耐克放弃了与亚马逊的合作，和天猫成为了战友，的确是一件令人唏嘘的事情。就在耐克宣布不再直接在亚马逊上销售商品的前一天，耐克在阿里巴巴旗下天猫平台的双十一却夺得引人注目的成绩，品牌破亿元只用时1分45秒，耗时1小时29分即突破10亿元大关，依然是今年双十一销售最强劲的运动品牌。在耐克2017年入驻亚马逊之前，美国消费者已经熟知耐克，并且拥有大量购买渠道，包括亚马逊上面的第三方经销商卖家。这么一个实力强劲的品牌，为什么会选择天猫平台合作呢？
事实上，入驻亚马逊与否对耐克的销售影响并不大，亚马逊在物流交付上的优势也不足以成为主要吸引力。对当下的耐克而言，更重要的是内化集团自身的数字化能力，集中提升官网和自营APP实力才是首要任务。今年10月，耐克宣布现任首席执行官Mark Parker提前下台，其总裁与首席执行官职位将由董事会成员John J.Donahoe接任，该任命将于明年1月13日生效，届时Mark Parker会继续担任集团的执行董事长。有分析认为John J.Donahoe的加入或许能带领耐克实现更大的突破。
对耐克而言，入驻天猫则与亚马逊不同，中国有大量下沉市场还没有被发掘出来。真实的情况可能是，在除沿海外的发展中地区可能有大量消费者不知道耐克，甚至缺乏购买正品耐克的渠道，得到正品背书的天猫旗舰店显然能够为品牌带来增量。加入天猫超级品牌日后，耐克将通过对天猫超级品牌日大数据和用户画像分析，并打通线上线下库存，为消费者提供个性化的服务，更好地提升营销效率和消费者体验。耐克联合天猫举办的超级品牌日活动，有着消费趋势和用户画像的大数据支撑。
耐克与天猫的强强联手，耐克在天猫超级品牌日的强势冒头，一方面，是天猫超级品牌日助力耐克在数字化时代的营销创新，了解年轻消费群体的消费习惯，满足年轻人更多元化和个性化的需求。另一方面，也是天猫超级品牌日在通过对数据的挖掘为耐克提供精准的消费者用户画像，并通过全网实时多维营销效果监测对目标消费者进行剖析后，制定的符合消费者需求的营销解决方案，打通线上线下销售渠道，助力耐克为消费者带来全新消费体验。
自2012年耐克天猫旗舰店开业以来，耐克实现了为顾客提供每天24小时、一年365天不间断的服务。耐克还与天猫的合作试水新零售智慧门店。同时，耐克也通过天猫在推动创新。耐克在天猫上利用AR技术来讲述Nike Air Force 1设计背后的故事。2017年，C罗的耐克中国行时，耐克利用天猫直播平台为粉丝提供和C罗线上互动的机会。根据最新耐克最新投资者会议上指出，天猫双11是其本季度在线销售额猛增的主要原因。我们有理由推测，耐克还会不断加强与天猫方的合作。
中国的线上销售奇迹也被越来越多的海外企业当做典型事例分析学习。越来越多海外企业选择与我国电商平台合作。如果你看好天猫平台的前景，想投资天猫店铺，欢迎前来购店网咨询买店事宜，我们的购店顾问会为你提供最周全的服务，为你的电商之路保驾护航。
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