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此前，腾讯还可以静看“友商”字节跳动因为TikTok而焦头烂额，现在自己也被“懂王”拖下了水。

当地时间8月6日，美国总统特朗普签署行政命令，明确点名受美国法律管制的任何公民和公司都禁止和腾讯、字节跳动以及关联实体产生交易，“交易”被限制的具体范围仍不得而知，但禁令将在45天后生效。

受此消息影响，当日腾讯控股一度大跌近10%，收盘较上一日跌5.04%。最终收跌6.75%，一日内市值缩水近3600亿港币。今年以来，腾讯股价累计涨幅近四成。

和张一鸣连续的内部信不同，腾讯对于“懂王”禁令的回复只是打了官腔，表示本公司正在审阅行政命令的潜在后果以便更全面理解其对本集团的影响，本公司将在适当的时候发布进一步的公告。

看起来，腾讯对于现在的处境并不算很着急，仍能沉得住气。

微信和TikTok有很大的区别，TikTok和抖音完全是分开运营的两款应用，但微信不是。字节跳动可以通过出售TikTok摆脱禁令，不过微信作为遍布全领域的“国民级”应用，腾讯无论如何不可能将其出售。

微信的“出海”受众主要是海外华人和与中国有密切往来的外籍人士。

根据Sensor Tower的数据，微信在美国的*载下**量为1900万次。目前在全球市场，微信月用户数已经突破12亿，在全球通讯 APP 的排名前五。

微信官方没有对外公布自己的美国的用户数到底是多少，说明数据大概率比较一般。但往好了想，就算微信退出美国市场，对腾讯来说影响不大。

行政令签署后，最为焦虑的用户人群是留学生群体，众多留学生半开玩笑半认真地在朋友圈留下了WhatsApp、邮箱地址和Line等其他替代的联系方式，还呼吁以后用“支付宝”聊天，并且在转移自己在微信里的财产，甚至一份名为《微信群善后FAQ》的文档在华人群体中盛行。

参照此前印度封禁微信的先例，在美国号码注册微信被封禁后，用中国手机号注册的微信或仍能正常使用，大多数华人不至于“山穷水尽”。

不过工作和微信紧密相关的人士还是心里发慌，例如需要借助公众号平台发文、身在海外的自媒体从业人员；常常用微信支付进行交易的当地向导、代购和房东；开发微信小程序进行经营活动的华人商贩。

根据律师解读，行政令生效后，用户个人拥有微信账号并不违规，但是用户从银行或信用卡向微信账号转出或转入余额，或者购买腾讯在微信上的服务产品，技术上可能构成与腾讯公司的交易，从而违反该行政命令。

更何况，即便撑过今年的大选，把“懂王”从白宫赶走，民主*党**和共和*党**在封禁中国软件上的态度是一致的。

此外，美国的封禁可能会起到连锁反应，部分西方国家或许会“跟随”，限制交易会让已经遍布全球的微信支付面临困境。

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作为一家社交和游戏巨头，腾讯旗下的社交产品“出海”并不顺利，QQ和微信的基本盘还是在大陆地区，相比较而言游戏和泛娱乐产品相对更为成功。

2012年4月，微信布局全球市场，腾讯还签约足球巨星梅西等名人来为微信代言，让微信在东南亚和南美等地区打开了知名度。

然而社交产品讲的是时效性，要抢先占据地盘，培养起用户粘性，相比于 Facebook、WhatsApp 等产品，微信的入场时间还是晚了，微信用户依旧以华人为主。

推广自身社交产品的路数不行，腾讯转而以投资方式“出海”。腾讯在海外投资的社交产品Kik 、Hike发展平平， Reddit等应用商业化变现遭遇瓶颈。

不过Tesla、Uber、Lyft、Snapchat 等明星公司背后都有腾讯的身影。外媒统计称，腾讯已经成为投资硅谷科技公司最多的中国投资公司。

推广内容需要打造生态闭环，让美国人在不知不觉间接纳中国出品的文化产品。

根据Facebook 的数据则显示，54% 的用户发现游戏是通过 Facebook 社交产品“全家桶”，因此腾讯也一直试图通过游戏社交实现“出海”诉求。腾讯对应投资了 Bunch、Discord、Reddit等涉及游戏讨论的社区，还在美国上线了最新的游戏直播平台 Trovo。

除了营销渠道，腾讯还投资了一系列游戏制作公司，比如《英雄联盟》的开发商Riot Games、游戏公司Epic Games和动视暴雪，还持有Riot Games公司100%的股权。

尽管美国的游戏市场竞争激烈，但由于用户拥有良好的付费习惯，单个用户的付费相对较高，腾讯的策略取得了成效，腾讯研发的《PUBG Mobile》《使命召唤M》在美国非常受欢迎，始终排名畅销榜前列。

《绝地求生》就是腾讯最具代表性的中外“两开花”游戏。根据Sensor Tower最新数据显示，2020年6月腾讯旗下的“吃鸡”游戏海外版《PUBG MOBILE》继续位列中国游戏“出海”月收入第一名。自2018年4月开启应用内购至今，《PUBG MOBILE》在海外App Store和Google Play累计吸金14.8亿美元。

考虑到腾讯在游戏全领域的涉足，想要单纯对微信进行精准打击，而不影响美国游戏产业，其实也很难实现。

但相较于腾讯体量，美国游戏业务的收入也不算是很多。

《PUBG Mobile》在2020年第二季度实现收入6.21亿美元，位列全球手游收入榜第一名，第二名是同为腾讯游戏出品的《王者荣耀》。目前，《绝地求生》国内市场的收入占据该游戏总营收的52%，其余地区占据48%。其中，美国地区营收位列全球地区收入榜第二，收入占比14%。

根据2019年第四季度财报，腾讯海外游戏收入占整体游戏收入的23%，预估来自美国地区的收入占海外游戏收入约20%，在腾讯整体收入中的比重不足1%。

彭博行业研究分析师表示，如果禁令使得腾讯不得不出售在美国的游戏资产，腾讯可能获得220亿美元的收入，愿意接手的美国公司不限于Facebook。但也有美国记者透露白宫官员消息称，总统令仅限微信以及微信相关公司，不涉及腾讯持股的游戏公司。

很多分析人士表示，虽然此次行政令主要打击面是微信，看似最受影响的是社交功能，但直接牵连的则是腾讯在全球的布局。

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因为禁令而担心的不只是腾讯。由于微信的特殊地位，如果禁止相关交易，很多美国公司更为发愁。

行政令不排除进一步要求谷歌和苹果应用商店在美国下架微信的可能性。

如果不完全下架，全球其他地区微信*载下**使用者的付费，腾讯仍会与苹果公司分成，涉及商业行为就会违反行政令，库克或许也在琢磨该怎么协调。

在一项关于“如果iPhone不能使用微信，你是选择换手机还是卸载微信”的投票调查中，参与投票的130万人中有122.3万人选择换掉苹果，占比超过94%，一项简单的调查就可以看出微信目前不可撼动的地位。

不少外媒认为，如果禁令被严苛执行，相比较腾讯，苹果公司在华业绩因为禁令受到的波及会更大。将微信从苹果应用商店App Store撤出，对于iPhone销量来说“将形成一个严重的障碍”。

今年中国市场已经为苹果贡献了314.7亿美元，很有可能超过去年的440亿美元，但如果禁令下达，离不开微信的中国人是否还会选择苹果，就值得怀疑了。

虽然iOS系统也不好找到替代品，但去适应安卓系统总比去找微信的替代品更容易。

外媒还认为，如果中国决定“反制”，可能将对生产线主要在中国境内的苹果公司产生巨大的影响。在特朗普签署行政命令后，苹果股价收跌2.27％，当日市值蒸发了477.2亿美元。

以沃尔玛、耐克、星巴克、亚马逊为代表的美资企业都使用微信的“小程序”来吸引消费者。依托微信的庞大用户群体，用户无需*载下**企业自身的App就可以在“小程序”上进行交易。

如果“一刀切”，这些企业难以再依靠腾讯导流，需要花更多的成本去获取新用户，留住老用户。

面对不公平的*压打**，字节跳动已表态准备对于美国政府进行起诉。

按照律师观点，中国企业可以涉及的条款主要为美国《宪法第一修正案》中的“侵犯言论自由”、《宪法第五修正案》中的“私有财产不可侵犯”和《1950年国防产品法》中总统禁止交易必须提供可靠证据。

2015年，三一重工状告奥巴马政府最终和解的案例或许可以给两家公司带来一丝信心。

另一面，很多出海企业对敏感地区都在减少或暂停交易，更愿意去尝试相对而言政策更有利的低风险国家和地区。

对于腾讯，东南亚就是一片更广阔的的市场，人口基数大，文化内涵相近，腾讯也在不断加码，通过影视、网文、游戏、动漫等产品打造全方位的内容生态。

中国的科技企业在近十年可以说是创造了发展奇迹，势头不可阻挡，因此美国通过“小动作”来抑制将持续较长时间。

只要有实力，“懂王”的威胁不足以让中国的企业为之惊颤了。