你听过钻石品牌I DO吗？
它的老板李厚霖曾因主持人李湘前夫的身份广为人知。
同时，李冰冰、陈奕迅等众多大牌明星还曾为此品牌做过广告和推广。
这样一个品牌，却突然被传“破产”？这到底是是怎么回事？
原来，最近钻石品牌I Do母公司恒信玺利实业股份有限公司（以下简称“恒信玺利”）新增破产审查案件，*藏西**曲水县人民法院决定对其启动预重整程序。
这个深谙营销之道的钻石品牌IDO，19年间曾获9轮融资，如今是怎么了？
2005年，李厚霖创办了I DO，他与秦海璐、李湘等女明星的绯闻，让这个钻石品牌迅速走入人们的视野。之后，I DO品牌更是与娱乐圈深度绑定，影视、明星、演出、真人秀节目、歌曲、各种娱乐事件中，处处可见I DO的身影。比如，《我愿意》、《失恋三十三天》、《咱们结婚吧》等多部影视剧里面，都曾有它的植入，甚至I DO品牌还与陈奕迅合作推出了同名歌曲；同时，还与多对明星夫妻合作推出定制款。花样百出的明星营销，让I DO品牌一时间风光无两，曾连续多年取得天猫、京东两大平台的“钻石品类销量第一”，更获得了红杉中国等多个投资机构的支持。
不过，最近I DO的日子不好过了，有资料显示，其营收和净利润都出现了大幅下降，2022年其净利润同比下降达到了88.62%；2022年末，更是爆出其公司出现了大规模欠薪、变相裁员，以及直营店转让的消息。这个曾经风光的钻石品牌难掩颓势。
从钻石销量第一，到深陷破产传言，这是为什么？
首先，数据显示，我国近年来的结婚率一直在持续下降。2013年，全国登记结婚有1347万对，而2021年，全国登记结婚的新人只有763万对，成为36年来最低的一年。而这个趋势仍在继续，这对于主打婚恋珠宝的钻石行业的影响，可谓巨大。
同时，其实消费者的观念也在发生改变。新时代的年轻消费者成为主力军，他们更追求个性，追求性价比，钻石的老派爱情寓意正在成为他们认为的“老”观念。换言之，Z时代的消费者越来越不买账了。
近年来，人工钻石发展迅速，并且从外观上看，其实很难看出差别，但是价位上，它的优势巨大，也成为了人们的新选择。
I DO 的高额营销投入，曾经为品牌迅速赢得了关注，不过，2022年，I DO不断关店、欠薪的情况下，仍然投入了巨额的营销费用，不断与刘畊宏、王者荣耀还有《披荆斩棘的哥哥》进行合作，这不仅没有达到预想的效果，反而加重了品牌的负担，营收下滑依旧明显。
其实，不只是I DO，很多珠宝品牌DR等近年的业绩也出现了明显下滑。未来，钻石婚戒行业仅凭一句广告语包装的深情行不通了。
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