
目前被大众熟知的国际一线品牌,百分之九十九都来自于欧美国家,香奈儿、纪梵希、路易威登、迪奥等众多奢侈品品牌经过多年的发展,共同构建了一个奢侈品生态圈,由欧洲延伸到澳大利亚、中日韩美等地,覆盖全球。如今,中国已经成为举世闻名的奢侈品大国,我们的二级奢侈品交易市场发展也不容小觑。那么,作为奢侈品品牌发源地的欧洲与作为奢侈品消费大国的中国,二者的奢侈品服装转售市场,有什么区别呢?
1. 文化厚度

欧洲是各大奢侈品品牌的发源地,奢侈品文化在当地沉淀了上百年,早已深入当地人生活中,消费者对奢侈品以及二手奢侈品的文化认知度都很高。反观我国,奢侈品本来就是舶来品,因为文化、人群等属性不同,消费者对奢侈品以及二手奢侈品文化的认知度肯定是比欧洲消费者低的,奢侈品文化与二奢文化还在积淀过程中,尚未形成独特文化。
2. 市场存量

在欧洲这类奢侈品发展成熟的地方,其国民转售的二手奢侈品占二手奢侈品交易市场总量的20%—30%,奢侈品服装市场存量相对较小。而据权威机构报道,我国奢侈品市场存量已超过10万亿,但国民转售的奢侈品服装只占二手奢侈品市场的5%,市场存量巨大,未来发展潜力无限。
3. 消费偏好

在消费偏好上,基于追求个性、崇尚自由等国民特点,欧洲消费者在二手奢侈品服装的消费上,大部分都以颜色靓丽、设计独特的服装为主。与之相对的,国内消费者因其追求性价比、实用性的性格特点,在二手奢侈品服装的选择上则多以色彩简单、设计简洁,方便工作、生活的实穿性基础款为主。