现阶段，网红市场存在着三种模式，又被称为网红1. 0 模式、网红2. 0 模式、网红3. 0 模式。网红1. 0 模式——网红利用自己的影响力卖广告、做代购，这种模式随处可见，比如每一个游戏主播的背后都有一袋肉松饼。网红2. 0 模式——网红孵化公司，大网红孵化更多的小网红，共同变现，如Papi酱成立的Papitube。网红3. 0 模式——做品牌，将自身影响力和品牌深度绑定，将流量转化成订单，实现流量 → 品牌 → 变现 → 二次购买的可持续循环商业逻辑。
大多数网友对网红的认知停留在1. 0 和2. 0 阶段，而市场上也的确存在大量的过度营销、过度商业化的混乱局面。具体来说：
1、无底线营销
随着网络的发展，催生了网络红人。为了标新立异、博取大众眼球，要么身体诱惑、要么疯狂飙车、要么猥琐搭讪，各自在贩卖三俗的路上越走越远。
2、失控的商业化
网红走向商业化其实是一种趋势，也是内在的需求。如明星直播卖衣服，卖零食，卖护肤品等。但由于只承担了引流功能，网红们无法深度把控产品质量，引流的产品或广告的负面效应会反噬网红积累的好感度。
3、生命周期短暂
根据新浪微博提供的相关数据显示，目前，中国网红人数超过 100 万。但是活跃在人们视野里的也就 100 多位头部网红，而且头部网红榜单不断更新。2年营收1亿是所有网红的坎儿
在网红圈，有100万、1000万和 1 亿三个关键节点，绝大多数网红都停留在第一阶段，99%的网红在1亿这个坎儿上都无法迈过，网红自主品牌本身是一个非常艰辛的道路。大家且行且珍惜吧。
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