2019年银联62节，银联首次推出了作为境内版“优计划”的数字礼券产品，包含餐饮、蛋糕鲜果、商旅出行、生活便利、视听娱乐、艺术摄影等6个细分场景，肯德基、美团、瑞幸咖啡等55款精品礼券，一经发布即引发用户强烈关注。
近期，升级改版的“数字礼券”产品又出现在火爆的银联超市节、银联开学季中，银联场景建设服务、宣传和营销的多样化方式，给人以耳目一新之感。
作为银联场景生态建设和商户经营赋能的新型*器武**，数字礼券将商户和用户、服务和支付串联融合，为持卡人提供一站式消费优惠整合服务。为用户带来便捷优惠的背后，也是银联服务主动转型的重要体现。
礼券大集结线上线下有机结合
“数字礼券” 是一个集购买、兑换、使用、查询于一体的综合型礼券平台，用户在云闪付APP上便可方便地购买、储存、查看礼券，覆盖衣食住行娱各大消费场景，超过百款优惠礼券；同时，数字礼券还打通了线上线下的应用场景，利用线上渠道流量为线下门店引流。
一名高校学生透露，他是云闪付的忠实粉丝，为了准时参加面试，他在公司附近的肯德基门店，点开常用的云闪付APP内数字礼券频道，先买张肯德基辣堡优惠券，顺便报名参加了新上线开学季做任务送礼券包活动。根据活动规则，使用云闪付APP扫码付款消费3笔，将免费获得价值500元的数字礼券大礼包。小张表示，食堂吃个早饭、打完球超市买瓶水，晚上在水果店买些水果，很轻松就可以完成任务。
跨场景社交营销，打造“服务”变“互动”的创新体验
高校消费场景、大学生群体、异业礼券资源，银联的开学季任务送券活动将不同维度的要素集结到了一起，发生着微妙的化学反应。
在玩法上，银联首次大规模使用社交营销产品进行跨场景精准营销，只要高校师生报名参加活动，并在活动期间在校内支持银联二维码的商家（如食堂、超市、小卖部）用云闪付消费满3笔，即可免费获赠银联开学季优选礼券包一份，而且多用多送，每个用户最多可领3份大礼包。
策划此次活动的银联工作人员告诉笔者，开学季大礼包内的5款礼券都是品牌方精心挑选。比如考拉红卡月会员权益、严选4件套（运动耳机、保温杯、牛肉面、浴巾套装）直减礼券等等。笔者算了一笔账，每款礼券包价值500元，5万份礼包总价值超过2000万。这位工作人员还透露，数字礼券还将陆续发布“好友送券”、“物码领券”、“分享获券”、“集券”等更多新型的场景经营工具，赋能商户玩出新玩法。
消费者获得实在优惠的同时，也增加了场景商户与用户之间的亲密度，提高了用户对品牌的感知度，更加丰富支付体验。
开放共赢，由点及面，银联场景生态化初现
近年来，银联在场景建设上频频发力，从以营销为主，转变为以产品解决方案赋能合作伙伴进行场景共建。
银联超市节活动中，除了传统的优惠立减作为基础性营销，数字礼券为商户提供了新颖的O2O经营与营销工具，用户引流作用显著提升。
银联开学季活动中，数字礼券让人眼前一亮，精准匹配用户消费需求的数字礼券，以其长期有效性、用户参与性、社交传播性特点赢的高校师生广泛好评。
在校园场景建设方面，银联成绩有目共睹。截止目前，已有超过1200所高校受理银联云闪付产品。校园用户与餐饮、服饰、购物、出行等场景商户，通过银联数字礼券业务进行关联，提升了用户资源对于交叉场景的价值贡献，构建一个连接支付机构、行业商户、用户、服务商的支付生态体系。
业内人士看来，数字礼券集实用性、社交性、娱乐性这三大优势于一体，很好地解决了行业优惠活动多但零散的“痛点”，通过由点到面逐渐融入更多场景，相信会受到众多用户的喜爱和认可。
从支付国家队到科技新秀，携手合作方小步快跑
银联作为银行卡组织，实现了商业银行间的互联互通。现在，银联合作伙伴从商业银行、收单机构、行业商户，扩展到广大场景服务商；受理网络遍布中国城乡，并延伸至170个国家和地区；将支付服务扩展到“支付+”服务，以开放生态、场景资源、科技能力优势，打造出数字礼券新型产品，场景生态建设日益加速。从去年下半年开始的双12，到今年的62、超市节，银联在品宣方面表现亮眼且稳定。
银联在“二次创业”中，不断向科技公司转型，深耕场景建设、推广普惠金融、玩转社交传播，拉着合作伙伴小步快跑，共同进步。作为正在快速崛起的科技新秀，我们期待着银联更加亮眼的成绩单。