究竟什么是一物一码？一个产品一个唯一码？

从传统快消行业的视角来看，一物一码不过是传统促销活动诸如“揭盖有奖”的升级版本，也就是一种“赶时髦”的促销形式；

有远见的营销人，则把一物一码看作数据端口：一方面掌握消费者信息，如重购粘性、人群特征、消费习惯等；另一方面反应渠道信息，如渠道占比，渠道表现等。通常，结合两方面信息，很可能得到一些重要的，甚至反直觉的营销洞察。

然而，想要拿到这两方面信息，一定要一个产品一个唯一码？我原本这样认为。

但是通过乐事案例，我们似乎找到了新大陆。

活动规则

1. 活动时间为新年前夕；

2. 扫描包装二维码，通过微信获取个人信息；

3. 观看新年IP视频，提醒回家过年；

4. 手动输入对父母的祝福，生成定制的乐事心意卡，发送朋友圈。

活动奖品

情感价值与社交价值

产品包装

扫码流程

活动目的

看明白了吗？

从技术上讲，每个包装的二维码都是一样的，但是扫码后，会抓取你的微信OpenID，通过这个ID绑定你的个新信息，搜集你的购买数据，一样能拿到重购粘性、人群特征、消费习惯等。

那渠道信息怎么拿到？

哪怕对最小的终端，快消品也是整箱出货，一箱一码完全可以满足对渠道信息的搜集，但是管理难度远低于一物一码。

乐事的案例还有更重要的一点启示，那就是为消费者反馈社交价值。通常，快消品因为产品单价与客单价比较低，在会员奖品的设置上都比较尴尬，奖品价值高了吧，利润支持不起，奖品价格低了吧，没有吸引力。这种窘境下，我们就应该试图在社交价值上寻找突破，类似该案例中的情感价值，亲情、友情、爱情都是不错的突破口，再或，如果品牌足够逼格，也可以赋予高等级会员一些身份认同，供其转发与炫耀。这里当是柳暗花明，玩法无穷，需要我们不断创新，尝试与思考。

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