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文 | 传媒mikiu
图 | 来源网络
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中国广告界最大的狂欢盛事——第23界【国际广告节】于10月21日在海南展开，24日圆满落幕。首次来到海南的国际广告节在海口举办，本届广告节以“海纳百川”为主题，在四天会期内，参加广告节活动的国内外广告业界相关人士达到10万人次。
第23届中国国际广告节中国广告长城奖于2016年10月24日在海口揭晓。
此次共评出影视类、平面类、广播类、户外类、标识类、文案奖等金、银、铜奖和优秀奖作品713件。
中国广告协会会长杨洪丰、海南省工商局局长陈楷、国际广告协会前任主席法里斯等国内外嘉宾出席了颁奖典礼，并为获奖者颁奖。
获得金奖的作品有：《I Do纪念日系列》《CCTV－取款机爸爸_3分钟》《芝华仕沙发——和睦家庭》《半山半海H5》《红星美凯龙 30周年大促 尽管贪新》《*猫猫躲**篇》《雕牌新家观》《班尼英语（音效篇）》《凯迪拉克CT6鱼缸展》《科技重现历史》；获得文案奖金奖的作品是：《NewBalance: 每一步都算数》。
本次评选工作从今年5月开始征集作品，截至2016年7月31日，共收到来自海内外的作品3591件，比上年增加了60%，创历史新高，再次证明了长城奖在广告业界的坚实基础和广泛影响。评审工作于8月26日开始，8月28日结束。
大连华歌时代传媒股份有限公司凭借自主打造的公益广告《尊重——快递篇》获得由碧桂园独家冠名的“2016中国广告黄河奖影视类年度奖”。
“黄河奖”是国内公益广告的最高奖，用以表彰在宣传文明道德观念、提升社会文明程度作出突出贡献、并获得良好社会效益的单位和组织。
由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办的第23届中国国际广告节，于今日揭晓获奖名单。其中，由石家庄星河广告选送的创意作品《路障》，获得“中国公益广告黄河奖优秀创意奖”。
本次广告节除了国内最具影响力的中国长城广告奖之外，还迎来了以艾菲奖为代表的国际广告奖项，让竞争显得格外激烈。此次为期三天的营销届盛会上，蒙牛旗下的精选牧场、新养道、纯甄等品牌斩获了多个奖项，同时蒙牛集团品牌中心总经理陈颢先生也获得了“年度品牌创新人物大奖”。满载而归的蒙牛可以说是大放异彩。
在由中国广告协会主办的中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告奖——2016中国广告长城奖的评选中，蒙牛集团旗下的精选牧场品牌与好莱坞电影《独立日2》的整合植入营销案例获得了2016年度中国广告长城奖广告主奖项中的“年度营销传播－案例奖”、以及2016年度中国长城广告奖中的“互动创意金奖”。
此外，这个不仅证明了蒙牛国际化视野和国际资源整合能力的案例，而且在争夺大中华区艾菲奖的各项奖项时也出手不凡，在“饮料非酒水非碳酸类”以及“单一影响互动传播”两个类目的竞争中也均获得了铜奖。
业内人士表示，精选牧场之所以能够获得这座互动创意的金奖，不仅因为案例所展现的深度而全面的合作，更重要的是这个案例充分考虑到了消费者的互动体验，让产品与影片情节实现了无缝对接，“把受众的心理感受放在首位，才是创意的最好诠释。”从这也可以看出蒙牛“只为点滴幸福”这一充满“温度”的品牌理念所散发出的人文主义色彩。
此外，蒙牛旗下新养道、纯甄两员大将，凭借在电视剧和综艺节目中极具创意的整体植入和跨界体验获得了2016年度中国广告长城奖广告主奖项中的“年度营销传播案例奖”。
国家工商总局副局长甘霖在致辞中指出，广告是引导消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣的重要力量。
随着戛纳国际创意节、亚太广告节、ONE SHOW等国际顶级广告赛事优秀作品展进驻，国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告创意大师的身影开始频繁出现在中国国际广告节场馆和演讲嘉宾名单上，跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。中国国际广告节以其专业化、综合性与代表性，成为国际广告业考察中国广告市场最便捷的通道，成为众多国际赛事的最佳推广、展示平台，促进了国内国际广告业的交流与合作，为经济社会发展作出了应有贡献。
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