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面对犯下的错误而有所难过是人类的自然反应，但因错误而毁掉自己却是非常不值得的事情。当我们犯下错误之后，随之而来的是各种各样的负面情绪。根据错误的严重程度，我们可能会一笑置之，也可能会仔细反思。俄亥俄州迈阿密大学心理学教授艾米·萨默维尔表示：“我们都希望重来一次能有所不同，但真正重要的是你需要去思考接下来要做什么。”实际上，对错误进行过多的思考并不一定会有所帮助，还有可能导致更严重的问题，例如抑郁，焦虑等。Patricia 认为，每个人的一生都在犯错误并从中学习。错误不会给你下定义，相反，它们可以促使你不断学习提高你的能力。振作起来吧，拂去灰尘，然后重新开始。
今日商业科技焦点：✅雷佳音“爹”味代言，优衣库要干嘛？✅罗永浩带货花点时间翻车✅是后浪太凶猛，还是百度在沉沦？✅MCN 行业能否引领内容产业？✅头盔成“倒爷”炒作新目标
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雷佳音“爹”味代言，优衣库要干嘛？？
【雷佳音代言的优衣库有「爹」味了】优衣库官宣雷佳音为绅士系列大使。在官方微博释出的广告物料中，雷佳音身着明亮的修身快干 POLO 衫，满脸笑意。这一波物料很快迎来了网友「一边倒」的吐槽，在一项关于雷佳音是否适合成为代言人的投票中，「不适合」的选项以 88%的压倒性优势获胜。持反对声音的网友认为：优衣库一直是「阳光，年轻，日系小清新」的品牌形象，但 POLO 杉到了雷佳音身上，却让人有了一种中老年感。甚至有网民把优衣库称为「爸爸的衣柜」。但也有人持有不同的态度。在豆瓣一篇题为《我怎么觉得优衣库找雷佳音挺好的》帖子中，持赞同观点的网友表示「雷佳音的穿着生动展示了优衣库在凡人身上的真实效果」。而在其他回复中，决定去给自己的爸爸挑两身的网友不在少数。📌优衣库能通过雷佳音提升销量吗？「主打年轻人市场，日式小清新，简约实惠」这恐怕是大部分用户对于优衣库的印象。优衣库的用户年龄层也基本印证这个观点，95 后，90 后，85 后和 80 后依次是优衣库购买的四大最主力群体。作为一个高示范性的商品品类，服装品牌在代言人上的选择一向十分谨慎。借助代言人，品牌不但要向用户传达自己的风格和价值观，更要让用户看到商品的使用效果。但回顾之前的代言人，就不难发现，除了巩固既有的市场，优衣库也一直不甘心只呆在舒适圈。无论是陈坤还是孙俪，亦或是 70 后女神高圆圆都曾经成为过优衣库代言人。相较之下，优衣库反而很少找 25 岁以下的人气明星做代言。可见，成熟风从来不是这家日本品牌排斥的元素。实际上，雷佳音代言的是优衣库的「优衣库绅士系列」。顾名思义，这个系列的受众就是成熟男士。爸爸的衣柜是用户自发的给产品的新定位，这其实客观上扩充了品牌的消费群体。📌雷佳音到底受谁的喜爱？优衣库之所以会选择雷佳音代言，其人设和粉丝数量和覆盖人群都是非常重要的。从微博粉丝数量来看，雷佳音有 1400 多万关注，有着不错的粉丝基础。又因最近几年连续参演爆款剧，且是综艺的常客，所以雷佳音在年轻人当中的知名度并不低。这一点从雷佳音的粉丝分析数据图上也可以看出一些端倪。其粉丝中 70%为 90 后，从雷佳音近两年接到的代言来看，6 个代言品类横跨奢侈品电商，保险，装修，二手车、母婴用品和汽车。不难发现，雷佳音所接广告产品受众较于其粉丝更偏成熟。优衣库的绅士系列与雷佳音的个人形象有着许多吻合之处，这次合作可能会间接上促成优衣库辐射更多中老年人群。📌大爷大妈是隐藏购买力近年来，优衣库通过联名款等策略树立了年轻的品牌形象，致力于加强对年轻人的吸引力。但其实，30-60 岁的中老年群体，无论是人数，还是购买力上，都是品牌不能忽视的群体。豆瓣上，有曾在优衣库兼职的网友表示，「大爷大妈」才是隐形的超强购买力。许多优衣库的店员都日常和他们维护好关系，这样才能在上新品时推一波业绩。如此来看，选择雷佳音作为绅士系列代言人，优衣库应该还有着更为深远的考虑。 5 月 18 日，优衣库官宣雷佳音为绅士系列大使。而网络上在一项关于雷佳音是否适合成为代言人的投票中，不适合的选项以 88%的压倒性优势获胜。这还是第一次优衣库因为代言人造成这么大的舆论异见。但在“CBNData 消费站”看来，优衣库这样的选择，其实是有更为深远的考虑。根据 CBNData 星数不完全统计，优衣库历年来与近 20 位男明星进行过代言或者推广合作。从名单来看，虽然国家地区有所不同，但大部分代言人的形象和广告风格都保持了清新、自然的风格。这些男明星本身具备较好时尚表现力，能将优衣库演绎出“高级的生活化”。于是大家在突兀出现的雷佳音这里，感到了水土不服。但也有声音表示，“雷佳音的穿着生动展示了优衣库在凡人身上的真实效果”，还决定要立刻去给爸爸买两套。这“适合爸爸穿衣服”的评论传递出浓浓的中年人气息，让更多人联想到了“男人的衣柜”海澜之家。这个品牌多年时间一直给市场留下了款式老气的认知，被不少人吐槽“都是爸爸们穿的衣服”。直到 2017 年更换林更新作为代言人，以及背后的设计更新，品牌升级，才让人有了不一样的观感。于是在 2017 年的双 11，海澜之家的男装销售量成为同行业第一，当年的第二名正是优衣库。早在 2013 年起，海澜之家就明确声称把优衣库当做竞争对手。但 7 年过去，海澜之家还没成为中国的优衣库，换上雷佳音作为代言人的优衣库，却有“海澜之家”化的趋势。虽然有年轻人不愿意优衣库被贴上中老年衣柜的标签，但从进入中国之初，优衣库的目标客群便设定为 6-60 岁。虽然优衣库这些年一直通过联名款等策略树立年轻的品牌形象，加强对年轻人的吸引力。但其实，30-60 岁的中老年群体，无论是人数，还是购买力上，都是品牌不能忽视的群体。不可否认的事实是，在爸爸妈妈那辈人中，优衣库已经非常有号召力。如此来看，选择雷佳音作为绅士系列代言人，优衣库应该还有着更为深远的考虑。一方面，从产品定位来看，属于休闲系列的 polo 衫目标人群更偏向中年。根据腾讯数据实验室发布的《2018 服装消费人群洞察白皮书》，休闲装的主力消费人群中 70 后、80 后的占比分别为 49%、30%。这些叔叔阿姨显然更能接受亲民度高，长得就像邻居一样大头雷佳音。优衣库看似选择了一个不够讨好的代言人，但也着实在进入海澜之家的中年人市场，同时手上还握有吸引年轻人的增量市场。 ✨聊一聊：你会如何评价雷佳音 X 优衣库的合作？你怎么看待雷佳音成为优衣库的绅士系列代言人？欢迎留言与我们聊聊~#营销
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罗永浩带货花点时间翻车
不少情侣在罗永浩 515 直播间看了推荐后，才从“花点时间”这个平台上定了花，结果，收到后发现花已经都枯萎了，而且，也没有按照约定的时间送达。事情发生后，老罗和花点时间深夜退款道歉。我们现在来看这件事情，可能要从双方身上找原因。有网友经典总结到，我生气老朋友的直播间辜负了我的信任，但再也不想从花点时间买花了。🌸老罗打假没问题，但是选品有问题老罗的选品团队在选品的时候忽略了对这家公司品牌声誉上的考量。花点时间成立于 2015 年，创始人叫朱月怡，公司股东还包括明星高圆圆、清流资本、梅花天使创投、青山资本等。但这家拥有知名投资机构，明星投资人的公司，却频频在网上爆出花花质量有问题。有人说，花点时间配送快死的花花，但客服不同意更换。中国质量新闻网曾经爆出，花点时间等鲜花电商屡屡被投诉，服务跟不上，质量差，物流延期，也有新闻称，花点时间涉嫌欺诈被投诉。只要以“花点时间 鲜花 投诉”为关键词在百度上搜索，就可以搜索出很多顾客的吐槽。🌸鲜花电商蛋糕看着大，吃着不香近几年，鲜花的消费日常化、大众化，与购买美食衣饰一般无二。当人们逐渐习惯在鲜花电商平台消费的便捷，鲜花电商的市场规模不断扩大。但鲜花作为生鲜品类，背后的电商生意并不好做。一个方面是，利润不高，亏损成为常态。2016 年 4 月份挂牌新三板的爱尚鲜花，因被称为 " 鲜花第一股 " 而为大众熟知，但根据财报显示，公司 2014 年和 2015 年的亏损金额分别达到了 1054 万元和 2420 万元。此外，鲜花消费背后有一整套繁琐的配送体系：鲜花从原产地到用户手中，中间需要经历采收、消毒保险、质检、冷藏、分装、入盒、冷链运输等环节。且为了配合消费升级，各家连配送的软硬件也力求精致化。但在城市的落地配送方面，大部分鲜花电商借助第三方物流公司完成配送，这便让鲜花在运送的过程中可能存在包装被挤压、物流时间不确定、粗暴装卸等风险。目前鲜花电商已经进入了一个白热化的竞争阶段，鲜花电商比拼的不只是价格，还有其协同综合能力的竞争，包括供应链和物流。 ✨怎么看罗永浩带货花点时间翻车，直播选品有哪些不得不防的坑？鲜花电商的物美价廉为何成了套路？#电商 #运营 #互联网
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是后浪太凶猛，还是百度在沉沦？
“BAT”这个概念消失正在淡出。曾经在其中扮演领头羊的百度，逐渐被阿里和腾讯甩在身后。已经上市的互联网公司中，市值排在阿里和腾讯之后的是美团，“BAT”变成了“ATM”。数据强劲的 Q1 财报和 10 亿美元回购计划，迅速提振了百度已经被低估很长时间的股价。百度这个已经下坠的巨头，还有可能实现真正意义上的逆风翻盘吗？🧭 直播重走短视频老路？百度最近非常高调加入了直播赛道，几个不同的侧面都体现出了百度对直播的重视。首先，5 月 13 日的“万象”2020 百度移动生态大会上，沈抖对百度直播的描述是“今年下半年百度移动生态的重点发展方向”。紧接着 5 月 15 日晚上，一向爱惜羽毛的李彦宏贡献了直播首秀。其次，百度下半年移动生态的三大计划中，除了百家号和智能小程序，关于直播的“聚能计划”在列。🧭 永远慢一拍的“追热点”在云计算、移动支付等各大巨头都在争夺的核心赛道上，百度都出现了类似的“追热点”情况。比如百度最近加入的在线办公赛道：在钉钉和企业微信的用户数分别突破 3 亿和 2.5 亿、字节跳动旗下的飞书也已经跑马圈地之后，百度才终于在疫情期间的需求刺激下，将原本内部使用的百度 Hi 升级为对外开放的在线办公平台如流。🧭 “智能”可能不是万能神药在一些重要但优势不足的领域，百度往往习惯给自己披上一层技术保护壳。最常见的一个百度式标签，叫“智能”。比如，百度智能云、百度智能小程序等。1⃣️百度 Q1 财报中，提到“百度智能云取得了健康发展”。但 IDC 最新发布的报告显示，2019 下半年中国公有云服务整体市场规模达到 69.6 亿美元。前五名集中占据了 76.3％的份额，分别是阿里、腾讯、中国电信、华为和 AWS。百度已经跌出前五，被划分在“Others”。2⃣️百度财报中，提到了智能 #小程序 的新进展：月活跃用户数达到 3.54 亿，同比增长 96%。可以对比的是，腾讯小程序日活跃账户数超过 4 亿；支付宝月活 6 亿，小程序数量 170 万+。3⃣️百度正在力推的直播，走的也是类似的技术路线。沈抖在万象大会上强调，百度直播和其它直播平台不一样的地方，在于百度核心的搜索能力，可以针对用户需求匹配有针对性的直播和服务。百度习惯于把技术当作铠甲，但有些时候，太过于强调技术，可能正在成为百度的软肋。 ✨你认为：百度还有可能实现逆风翻盘吗？#互联网 #科技
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MCN 行业能否引领内容产业？
【网络红利快速交替，MCN 行业是否还可以引领内容产业？】随着内容产业的进一步发展，内容制作、渠道对接、商业变现等各环节节点趋向专业化，MCN 机构通过串联这些关键节点，进行专业化的分工协作，实施流程化的操作机制，整体提升内容产业变现效率。MCN 机构在不断壮大的同时，我们会好奇为什么 MCN 机构孵化的内容会引起人们的兴趣，为什么内容制作者会需要 MCN 机构，人们对于内容产业的接受又经历了哪些变化，在这个不断变化的世界中，MCN 机构未来的路将去往何方？“中欧商业评论”在文章中带来一些看法：❓何为 MCN？MCN 最早起源于 YouTube 平台，是为 YouTube 频道提供受众开发、内容编排、创作者协作等增值服务的第三方服务商。随着中国内容产业的蓬勃发展，国内孵化出来的 MCN 机构具有更强烈的“中国特色”，不仅在内容类型、分发渠道、变现模式上具有多样性，而且国内平台的竞争也更为激烈。本土 MCN 作为中介方更能发挥信息沟通的作用，而国内多种商业化变现方式，也让 MCN 机构发展更加强劲。💡MCN 的六大平台模式MCN 的参与方主要包括内容生产和平台。MCN 内容生产者，根据制作的内容选取不同的对接平台。目前 MCN 平台按照业务类型，可以分为六种分别是：短视频、电商、直播、社交、资讯以及垂直平台，但随着各平台进行商业化生态战略部署，业务范围并不具局限于固定领域，比如快手、抖音从短视频平台发力直播电商，新浪微博上线微博小店，从社交电商方向探寻商业化变现。针对营销业态和电商业态的 MCN 机构主要对接平台，以短视频和直播电商领域为例，个平台特色不同：抖音：公域流量为主，打造爆款短视频社交平台快手：私域流量为主，专注老铁经济的短视频社交平台Bilibili：新生代 PUGV 视频社区淘宝直播：主播体系运营的电商直播平台🌝MCN 七大业态从业态来看，MCN 主要有七种模式：内容生产业态和运营业态两种模式最为基础。其他五大业态为变现外延，组合式谋求差异化发展，分别是营销业态、电商业态、经纪业态、社群/知识付费业态、IP 授权/版权业态。其中，以营销业态和电商业态的变现效率最高，也最受品牌和平台青睐，我们选取两家重点机构进行分析。洋葱视频：工业化的流程孵化做电商。谦寻：从“货找人”到“人找货”的超级供应链。 ✨未来随着科技进步，全新的消费和营销场景也对 MCN 机构提出了新的考验，MCN 是否还可以引领内容产业呢？一起来聊聊吧！#创投圈 #创投圈 #创投 #创业 #投资 #MCN #网红
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头盔成“倒爷”炒作新目标
近日，因“一盔一带”交管政策在部分城市落地，头盔价格水涨船高。根据京东大数据显示，5 月以来摩托车及电动车头盔成交额同比增幅接近 400%，江苏、河南、天津等地头盔的成交额达去年同期的 10 倍以上。目前，头盔市场上“一盔难求”，售价被“炒”得节节高。此前，通过倒买、倒卖防疫物资以赚取中间差价的“倒爷”们，在疫情趋于平稳后，又打起了头盔的算盘。目前，我国电动自行车全社会的保有量达到 2.5 亿辆，按“一盔一带”新政要求估算，新增头盔需求缺口将超过 2 亿个。20 日，公安部交通管理局官方表示，新政执法处罚范围限定为骑乘摩托车不佩戴安全头盔的交通违法行为。对骑乘电动自行车不佩戴安全头盔的行为，继续开展宣传引。
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