“中国影史动画电影票房冠军”
“首部进入内地票房榜前十的动画电影”
这是《哪吒之魔童降世》获得的新成就。仅用了一个暑期档，哪吒在中国神话序列中的位置和象征意义，几乎超越了孙悟空。
现在的它无疑成了爆款，随着票房纪录的一次次刷新，头衔多了，意义也更加不同。作为被《人民日报》点名表扬的未来“新封神宇宙”的领头者，哪吒已俨然成为一个新的超级 IP 。
这一次他们将 IP 的触角伸向了众筹手办。
七夕当天，末那准时上线的《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹，仅3小时金额就突破百万，令人咋舌的同时，也足以窥出这个新 IP 的吸粉劲头之足。
而这一切，似乎也是筹划已久。
早在哪吒尚未上映之前，哪吒和末那两个官微就频频互动。
在哪吒上映之后，双方火速发布了官方合作海报。
在产品方面，也显然花了心思。
图 | 微博 @末那Models
除了在设计上相当关注细节，还贴心的推出了组合套装，包括全家福套装，师徒套装，徽章组合等等。
师徒套装
图 | 微博 @末那Models
全家福套装
图 | 微博 @末那Models
徽章组合
图 | 微博 @末那Models
结界兽组合
图 | 微博 @末那Models
此次众筹一上线，粉丝们纷纷表示出了超高的期待值。
我想要一岁奶吒(肚肚q弹的 那种 )，三岁吒还有大哪吒!各来一个可以吗？
我想拥有敖丙的海螺，吒儿的抱枕，吒儿的肚兜，敖丙的小披风，敖丙的龙jio法师，敖丙的两个大锤子！我什么都想拥有，只要你敢出，我就敢买！
丙丙，绝世美龙必须拥有姓名!
想要还原的敖丙！！4位数也买！
为什么哪吒手办众筹能收获如此高热度？
我们很容易就能发现，哪吒和很多观众的内心情感——关于国漫崛起、异类、偏见、童年等的心理感受——形成了无缝的重合与共鸣。
它的确“很燃、很热血”。
图 | 微博 @末那Models
其实，这并不是 IP 周边众筹的首尝试。
早在2015年《大圣归来》就已经有过一波类似的 IP 大火，众筹周边的行为了。
2019年初最成功的国产科幻 IP 《流浪地球》也曾拥有惊人的周边衍生品的众筹成绩。
发布众筹后的短短几天时间里，《流浪地球》的周边众筹金额已经超过780万，参与人次超过7万人，而彼时离这个众筹项目的结束还有19天。
显然，在 IP 火热后趁热打铁推进周边项目，已然能让 IP 产生更大的价值。
刘看山，吾皇，《仙剑》等 IP 紧随其后，纷纷推出众筹活动，产品涉猎广泛。
在猫抓杯热潮风靡之时，刘看山就曾在淘宝发起玻璃杯众筹，玻璃杯外形和猫抓杯有异曲同工之妙。
吾皇也借势中秋节，发布诸老大吾皇万睡中秋月饼礼盒。
《仙剑》系列人物龙葵也在近日发布手办众筹，上线仅三日，就完成了150万的众筹目标，目前已逼近200万。
借着哪吒“新封神宇宙”的大火，山海经也搭上了中国古典神话形象 IP 的车，山海经动物园文创产品的众筹也及时上线。
和其他周边相比，IP 手办化耗时久，从开模到打样，周期至少几个月。起订量动辄上万，意味着更多的资金投入，令很多 IP 不敢轻易尝试。
众筹，其实是对 IP 人气的一次验证，也是对 IP 商业化能力的验证，直接评测有多少用户会为其衍生品买单。
在不少案例中，众筹的目标金额都设置得相对保守，但结果却出人预料。
这显示出国内消费者对 IP 周边的态度正在转变，期待制作更精良的正版周边，乐于为其买单。
众筹这一形式也使不少 IP 从业者清晰看到手办化的潜力，不排斥手办化尝试，或提前做相应准备，助推 IP 衍生品市场向一个更繁荣的方向发展。