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近日，上海与福建警方联合侦破了一起跨境销售假冒LV商品案件。这次案件的25名犯罪嫌疑人绝大部分都是“80后”、“90后”大学毕业生，通过建立网站，他们出售箱包、手表、饰品等假冒LV产品，而且目标客户针对国外，目前累计涉案金额高达7亿余元。通过非法收入，3名高管乘坐保时捷卡宴，这也使得大学生创业卖假冒LV被抓一时成为新闻热门话题。
事情起源于2014年8月，LV法国总部通过网站监测平台发现中国有售假情况，于是通过LV上海公司向上海警方报警。这是目前国内奢侈品打假取得的最大成果，这次案件也说明了，只要奢侈品厂商与警方愿意加大打假力度，线上线下的假货产品将会无所遁形，这将为奢侈品市场带来利好。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，2014年中国消费者在全球的奢侈品消费金额达1060亿美元，占据全球奢侈品46%的市场份额。不过，上述消费中76%来自于海外市场，仅有250亿美元发生在国内市场，同比下降近11%。这意味着国内奢侈品市场正向海外迁移。反腐、假货泛滥、国外产品价格便宜等因素是造成国内奢侈品消费流失的主因。
因此，为挽回在华业绩，各大奢侈品巨头都在纷纷寻找对策。LV严厉打击假货，将有利于维护正规渠道与品牌建设，而香奈儿则将目光放眼至全球同价。近期，为使中国商品与欧洲商品价格差差价缩小至合理的范围，香奈儿宣布将对旗下主要产品实行降价策略。一时间，香奈儿门庭若市，这极大地促进了中国市场销售，而且全球同价的目标也有利于打击假货与不合法代购，有利于电商发展。
在中国奢侈品市场发展的新时期下，LV与香奈儿的策略都值得奢侈品厂商借鉴。从长远来看，假货影响了奢侈品品牌形象，阻碍了市场发展，因此需要坚决打击;而奢侈品实现全球同价，有利于奢侈品本土销售，使得奢侈品厂商投入与产品平衡，因此将成为未来发展趋势;最后，在人力与租金不断上涨的当下，发展电商也是奢侈品的重要转型策略，随着电商发展，未来线下门店将注重体验，而线上交易将成为发展新常态。
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