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十多年来网商卖出了什么？
文| 宋斐 阿里研究院
电子商务催生了
全球最大商帮
——网商。
2017年，
是网商迎来
全新技术和商业环境、电子商务
持续深化发展的一年。
回首
十多年来
网商卖出了什么？
盖茨曾说：
人们经常高估了
今后一两年内将发生的变革，
但又常常低估了
今后十年内将要发生的变化。
十多年来
哪些网货在我们预料之外？
2004
网络零售发展之快，
让今天的人们几乎都忘记了它在十多年前所面临的
三座大山：信用难、支付难、物流难。
2004年，
一个超级宏大的商业传奇才刚刚开始。
人们
很难准确预测到网络零售在品类上的变化。
2004年网商报告提到，
B2C模式交易的商品第一个要求
就是适合在网上销售，
最好的目标产品是
能通过电子传输的产品和服务，
比如电子杂志、电影，其次是书和光盘。
小型数码产品适合做电子商务，
而非彩电、冰箱等大件。
适合在网上销售的商品，
一般具有
标准化、不易变质、适合传递
等特征。
而B2B交易平台上交易的商品
覆盖门类则非常齐全。
C2C交易平台上交易产品
同样非常丰富、范围广
并且以个人消费品为主。
大概没有一个人能想到，
今天网络零售的主要类目中，
反而是服装等非标准化的商品
占据了重要地位，
大家电等标类商品的销售
同样也非常可观。
我们不得不再次感慨于盖茨所言：
2007-2008
网络购物得到了极大的推进。
越来越多的消费者
逐渐习惯了网上购物，
网购的品种日益增多，
产品也更加日常化。
2007年网商报告记录了
淘宝网销售额前十的商品类别，
与2006年相比发生了很大变化，
日常生活用品占据前十中的六个，
日常生活用品销售比重
已经超过全网成交额的
20%。
在销售额前十的商品中，
居家日用品
从2006年的
第12位
飙升至2007年的
第2位，
话费充值卡
从2006年的
第9位
升至2007年的
第5位，
服装外套
从2006年的
第11位
升至2007年的
第7位。
到了2008年，
网络零售实现了
三个“一”的突破：
网络零售消费者总人数突破
1亿，
交易额突破
1000亿元，
占社会消费品零售总额的比例突破
1%。
从经验值来看，
渗透率超过10%
通常被认为是
起步期转入起飞期的关键转折点。
但即使如此，
2008年三个“一”的突破，
还是一个非常重要的突破，
自2008年开始，
网络零售开始了
从千亿级到万亿级的征程，
再也没有人忽视它的存在了。
2009
2009年，
网货的数量和品种日益呈现
出“包罗万象、海纳百川”的形态，
中国越来越多的制造业和创业者
也开始融入网货这一洪流。
网货发展的新动力
来自于市场不均衡所带来
的新需求。
在二三线市场的竞争中，
互联网正显现出
越来越强的竞争力。
数据显示，
二三线区域，
包括二三线城市、
中西部区域和农村的
网购在2008年异军突起，
占到第一季度网购总量的
73.20%，
远超
北京、上海、广州等
一线城市的网购消费总和。
2009年前后
网货大致来源于：
专供外贸的制造企业开始转型网货；
大型企业转型互联网渠道；
打造独立网货品牌的商家；
线下的批发市场；
海外代购。
来源：《新商业文明浮现——2009年度网商发展研究报告》
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