，使每件产品都美味又特别。细节有助于提升日常生活并让优质民主”。
因此，Finest Coffee 的新外观通过将其置于包装故事的核心，突出了使该系列独特美味的细节。从本质上讲，它体现了精制咖啡的六种风味特征：哥伦比亚 Supremo、肯尼亚、秘鲁马丘比丘、苏门答腊、Morning Ritual 和 Sunset Hour。
每款设计都旨在唤起混合咖啡的独特风味，Coley Porter Bell 委托艺术家 Tom Abbiss Smith 创作定制插图，捕捉每款咖啡的个性，突出“品鉴笔记、场合和出处，并使系列令人兴奋，并吸引人浏览大胆、充满活力的视觉风格，”该机构说。例如，Sunset Hour 的设计捕捉了喜怒无常的天空中抽象的太阳和星星，不仅反映了傍晚的情景，还传达了八角茴香等风味的概念。Morning Ritual 淡淡的柑橘、花香和焦糖香调，搭配充满活力的绿色、黄色和橙色调。
品牌重塑符合 Tesco Finest 系列的理念，该系列承诺“平价奢华，提升日常生活品质”。正如 Coley Porter Bell 的 Sam Stone 所解释的那样：“咖啡不再是一种基于功能性商品的购买。顾客对这一类别中各种不同的口味、混合口味和品鉴有更多的欣赏和了解，因此我们的目标是制作一个富有表现力的系列设计，使用令人回味的产品名称和丰富而引人入胜的定制插图来推动货架脱颖而出并庆祝每种混合物的独特性。”
Tesco 的 Caroline Kelly 补充道：“我们精美的定制设计彰显了风味和来源，同时在货架上脱颖而出，这对于在这个不断发展的市场中吸引和留住客户非常重要。”由 Coley Porter Bell 设计的全新 Tesco Finest Coffee 系列今天亮相，并在该连锁超市在英国和爱尔兰的 4,000 家门店推出。不喜欢喝咖啡？查看这些关于英国最佳下午茶点的建议。