「 人生，就是付出代价明白道理的过程。」

上个周末，我们发起了一场“留言有奖”活动。

规则很简单，评论排名前三位的用户，各获得100元京东E卡一张。我们的初衷也很简单，排名前三就是点赞前三，意味着获得认同度最高。

但始料未及的是，活动进行地如此跌宕起伏。

活动从周日20点起，截至周一24点。第一天晚上过得平淡无奇，最多的评论获得26个赞。

第二天中午12点，风哥的合伙人南哥突然发现排在前三位骤然变成51、50、50。晚上6点，另外三人赶超，整齐的92、91、89。

是的，我们被*票刷**了！

事情就这么完了么？No！*票刷**的竞争很激烈。晚上11点，有一人单兵作战，刷到107票。

但这一切，还都只是前戏。

11点59分，高潮来了。南哥说，已经有人542、530、524啦，话音未落，新数据出来了，830、558、558。

但不到最后一刻，你永远不知道对手的底牌。

伴着12点的最后一秒，前三位定格在847、847、847。

没想到，为了三张京东卡，吃瓜群众也是蛮拼的。

团队进行了深刻的反思，我们还是太单纯了！规则设置都没有提到*票刷**不算，按照约定，我们应该把京东卡给排在最前面那三人，不管他们是怎么操作的。

当天，小编留言宣布了获奖结果。隔日，排名前三的小伙伴来后台领奖。我们履行了承诺。

虽然有点沮丧，不过呢，我们悟出了三个道理。

世界上有规则，就会有*规则潜**，就会有套利空间

规则保障游戏良好运转，*规则潜**追求个人利益最大化，两者的追求不一样。

但凡规则必有漏洞，漏洞大小取决于覆盖人群范围、制定者经验水平等。不妨碍游戏正常运行，规则制定者有时会对*规则潜**者睁一只眼闭一只眼，但*规则潜**者不能判断自己的行为是否会破坏游戏运行。

前段时间，我去澳门的时候，发现Casino里面不能在ATM上用银联卡取港币了。但是，Casino内外，多了好多“人肉”提款机。汇率差是百分之2～5，细细算来，是一笔不错的买卖。

当然，这种制度套利，有些是合法的，有些是灰色的，有些是违法的。我们必须要细细辨别。

狡黠的人，找到合法的套利空间，利用“*规则潜**”，或许可以获得财富。 但人有行为习惯，一旦从*规则潜**中获利，就会习惯性地忽视本来应有的规则，痴迷于*规则潜**。

集体需要运行在一定的规则下，文明社会越来越讲究规则。过分痴迷灰色的和违法的套利空间，就好比“饮鸩止渴”。一旦法律追责或者制度改变，轻则面临失业，重则锒铛入狱。

我们还要有个认知，就是用*规则潜**不比遵循规则简单。拿风哥的活动为例，第一，*规则潜**者要付出劳动——找*票刷**团队，沟通，时刻监控票数，监督成效；第二，TA要承担失败的风险——*票刷**团队不止一拨，付出不一定能得到回报。

生活中的*规则潜**也是一样的，需要计算，可能得不偿失。其实，这些人，如果把聪明才智换一个地方用，也许能成就一段不凡的人生。

好心可能办了坏事

说实话，我们送京东卡，完全是良心之举。因为这个礼品容易变现，可以买任何东西。我们是真心为粉丝着想。

但是，也正因为这个容易变现，使得礼品被“不良群众”盯上，结果礼品没有到达真正的粉丝手上。好心办了坏事！

世界上，这样的事情很多。

19世纪80年代，印度的眼镜蛇泛滥成灾，经常有被蛇咬伤的事故发生。

于是，当时的英国殖民政府为了减少印度的眼镜蛇数量，规定打死眼镜蛇可以领取赏金。这看上去是个好办法，可以有效地激励当地人消灭眼镜蛇。但结果是，眼镜蛇的数量不但没有降低，反而还增加了。

没错，这是因为，当地人发现拿眼镜蛇可以换取奖金，他们就开始圈养眼镜蛇。英国政府无奈之下，只得取消了赏金。

好的出发点，未必可以到达好的终点。所以，凡事从“人性逐利”的角度考虑，做最坏的打算，去设计游戏规则，也许才是明智之举。

*规则潜**在不断推动明规则完善，这也是*规则潜**在万千负面影响中带来的正面价值。就像人正因为懒，才推动了很多发明和创新。人懒得洗衣服，就有人发明了洗衣机；人懒得外出吃饭，就有了饿了吗这些外卖App。*规则潜**也同样有它的价值。

规则／产品设计，小步快跑

回首事件之初，风哥不禁“暗自庆幸”。本来，风哥因为第一次搞活动，想着搞点大的，提议送三台锤子手机。后来，合伙人南哥觉得第一次搞，没经验，还是谨慎一些，因此改成100元的京东卡了。多亏南哥的提议，活动失败，但损失不大，还学到了知识，万幸！

在创业公司，有一个概念，叫快速原型法：用最快的速度开发出产品原型，上线测试并积累数据。虽然原型不完美，但是可以迅速发现一些明显的设计bug，并积累运营经验。一开始的产品不够完美，这没有关系，可以通过快速迭代来不断改进和优化。

如果反过来，一开始就希望推出一款完美的、功能齐全的产品，往往最终是失败的结局。这样的产品，通常工期长、成本高、耗费巨大的资源。更重要的是，这样的产品，也许隐藏着一些非常致命的bug和漏洞。由于没有上线实测，漏洞没有被发现；发现的时候，往往为时已晚。

小步快跑的经典案例，莫过于微信了。

微信在发布第1.0版的时候，只有一些最基本的功能，如即时通讯、更换头像等，与QQ并没有太大的区别。但它的优势就是只用3个月就完成了开发，抢占了手机端社交软件的市场先机。

微信第一版推出后，腾讯收集到了大量用户的真实数据和意见反馈。开发团队基于这些信息，积极对产品进行升级优化。有了第一版的经验，腾讯快速推出了1.1、1.2、1.3三个版本，至今已经到了6.5.12版，并且功能不断增加和优化。

微信正是用小步快跑的方式，牢牢建立了自己在移动端社交软件中的垄断地位。追求尽善尽美的开发方式，在这样的竞争态势下，反而很难胜出。

我们花了300元，学了三个道理。虽然心疼钱，但是从成长的角度来看，我们觉得值。所以，我们在给那三位来领奖的小伙伴发卡的时候，真心地说了谢谢。

人生，不就是付出代价然后明白道理的过程？聪明的人，花小代价，可以明白大道理，从而把人生路越走越宽。

最后，欢迎各位看官留言讨论各种破解“*票刷**”的秘籍。规则完善了，我们再来玩儿一次。哈哈。