经历过“不买年”后，年轻人的消费明显变了。早在去年初，年轻人分享新年计划，让“不买年”火出圈，很多年轻人的消费方式从“头脑发热地剁手”经历了“人间清醒式下单”的转变，开始挑战“不买年”，让消费理性更进一步。
与“不买年”类似的还有“断舍离”，在豆瓣上，一个36万组员的理性消费小组里，无数人在热情分享如何进行消费的“断舍离”。
相比概念，具体的实例更让人有感知力。“之前看到手机靓号一直在涨价，就买了一个，结果很快发现这是笔亏本买卖，不但没有成为好的理财产品，现在如果出手就得立马亏钱。”成都市民王先生手里有一个尾号“5555”的手机号，几年前花了一万多元买的，如今保本出售都很难。
“原因大概能想到一些，最明显的是现在年轻人已经不再像过去一样追求大牌包包、手机靓号之类的身外物了，尤其是靓号本身并不产生价值。”王先生说道。
与靓号一样，不再被年轻人热烈追捧的还有洋品牌。过去年轻人手机喜欢苹果，鞋子青睐耐克，追求洋品牌的心思直接摆在了明面上，很多品牌因此一度在中国市场风头无两。但现在这种情况也已经开始转变。
比如手机，国产眼下在年轻人中声量越来越大，根据counterpoint数据，去年中国市场全年手机销量排名，vivo就超过苹果来到第一。华为小米等也表现不错，比如小米之前在特卖电商唯品会上做活动，结果一天的销量就上涨了12.5倍，其中很多订单都是来自95后。
耐克所在的鞋服领域还更明显，最近两年耐克阿迪这类鞋服巨头在中国市场就接连出现业绩大跳水，以阿迪为例，2022全年阿迪的销售额下滑36%，第四季度更是下滑50%。反观国产，以安踏为代表的玩家却几乎全线进入上升通道，获得了越来越多年轻人的青睐。
眼下在电商平台上，就能经常都看到国产卖爆的现象。比如唯品会一段时间内，安踏订单总量猛增50%以上，特步、回力也实现了80%以上的增长，其中大部分均来自90、95后年轻人。
国产越来越受欢迎，背后原因正是理性的年轻人已经看清消费的本质，同时迎来了消费自信的回归。
从走过消费主义，谨慎买、断舍离，到关注消费的本质，越来越多现象表明这届年轻人的消费观已经变了。一个全面理性消费时代，可能真的要来了！