文 多啦A梦的时尚教主
毋庸置疑，现在的GUCCI自带热搜体质，已成为奢侈品界中炙手可热的“超级网红”。
GUCCI有着近一个世纪的历史，但一直很难脱颖而出，甚至还由于守旧过气的风格总是被吐槽！自2015年换帅之后，一时间旧貌换新颜，酒神包、双G大logo，迅速成为时尚关键词，GUCCI的鞋包成为一个个爆款，品牌进阶成为断货专业户。
从数据来看，2017年GUCCI上半年销售额大涨43.4%至28.32亿欧元，品牌所有产品类别均录得两位数增长，在收入规模上首次超越爱马仕（上半年销售额录得27亿欧元）。据悉已连续6个季度领跑奢侈品行业的GUCCI，今年将成为进入50亿欧元俱乐部的奢侈品牌。
GUCCI无疑是打了场漂亮的翻身仗，在这背后究竟是怎样的操作之法让GUCCI成为当下“超级IP大网红”？
产品创新征服年轻人
有人说，GUCCI的成长得益于品牌创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri大胆的产品创意和极佳的商业策略。
在Alessandro Michele的创新改造下，现在的GUCCI特色鲜明、风格独特！奢华、复古、性感，再带上一点点的浮夸，明亮的颜色和繁复的元素，并和动物世界相关联起来，无论是蜜蜂、狮子还是老虎，消费者在看到这些图案时首先想到的总是GUCCI。
为了抓住千禧一代消费者的喜好，GUCCI的产品设计变得更有趣味，如，最近热销的Ace Patch球鞋，可以在鞋面更换各式鞋贴。通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合，GUCCI新的产品设计提升了制造的工艺难度，同时也提高了产品的辨识度。
毫无疑问，消费者愿意为“新鲜感”买单，因此产品的设计改革是品牌竞争的关键。在整个2016年财年，千禧一代差不多买了GUCCI一半的产品，可以说，GUCCI是用产品创新征服了年轻人。
自带热搜体质提供内容生产
除了产品创新外，GUCCI似乎比其他奢侈品牌更理解互联网和社交媒体。
新GUCCI自带热搜体质，在instagram上坐拥1630万粉丝，每一个新系列的发布都会引起足够多的讨论，每次上新都选用色彩高饱和度、吸引眼球的照片。其中近期参与度最高的照片，获赞206,918次。
而Michele本人自带网红效益，很会制造话题，有时跨界做一本杂志，有时又和艺术家合作。这些在一定程度上促使品牌“平民化、人格化”，与消费者走得更近。
更进一步的是，GUCCI传播方式脱颖而出的内容生产，尤其是聚集一群人进行内容生产。个体的力量有限，GUCCI的选择是提供平台，让更多人分享和进行内容生产，达到集体创作的规模化效应，从而实现高质量的有效互动。如，GUCCI的艺术展览，不间断的艺术家合作项目就是通过集体创作，让品牌不断输出新鲜的创意。在GUCCI邀请的众多艺术家中，多数采取新媒体介质（如视频）、流行手法（如拼贴），或利用Meme这样的新型亚文化进行创作。挑选具有与GUCCI调性相符、具有新媒体“体质”的艺术家也是GUCCI强化形象的一种方式。
值得关注的是，GUCCI内容创意项目更强调个性主义和贩卖情感，这也是GUCCI近来大获成功的原因。个性主义和情感是千禧一代消费者的核心需求，更多的互动产生更多的情感维系，更独特的创意带来更独特的个人主义，如此一来，消费者便能心甘情愿地掏钱。
数字化、年轻化传播方式
让GUCCI翻身的另外一个*器武**就是数字化战略。从层出不穷的数字创意及艺术家合作项目，再到线上电商的全球化扩张，GUCCI不断让数字化渗透在创意、营销和信息传播等每一个层次。
今年4月，GUCCI与时尚电商Farfetch推出下单后90分钟到货的服务，在业界引起大讨论。有分析认为，该服务是对即时性的极致尝试，能够吸引更多对体验极致化感兴趣的千禧一代。
7月推出中国线上选购服务，即中文电商平台，消费者可在该平台选购当季全系列产品，涵盖手袋、鞋履、成衣及珠宝系列。通过提供不受门市地点与营业时间限制的线上选购方式来进一步贴近中国消费者，加强购物体验，同时通过数字化的手段加强与消费者沟通。
开云集团在其2016年财报中披露，GUCCI的数字创意投资将占到营销总支出的35%。事实证明，高投入也收到高回报，在线平台今年上半年销售猛涨60％以上。
GUCCI当然也不满足现状，品牌今年的创意营销还涉足视频领域，除早前推出的360°VR全景影片《舞动自由》外，在2017秋冬系列大片更是科技感十足，片中外星人追赶穿着GUCCI地球人的设定再次成为业界和消费者的热议话题，也似乎在暗示着品牌更大的野心。
尽管现在GUCCI风生水起，但后劲还有多足，能拉下LV成为收入最高的奢侈品牌吗?一切还不得而知，GUCCI的崛起给行业带了更多启发：行业无时无刻都充满了变数，传统和规则随时都会被*翻推**，赢得年轻消费者品牌才是真正的主导者，才能保持品牌持久不衰。
GUCCI爆款逆袭之路
小编扒了扒GUCCI这两年的经历，简直从十八线城乡结合部大妈摇身一变成意大利街头最in的时髦复古女郎，怪不得一夜之间就成了所有明星大咖的宠儿。
【鞋包】
以前：
头层牛皮配与烫金logo加持，款式老旧，简直市场大妈必备款。
现在：
蜜蜂、老虎、中国龙、刺绣、缎面、花卉、爱心、星星、双Glogo，这一切都给GUCCI注入了新的活力。
【橱窗】
以前：
用色非常含蓄内敛，一本正经，一看就知道不是年轻人的style。
现在：
亮色、印花开始出现了，甚至有新的动物角色登场。网友惊呼：“GUCCI你变了！这还是你吗GUCCI？”
【秀场】
以前：
过度性感或过度“正常”休闲，假装一本正经的呆板无趣。
现在：
材质和面料上还是熟悉的“配方”，但完全变时髦了，文艺复古的同时带有仙女范，一夜之间俘获所有姑娘的钱包少女心。