根据国际市场研究机构Euromonitor International的数据，截至2020年，泰国的化妆品市场价值为68亿美元，占东协国家277亿美元的近25%。作为东协最大的经济体之一，泰国的化妆品市场增长率也超过了其他东协经济体，相对于东协经济体FMCG产业的平均增长率为6%，泰国FMCG产业2014-2019年间的年均复合成长率在7.2-7.9%间，是增长最快的地区之一。截至2021年底，泰国化妆品市场销售额逐渐恢复到疫情之前的水平，本期i-Buzz Asia亚洲跨境营销团队将从「产业讨论面向、热门商品项目、热词关键字」三个部分解析2022年度上半年泰国彩妆市场。

泰国市场对新兴彩妆品牌接受度高，在线销售通路讨论度提升

首先，i-Buzz Asia分析泰国彩妆产业讨论面向，分别为「产品项目、服务、价格、功能、通路和广告营销」。根据分析结果，彩妆品声量集中于「产品项目」，其次则是「通路」，而对于彩妆品的「功能」、「广告营销」、「服务」及「价格」讨论度较低。

从「产品项目」的数据来看，泰国市场除了对已熟知的专柜线彩妆品牌持续有高度讨论外，对新兴彩妆品牌接受度也很高。泰国流行时尚品牌「LYN」在2022年度推出的彩妆品牌「LYN BEAUTY」，观察数据发现「LYN BEAUTY」品牌营销策略除开设官方账号频繁发文增加互动外，也有大量KOC和KOL在Instagram及Facebook分享新品试用文，吸引群众关注。「通路」方面，受疫情影响不方便经常出门购物，泰国消费者也开始注意可以购买到彩妆品的各种通路，相关关键字既有连锁美妆实体通路，也有电商平台。

粉底最受关注，旅游逐渐活络「口红」及「腮红」渐回温

哪些化妆品在泰国彩妆市场最热门呢？

i-Buzz Asia观察泰国消费者对彩妆品项的讨论，讨论度最高的前三项彩妆商品分别为「粉底」、「口红」及「腮红」，其他还有眼影、蜜粉、睫毛膏、眼线、遮瑕膏、定妆粉、闪粉等化妆品。由于泰国气候湿热，消费者特别注重底妆功效及使用感受，「粉底」在这方面有不少的讨论。另外值得注意的是，由于疫情人人须戴上口罩，日常彩妆步骤会省略的「口红」及「腮红」，在2022年度泰国疫情趋缓后，泰国民众户外出游机会增加，「口红」及「腮红」又重回日常彩妆必备用品，讨论热度回温。

热季「防水防汗」功能性彩妆讨论热度高，疫情加速数位转型

最后i-Buzz Asia针对「彩妆功能」、「通路」及「服务」的热词进行分析。泰国地处热带地区，i-Buzz Asia数据统计期间，泰国正进入3-5月热季，民众也有更高机率去玩水，因此对于彩妆产品「功能」多偏好具有「防水」、「防汗」等功能的商品；「通路」方面，东南亚两大电商平台LAZADA及虾皮讨论热度最高。受疫情影响，泰国也曾多次实施*锁封**或是宵禁，民众无法正常出门购物的情况反而促使商家积极向电商平台拓展，同时提供「免运费」吸引消费者。在线电商经济蓬勃发展，同时也促使泰国各大连锁实体店加速数字化服务，开展线上购物通路，布局属于自己的在线平台。

在「服务」面向中，「聊天与购物」这组关键字讨论声量最高，其中泰国连锁实体美妆店如BEAUTRIUM、EVEANDBOY及百货商场Central、The Mall、Paragon推出了自己的在线购物官网及社群官方账号，受疫情影响，实体通路销售模式转型成无店铺销售，除了提供消费者可以在线选购商品之外，消费者对于产品有任何问题也可透过官方账号与客服团队联系，补足疫情期间实体店铺无法服务消费者的难题。

2022泰国旅游人潮将回归，彩妆市场可望复苏与成长

尽管2020至2021年间，泰国深受疫情打击，然而透过i-Buzz Aisa观察2022年上半年彩妆产业数据，发现彩妆市场有逐步回温的迹象。不管是彩妆品牌或是实体美妆通路，透过弹性调整市场经营策略，或更向在线电商平台靠拢，配合在线社群媒体如Instagram、Facebook及YouTube等平台进行社群营销，都带来了产业复苏的正面看法。泰国对新兴彩妆品牌的接受度高，加上国境开放，彩妆新兴品牌很有机会在东协最大的美妆市场崭露头角。