2016年，中国智能手机诸强在全世界范围的扩张趋势迅猛。三星和苹果的市场占有率都出现了下降。
2017年，一心要扩大美国本土就业的特朗普就任美国总统。对于能制造大量就业岗位的美国大企业恩威并施，希望包括苹果在内的大公司能回归本土。
但精明的苹果CEO库克并不买账，不管特朗普承诺回国就大额减税，还是高喊“不回国就是不爱国”，甚至威胁如果再不回国建厂就提高关税，让苹果的产品在美国本土卖不出去。
如今，苹果在印度建立生产厂已经是板上钉钉。iPhone SE在印度的生产的计划已经制定并在未来几个月内开始实施。
尽管连续7年囊括全球智能手机90%以上的利润，但库克高兴不起来
那么，印度制造的苹果真的就会便宜吗？这恐怕很难！
首先，印度人不是不想买，是真没钱！库克对印度人均年收入不到1600美元心知肚明，所以在印度最先生产的是iPhone SE，也就是iPhone的“低端版”，iPhone SE于2016年3月推出，在美国本土的售价为按内存大小分别为399美元和499美元，在中国则为4000元价位。但尽管如此，400美元左右的价格仍旧相当于印度普通消费者三个多月的工资。
iPhone SE 原本是为中国市场准备的，但在中国市场并没有打开局面
其次，苹果没有大幅度降价的空间！尽管通过争取印度政府提供免税、降低关税等方面的优惠，但印度制造的苹果成本只能节省13%左右，这点降价小幅度的降价仍旧距离印度人普遍接受的100美元左右价位的智能手机价位相去甚远。
再次，苹果的优势在印度体现不出来！苹果几年前之所以能在中国创造奇迹，最重要的一点就是利用了iOS系统的优势，2012年iPhone 5 进入中国市场的时候在中国市场的售价在800美元价位，彼时中国的人均收入已经接近5000美元，使得中国消费者可以承受这一价位的同时，还能充分发挥苹果系统的优势，但印度消费者恐怕连iPhone SE这种低配版的价位都无法承受，更不用说发挥系统的优势了。
莫迪和库克相谈甚欢，但只是希望苹果能提升印度制造业，并不想让库克赚走印度人本来就不多的钱
基于这些原因，尽管苹果削尖了脑袋钻进了印度，但如果苹果不能放下从来没有放下过的“娇贵”的姿态，在印度的发展仍旧无法打开局面！