现在的经济正在朝着全球一体化的方向发展，中国的经济增长速度既稳定又快速，成为了近两年很多企业眼中的香饽饽。我国除了有市场之外，还有很完善的产业模式，所以那些大品牌会选择来我国建工厂，实现一种自产自销的模式。

随着不断的发展，我国的产业逐渐从劳动密集型向技术导向型转变，直接的影响就是我国制造业逐渐失去了优势，给那些东南亚地区带来了机会。耐克一直想要追回中国市场，可它的疯狂打折却并没有奏效，耐克尔到底发生了什么呢？

一、耐克在中国市场的现状

作为在中国发展了40年的国际运动品牌，耐克广受大家的喜欢，一是因为它有一定的市场价值，二是每年都会推出新品，满足了大家的时尚要求，又满足了一些人的虚荣心，所以它有一大批的固定客源。

近两年受疫情的影响，各地的经济状况都出现了太多不稳定的因素，这也导致各个企业的营收不断下降，耐克也是如此。商场中耐克门店的客流量越来越少，销量也是创下了新低，门店的库存量达到了新高，

除了受经济大环境的影响之外，之前耐克在中国市场上的种种做法，是让人无法接受的。作为一个比较高傲的品牌，它有自己的发展资本，但它不应该去触碰中国群众的底线，在*疆新**棉事件发生之后，耐克的市场影响力越来越小。

二、代工厂裁员

之前耐克在我国运动品牌市场占有较高的份额，所以早早的也在我国建立了工厂，前不久台湾地区的代工厂传出要裁员的消息。这里的宝成国际代工厂，在我国制造业领域十分有名，耐克大部分的鞋也都是出自这里。

这一大企业突然裁员，背后最主要的影响就是，现在耐克在国内的销量太惨淡了，这就导致工厂的订单量急剧下滑，很多之前专供耐克的生产线也不得不先暂停运营，在生产线上工作的工人也就无法留在厂里工作了。

耐克为了能够再次抢占中国市场，它也是做了很多的应对措施。*疆新**棉事件发酵之后，耐克也意识到，这对自己品牌的名声影响太坏了，于是公开委婉的进行道歉，可中国消费者却是无法接受的。

之前还高调去恶意中伤中国的商品，很明显是想要引发社会矛盾，当时它直接要求合作商不能使用*疆新**棉，如果我国群众不是反应如此激烈的话，耐克很可能会有接下来进一步的行动。此事闹大之后，它又出来道歉，而这一道歉也并不是真心的，主要还是因为营业额下降了。

看到道歉不管用，耐克又让各个门店大减价，各种折扣力度可谓是前所未有，这的确让一部分人心动了，但也只是一小部分。其实这次的打折降价，耐克一是想要带动起营收，二就是想要尽快将库存清掉，这样才能尽快回笼资金，要知道现在耐克的库存金额已经达到了93亿美元。

三、耐克的未来发展

中国是耐克最大的增长市场之一，就当下的经济局势来看，中国群众还是很有消费潜力的。除了以上的影响原因之外，其实还有一个很重要的原因，就是之前耐克高傲的态度让人无法接受。

现在的很多国产运动品牌不仅质量跟得上，而且价格也足够优惠，最重要的一点是，对于消费者的需求给予了绝对的满足。耐克却让人大失所望，质量越做越差，态度却越来越傲慢，所以失去中国市场也只是时间问题。

现在耐克开始在越南等地区建立工厂，这主要是因为我国劳动力薪资方面有所上升，越南地区在这方面更占优势，它们有充足的劳动力，而且薪资更便宜。但当耐克在这里建了工厂之后，却发现这里的产业链并不完善，这些工人必须要进行前期的培训，这可是一笔不小的支出。

越南的市场存在着太多的不确定性，尤其是在这两年的疫情，越南的很多制造业工厂关闭，这就导致生产无法正常运行，也就预示着耐克之前在这里的投资全都白费了。

总结

本来是想要寻求多方面发展的，在越南市场却遭受了巨大的损失，中国市场又没能留住消费者，耐克未来的发展前景已经非常的明显了。现在大家的爱国意识越来越强，很多人都开始支持国产品牌，这对耐克也是不小的冲击。耐克在我国的工厂裁员也只是一个开端，预计今年它会减产40%左右，耐克想要完成自救任务艰巨。对此你有什么看法呢？