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核心提示
除了奢侈品牌、运动户外品牌、时尚电商之外，以欧莱雅和雅诗兰黛两大集团为主的美妆巨头也于近日发布了相关财报。美妆已经成为媲美服装的一大产业，是千禧一代乃至Z世代最为关注的时尚热点。数据公园就欧莱雅和雅诗兰黛两大集团的美妆财报进行分析，为业内外人士提供参考。
欧莱雅集团财报
法国美妆巨头欧莱雅集团近日发布集团财报。截至9月30日，欧莱雅集团第三季度销售额同比增长6.2%至64.7亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长7.5%，高于分析师此前5.79%的增长预期。在亚洲和西欧市场的强劲推动下，奢华美妆及活性美妆部门的可比销售额分别同比增长14.8%和9.7%；消费品部门销售额同比增长1.2%；专业产品销售额同比下滑0.7%。
集团前9个月的销售额同比增长1.8%至198.6亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长6.8%。按渠道划分，旅游零售渠道销售额大涨29.9%；电商渠道销售额同比增长38.3%，贡献了9.7%的销售额。按部门划分，专业产品部门增长34%，大众消费品部门增长35%，奢华产品部门增长38%，活性美妆部门增长48%。
欧莱雅
增速部门及关键市场
本次业绩增长得益于NYX Professional Makeup、Urban Decay、It Cosmetics等新收购的品牌助力，同时也与旗下奢华产品和活性美妆部门的需求强劲增长有关。今年前9个月，奢华产品部门销售额同比增长8.8%至23.24亿欧元，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，增长14.2%，其中第三季度按不变汇率计同比增长15.6%。兰蔻、科颜氏、YSL、Giorgio Armani、巴黎欧莱雅等核心品牌表现良好。
市场方面，以中国大陆和香港地区为代表的亚太市场表现强劲。今年前三个季度，亚太地区销售额为53.4亿欧元，按当前汇率计同比增长13.2%。剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，销售额同比增长23.3%。其中，中国大陆和香港市场是主要推动力。欧莱雅集团首席执行官Jean Paul Agon日前在采访中表示，中国已成为集团在全球的第二大市场。
欧莱雅
雅诗兰黛
10月31日，美国美妆巨头雅诗兰黛集团也公布了2019财年第一季度财报。截至2018年9月30日的2019财年第一季度里，雅诗兰黛集团净销售额同比增长8%至35.2亿美元，高于分析师预期，也高于此前自身预期的4%~5%的增幅，剔除汇率因素以及采用新的收入确认会计准则的影响，增幅高达 11%，几乎所有品类、市场及渠道都实现了增长；净利润同比增长17%至5亿美元，去年同期为4.27亿美元，高于分析师预期。
雅诗兰黛
雅诗兰黛集团总裁兼CEO Fabrizio Freda表示：集团最大的增长动力来源于护肤品类、亚太地区及新兴市场、以及全球电商及旅游零售渠道。就品牌来看，Estée Lauder（雅诗兰黛）、MAC、La Mer（海蓝之谜）、Tom Ford 和Origins（悦木之源）贡献颇丰。而集团相应的数字营销策略及杨幂、孙菲菲等意见领袖营销也起到了一定的推动作用。财报发布后，雅诗兰黛集团上调了2019财年的全年预期。
雅诗兰黛
欧舒丹
在截至9月30日的6个月内，欧舒丹销售额同比增长8.6%至5.95亿欧元，按固定汇率增幅则为12.4%，集团新收购的品牌Lime Life by Alcone是推动业绩增长的主力。期内，欧舒丹来自零售渠道的销售额同比增长9.8%至4.36亿欧元，占总收入的73.2%。美国、中国香港、中国内地及俄罗斯等地区均获得了良好的增长。去年，欧舒丹宣布鹿晗为代言人，助力品牌业绩大涨，目前，品牌相应系列的代言人还包括白敬亭和刘诗诗。
欧舒丹
Beiersdorf
近日，妮维雅母公司Beiersdorf 也公布了前三季度财报，在2018年前9个月，销售额同比增长2.3%至54亿欧元，有机类产品增长6%。其中，高端护肤品牌La Prairie表现最佳，销售额同比大涨46.7%。但由于汇率波动，拉丁美洲特别是巴西业务给集团带来了负面影响。
Beiersdorf
Avon
在截至9月30日的第三季度内，美妆集团Avon销售额较去年同期的13.8亿美元减少2%至13.5亿美元，净利润则猛涨近10倍至1.12亿美元。雅芳首席执行官Jan Zijderveld表示，集团需要时间来进行转型重组以扭转颓势，尽管对本季度业绩不满意，但集团采取的相应措施已逐渐生效，并预计在未来三年内减少4亿美元不必要的开支用于增长计划。
Avon
Datapark总结
综合上述美妆集团财报分析，基于中美贸易战及打击代购等行动，尽管相关人士纷纷预测国内市场即将放缓，但以欧莱雅和雅诗兰黛为主的巨头依旧稳步增长，暂未出现颓势。欧舒丹和Beiersdorf的业绩姑且令人满意，Avon则由于其他市场原因略显欠缺。从整体来看，中国美妆市场仍有着巨大的潜力，千禧一代及年轻的Z时代均是销售主力，而品牌也善于抓营销热点，应用鹿晗、白敬亭、邓伦等年轻明星作为代言人，玩转粉丝经济。
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