新型冠状病毒疫情发生以来，国内抗疫物资急需，商务部门积极扩大医疗物资及生产原料进口，中国海关也已在全国各通关设立绿色通道，为疫情防控物资提供便捷高效通关服务。在疫情期间，通过进口增加了国内医疗物资、防护物资、肉类等农产品的市场供应，为国内民生提供了保障。从全球市场进口有利于解决当前国内部分物资紧缺的问题，有助于尽快控制疫情，打赢疫情防护阻击战，避免向全球蔓延。
跨境进口不仅在疫情时期保证了国内的供应，在日常生活中也很好地满足了人民品质消费的需求，促进了中国消费市场高质量发展。通过跨境电商，国内消费者可以买到丰富多彩的商品，其需求得到了极大的满足。其中，医药保健行业位居第二，国内进口医疗设备物资的力度在加大。日本为第一大商品来源国，此次疫情中，进口日本的口罩、消毒液等防护物品也最多。
2019年中国跨境进口电商发展究竟如何，本期报告为您详细解读。
一、跨境电商规范化，平台集中度提升
据欧特欧咨询数据显示，2019年全国跨境进口电商实现网络零售额1638.9亿元，同比增长3.7%，累计零售量达19.4亿件。2019年是《电商法》实施的元年，随着电商法的实施，跨境电商走向规范化、有序化。2019年跨境进口电商B2C网零额达816.2亿元，同比上涨13.9%，零售额占比为49.8%，份额上涨4.6%。不合规的代购商家受到政策的挤压，而正规的跨境平台因为政策的支持，赢得健康发展。
我国跨境电商市场的参与者众多，其中天猫国际、海囤全球（京东国际）、考拉海购三大平台零售额占比达45.6%，比去年上涨5.6个百分点，平台集中度提升。为更好的提高用户的购物体验，跨境电商平台开启全渠道模式，越来越多的进口跨境电商纷纷开设线*体下**验店。例如，网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”在杭州开业，并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”；天猫国际线下店也在杭州营业。
二、需求多元化，进口商品种类丰富
随着市场的进一步开放，以及国内消费者对商品多元化、个性化需求的日益提升，进口商品的种类增长很快，通过跨境电商，国内消费者可以买到丰富多彩的商品，其需求得到了极大的满足。从行业分布来看，个护化妆、医药保健、服装服饰、食品酒水、母婴零售额位居前五，占比分别为36.6%、10.8%、10.5%、9.0%、8.4%。其中，个护化妆产品最受国内消费者欢迎，面膜、彩妆、护肤品、精华等都成为消费者愿意为之买单的消费品。
三、线上商贸拓展，“一带一路”国家商品热销
开放的中国市场吸引了越来越多国家的进口商品，2019年跨境进口商品来源国达147个，比去年增加三个。在零售额TOP10跨境进口商品来源国中，日韩、欧美国家占据大多数，其中，日本是我国跨境进口电商的第一大来源国，零售额占比达12.6%。随着“一带一路”建设的推进，我国与其他国家的贸易发展迅速，至今，已与一百多个国家签署了合作文件。在零售额同比增速TOP15来源国中，有11个国家均为已签署合作文件的国家，包括阿塞拜疆、尼泊尔、吉尔吉斯共和国、喀麦隆共和国、斐济等国家。“一带一路”引爆了“进口商品消费热”，例如，新西兰的蜂胶、尼泊尔的手工艺品、泰国的黑虎虾、摩洛哥的阿甘油等成为热销产品。
在疫情期间，中国加大了从其他国家、地区进口物资的力度，跨境进口电商为国内的疫情攻坚战做出了巨大的贡献。在整个抗疫过程中，欧特欧咨询也会持续关注跨境进口电商会对中国市场产生怎样的影响，敬请关注！
欧特欧咨询将持续关注疫情期间的电商动态，敬请期待！